اسپانسر تیم های فوتبال / همواره در زمینه انتخاب رسانه های تاثیرگذار میان متخصصین تبلیغات اختلاف نظر وجود دارد. از آنجا که هزینه های انتخاب و خرید رسانه معمولا بین 70 تا 80 درصد بودجه یک کارزار تبلیغاتی را به خود اختصاص می دهد، بنابراین مشاوران پرتجربه تبلیغاتی سعی می کنند، تاثیرگذارترین رسانه ها را انتخاب نمایند. تبلیغات در ورزش پرهیجان فوتبال یکی از جذابترین موارد از دید تبلیغاتچی ها برای تبلیغ است. بویژه لباس فوتبالیست ها. البته که این رسانه به خوبی دیده می شود اما باید به عادات رسانه ای بازار هدف نیز توجه ویژه داشت. چند سالی است که شرکت های تولید کننده تایر خودرو به این رسانه جذاب توجه ویژه نشان داده اند. بنابراین مقاله ای در این زمینه برای شما انتخاب کرده ام که خواندن آن خالی از لطف نیست.
با وجود اینکه خبر توافق رئال مادرید با شرکت تایرسازی هانکوک کره‌جنوبی از سوی این باشگاه و یا رسانه‌های اسپانیایی به صورت رسمی اعلام نشده، اما رسانه‌های کره‌جنوبی ظاهراً از این خبر بسیار سرمست هستند و خیلی سریع خبر توافق پر افتخارترین تیم اروپا با این کمپانی را روی جلدشان بردند.
به گزارش وب‌سایت فرهنگستان فوتبال ایران، به نقل از روزنامه‌ی «تجارت‌های جدی» کره‌جنوبی، شرکت تایرسازی هانکوک از فصل آینده به عنوان اسپانسر اصلی قوهای سپید اسپانیا ایفای نقش خواهد کرد. شاید جزئیات این قرارداد درست پیش از فینال لیگ قهرمانان اروپا به طور کامل منتشر و رسانه‌ای شود.
کهکشانی‌ها پیش از این فعالیت‌های تجاری‌اش را در شرق آسیا به طور چشمگیری افزایش داده بود که از جمله این اقدامان می‌توان به گسترش روابط تجاری با شرکت سامسونگ، دعوت از بازیگران مطرح چینی برای حضور در برنابئو و شرکت آبجوسازی «لویان» اشاره کرد. با این حال قرارداد با هانکوک برای طرف کره‌ای به منظور هدف قرارداد بازار اروپا بسیار حائز اهمیت است. این کمپانی اخیر خط جدید تولیداتش را در مجارستان راه‌اندازی کرده و درصدد است با استفاده از شهرت رئال مادرید، سهم بزرگی از بازار قاره‌ی سبز را از آنِ خود کند.
اسپانسر فوتبال برنده یا بازنده ؟ به نظر می رسد خطوط هوایی امارات جای خود را به هانکوک خواهد داد!
فراموش نکنید که این اولین سرمایه‌گذاری کمپانی تایرسازی هانکوک در عرصه‌ی ورزش نیست. کره‌ای‌ها پیش از این اکثر فعالیت‌شان را در قلب خودروسازی جهان یعنی آلمان متمرکز کرده بودند. جایی که اکثر قراردادهای سودآورشان را نیز در آنجا به امضا رساندند. هانکوک با کمپانی خودروسازی DTM آلمان نیز قرارداد همکاری و تجاری دارد.
هانکوک اسپانسرینگ تیم بورسیا دورتموند را سال‌هاست که بر عهده دارد. این غول تایرسازی، علاوه بر دورتموند، با باشگاه فوتبال ملبورن استرالیا، باشگاه راگبی نورتامپتون انگلستان، لیگ حرفه‌ای راگبی در نیوزلند، مسابقات ماشین‌سواری فرمول دی در ایرلند نیز همکاری می‌کند. در این میان نباید از همکاری این کمپانی کره‌ای با یوفا به عنوان اسپانسر مسابقات لیگ اروپا نیز غافل شد.
در آن سوی میدان نیز طرف اسپانیایی به شدت از امضا این قرارداد راضی و خوشنود است. مادریدی‌ها به دنبال دسترسی سریع به درآمد ۳۰۰ میلیون یورویی از طریق تبلیغات و اسپانسریگ هستند. رقمی که با توجه به قرارداد جدید تجاری کهکشانی‌ها با غول تولید لباس آدیداس اصلاً دور از دسترس نیست.
