تبلیغات نایک در مورد نابرابری جنسیتی در ژاپن

در سال های اخیر، نایک نشان داده است که دوست دارد با ارائه وسائل و پوشاک ورزشی باعث پیشرفت جسمانی مخاطبانش شود. اما نایک به همین مساله اکتفا نکرده و علاقمند است که آنها را از نظر عاطفی نیز خشنود سازد. برای برآورده کردن این منظور نایک تبلیغات عاطفی را در دستور کار خود قرار داده است.

اکنون در ژاپن، این غول صنعت پوشاک ورزشی، بار دیگر نظرها را به خود جلب کرده است. در تبلیغ جدید نایک که « دختر جدید،بازی جدید» نام دارد، به باورهای سنتی ژاپن می تازد و آنها را به چالش می کشد . در ژاپن هنوز هم عقاید محدودکننده در مورد دختران وجود دارد.

این تبلیغ است که برخی از انتظارات و محدودیت های سنتی که از جوانی در مورد زنان در ژاپن اعمال می شود را به بینندگان یادآوری می کند ، در عین حال برخی از زنان ورزشکار و فعال کشور را که در حال شکستن کلیشه های سنتی هستند، به نمایش می گذارد و زمینه را برای دختران آینده هموار می سازد.

این کلیپ یک مادر باردار و خانواده اش را نشان می دهد که به زودی صاحب فرزند دختر می شوند. در حالی که واکنش لحظه ای آنها شادی است ، اما ناگهان نکات منفی «دختر بودن» در ژاپن به آنها یادآوری می شود. صحنه های برش خورده از دختر بزرگسال آینده آنها که هنگام شب تنها راه می رود و از ترس روی شانه های خود نگاه می کند. در یک جلسه کاری شرکت می کند ، جایی که به او اجازه داده شده در اتاق باشد اما اجازه صحبت ندارد. این سناریوی موردی است که اخیراً در زندگی واقعی اتفاق افتاده ، زمانی که حزب حاکم ژاپن تصمیم گرفت به پنج قانونگذار زن اجازه دهد در جلسات هیئت مدیره تماما مردانه خود شرکت کنند، با این شرط که صحبت نکنند!

ژاپن در شاخص شکاف جنسیتی جهانی طبق گرازش «مجمع جهانی اقتصاد جهانی» در سال 2020 از بین 153 کشوردر رتبه 121 قرار گرفت و تبلیغات نایک به ما یادآوری می کند که گزارش «مجمع جهانی اقتصاد» در سال 2021 نشان می دهد متوسط ​​درآمد زن ژاپنی 43.7 درصد کمتر از متوسط ​​مرد ژاپنی است درآمد.

با این وجود امیدواری وجود دارد که دختران واقعاً در آینده بتوانند به آنچه می خواهند دست یابند و برخی از جوانان ورزشکار نیز همین کار را انجام می دهند. آمی اوتاکی ، بازیکن حرفه ای فوتبال و فعال توانمندسازی زنان ، در این آگهی ظاهر می شود و نشان می دهد که زنان می توانند با انجام یک ورزش سنتی مردانه در سطح ملی ، حرفه ای موفق را برای خود رقم بزنند. اینجاست که بنظرم تبلیغات نایک در مورد نابرابری جنسیتی ارزش پیدا می کند و نقشی فراتر از یک آگهی برای فروش محصول دارد.