سابقه طولانی شرکت مک کن اریکسون در تبلیغات و بازاریابی در سطح بین المللی ویژگی اصلی و وجه تمایز شرکت “مک کین” است.شرکت “مک کین” را می توان واضع بسیاری از قوانین اصلی تبلیغات بین المللی دانست.
این شرکت اولین شرکت آمریکایی است که به سمت سیاست جهانی شدن شبکه های تبلیغاتی گام برداشت. اولین شرکتی که بوسیله همراهی با دیگر شرکت های تبلیغاتی خارجی به حل مشکلات مشتریان پرداخت.
و در نهایت اولین شرکتی که به سمت متنوع تر کردن خدمات خود در رشته های بازاریابی و مشاور بازاریابی گام برداشت. به همین جهت همواره نام این شرکت به عنوان رهبر بازار تبلیغات در بین متخصصین این رشته بر سرزبان ها بوده است.
نگاهی به تاریخچه شرکت “مک کین اریکسون” نشان می دهد، این شرکت به شکل امروزی و مدرن آن از ادغام دو شرکت پیشرو به نام های ” اچ. کی. مک کین” و “اریکسون” در سال ۱۹۳۰ میلادی بوجود آمده است.
نگاهی به گذشته هر دو شرکت نشان می دهد که هر یک به تنهایی در کسب و کار خود بسیار موفق بوده اند. بسیاری معتقدند که صاحبان این دو شرکت دارای دید بسیار گسترده در رشته تبلیغات بودند. بنحوی که پایه گذار قوانین اصلی و اصول اخلاقی این صنف در ایالات متحده بوده اند.
بذر این شرکت معظم در سال های ۱۹۰۲ و ۱۹۱۲ کاشته شد. زمانی که آلفرد اریکسون شرکت تبلیغاتی خود را در نیویورک و هریسون کینگ مک کین ، کمپانی خود را با شعار”Truth Well Told” تاسیس کردند.
تنها ۳ سال پس از آنکه شرکت مک کین شعب خود را در پاریس، لندن و برلین افتتاح کرد ( سال ۱۹۳۰) این شرکت با “اریکسون” ادغام شد و به مجموعه ای قدرتمندتری تبدیل شد. اریکسون در مقام ریاست مجموعه جدید باقی ماند.
هرچند ۴ سال بعد درگذشت و مک کین به عنوان تنها مالک این شرکت عهده دار رهبری آن گردید. با این وجود مسیر رشد و ترقی شرکت ادامه یافت. تاسیس دفاتر آمریکای جنوبی در بوینس آیرس و ریودوژانیور، در سال ۱۹۳۵، افتتاح دفاتر این شرکت در استرالیا، ایتالیا، سویس و هلند در سال ۱۹۵۹، کسب رتبه اول در فروش تبلیغات رادیو و تلویزیونی در سال ۱۹۵۷ با رقم نزدیک به ۱۰۰ میلیون دلار همه از نکات برجسته تاریخ شرکت مک کین به حساب می آید.
شاید بد نباشد به این نکته اشاره کنم که در سال ۱۹۶۴ ، دولت وقت اسپانیا به ریاست فرانسیسکو فرانکو، این شرکت را استخدام کرد که به بهبود چهره این شرکت در آمریکا اقدام نماید.
این دو تصویر تبلیغ خود شرکت مک کین هستند و اینگونه القا می کنند که به بزرگان نیز آنها خط و راه را نشان داده اند
از سال ۱۹۶۱ شرکت مک کین به عنوان یکی از ۴ شرکت زیر مجموعه Interpublic Group Company یا به اختصار ( IPG ) به فعالیت خود ادامه داد. این شرکت تاکنون توانسته است با همکاری ۲۳۰۰۰ پرسنل خود در ۱۸۰ دفتر در ۱۲۰ کشور، خدمات مطلوبی به برندهای بین المللی و محلی ارائه دهد.
بازارهای اصلی این شبکه عظیم بازاریابی و تبلیغات در کشورهای ایالات متحده آمریکا، انگلستان، فرانسه، آلمان، هند، ژاپن، اسپانیا و چین قرار دارد. مشتریان بین المللی و سرشناس این شرکت عبارتند از : امریکن ایرلاینز، کالزبرگ، شورولت، کوکاکولا، جنرال موتور، ایکِا، مسترکارد، مایکروسافت و نستله.
تبلیغ برجسته ای که از شرکت مک کین ( دفتر ملبورن ) برای این شماره انتخاب کرده ام مربوط است به کمپینی که به سفارش شرکت مترو ملبورن ساخته شد. مشکلی که این شرکت با آن روبرو بود، افزایش موارد جرح و گاهی فوت کودکان و نوجوانان بخاطر رفتارهای پرخطر در اطراف مترو بود.
در این کارزار تبلیغاتی شرکت مک کین، کمپینی را با نام “Dumb Ways to Die” طراحی کرد. این کمپین دو ویژگی بسیار مهم داشت اول اینکه از ارائه پیام های مستقیم به کودکان پرهیز کرد و دوم اینکه با ارائه یک ویدیوی جذاب در شروع این کمپین، بازاریابی ویروسی را انتخاب کرد.
یعنی این ویدیو با ارائه کاراکترهای طنز و یک موسیقی شاد بقدری هیجان انگیز بود که خود مخاطبان شروع به اشتراک گذاری آن کردند و این ویدیوی زیبا به نظر مخاطبان خود یعنی کودکان و نوجوانان رسید.
ویدیوی این کمپین تاحدی موفق و تاثیر گذار بود که مورد توجه مخاطبان در شبکه های اجتماعی و وب سایت های مختلف قرار گرفت. البته در ادامه این کمپین، شرکت مکین به ارائه سایر مدیاهای مرتبط به آن مثل بازی برای گجت های مختلف پرداخت.
جالب است بدانیم این کمپین مخالفان و موافقان خاص خود را داشت اما علاوه بر همه گیر شدن بازی ( بازی اول رایانه ای در ۲۱ کشور) و تماشای زیاد ویدئوی آن( ۷۷ میلیون بازدید تنها در آوریل ۲۰۱۴)، در کوتاه مدت باعث کاهش ۲۱ درصدی سوانح در زمینه مورد بحث گردید.
در این کمپین که در زمان کریسمس طراحی و اجرا شده، یک قطار در دایره لوگوی این شرکت حرکت می‌کند و چشمان مخاطبان کلمبیایی را به خود جلب می‌کند.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