در این میان شاید جالب باشد با تایرسازی‌های دیگری نیز که در فوتبال ورود کرده‌اند آشنا شوید:
نکسن
کمپانی تایرسازی نکسن کره‌جنوبی که رقیبی سرسخت برای کمپانی‌های تایرسازی «هانکوک» و «کمهو» محسوب می‌شود، مدتی‌ست به عنوان اسپانسر باشگاه منچسترسیتی انگلیس ایفای نقش می‌کند.
این کمپانی در چهارچوب سیاست‌های تجاری‌اش در سطح جهان، از ۶ آگوست ۲۰۱۵، با سیتیزن‌ها قرارداد همکاری امضا کردند. بر اساس این قرارداد آرم و لوگوی تایرسازی نکسن روی تمامی پلتفورم‌های دیجیتال در ورزشگاه اتحاد به نمایش در می‌آید. نکسن یکی از کمپانی‌های رو به رشد در سطح بین‌المللی‌ست که در ۱۴۱ کشور دنیا بیش از ۴۹۰ مرکز فروش احداث کرده و با استفاده از برند منچسترسیتی می‌خواهد هرچه بیشتر و سریع‌تر به اهداف تجاری‌اش در جهان دست یابد.
هوچان کانگ، رئیس تایرسازی نکسن در اینباره گفت: «ما از یک سو می‌خواستیم در سطح اول فوتبال جهان حضور داشته باشیم و از یک سوی دیگر نیز به دنبال شریکی بودیم که همانند ما در مسیر پیشرفت و توسعه باشد. به همین دلیل منچسترسیتی برای ما یک انتخاب کامل و بی‌نقص بود.»
پیرلی
سرمایه‌گذاری غول تایرسازی پیرلی در فوتبال بیش از ۲۰ سال قدمت دارد، سرمایه‌گذاری که با باشگاه اینترمیلان ایتالیا و این کمپانی بسیار وفادارانه ادامه پیدا کرده.تقریباً ۲ ماه پیش، قرارداد همکاری اینتر و پیرلی به مدت ۵ سال دیگر نیز تمدید شد تا نراتزوری‌ها طی این بازه‌ی زمانی ۴۵ میلیون یورو از قبل این شراکت درآمد کسب کنند. رقمی که با توجه به بندهای موجود در قرارداد نهایی، می‌تواند حتی به دو برابر این مقدار نیز برسد.
جنبه مهم این اتفاق عزم و وفاداری پیرلی برای بازسازی اینتر و بازگرداندش به روزهای اوج است. این کمپانی که یکی از بزرگترین تولیدکنندگان تایر در جهان است در سال ۱۸۷۲ توسط «جیووانی باتیستا پیرلی»، مهندس جوان ایتالیایی، در شهر میلان تاسیس شد. تایرسازی پیرلی بزرگترین تولیدکننده‌ی لاستیک‌های مسابقات فرمول یک نیز محسوب می‌شود.
اسپانسر تیم چلسی یعنی یوکوهاما برای بیشتر ورزش دوستان کمپانی نام آشنایی است.
به واسطه‌ی طرفداران بی‌شمار اینتر در سراسر جهان، پیرلی خیلی سریع‌تر از حد انتظارش موفق به توسعه نامش در دنیا شده و همین امر افزایش فروش محصولات این کمپانی را به همراه داشته است.
یوکوهاما
کمپانی یوکوهامارابر ژاپن را ورزش‌دوستان پیشتر از رقابت‌های حرفه‌ای بسکتبال آمریکا (NBA) به خاطر داشتند. این کمپانی اسپانسر تیم‌های بوستونسلتیکس و سن‌آنتونیو اسپپرز را بر عهده دارد. اما از دو سال پیش این کمپانی ژاپنی با قراردادی گزاف در ازای پرداخت مبلغ سالیانه ۴۰ میلیون پوند، نامش را بر روی پیراهن آبی‌های لندن نیز حک کرد. چلسی با هدایت مورینیو در حالی فاتح لیگ برتر انگلیس شد که نام کمپانی تایرسازی یوکوهاما روی پیراهن این تیم خودنمایی می‌کرد.
شرکت یوکوهاما در بیشتر از ۱۰۰ کشور کار تجاری انجام می‌‌دهد و قرارداد این شرکت با چلسی، وسیع‌ترین سرمایه‌گذاری کمپانی‌های تایرسازی جهان در فوتبال است.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
