اف سی بی ، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی

در این نوشته به معرفی شرکت اف سی بی ( FCB ) می پردازم. این شرکت که یکی از بزرگترین مجموعه های تبلیغاتی و بازاریابی است، یکی از بخش های مهم گروه ( IPG ) است. حدود ۸۶۰۰ پرسنل این شرکت در ۹۰ کشور مشغول ارائه خدمات گوناگون مشغولند و این آمار نشانگر نقش غیرقابل انکار اف بی سی در حوزه بازاریابی و تبلیغات است. اف بی سی ، که در گذشته های دور با نام بنیانگذرانش، لرد و توماس ( Lord & Thomas ) شناخته می شد، سومین شرکت کهن تبلیغاتی است. نزدیک به یک صد و چهل سال پیش این شرکت تبلیغاتی  در سال ۱۸۷۳ بوجود آمد.

اف سی بی ، در طرحی بدیع به کمک جدول تناوبی مندلیف، شرکت لگو را تبلیغ می کند.

آلبرت لاسکر (Albert Lasker ) در سال ۱۸۹۸ به عنوان کارمند به این شرکت آمد اما میزان تلاش او بقدری شگفت آور بود که در نهایت شرکت را به تملک خود درآورد. میزان نبوغ لاسکر در این حرفه به حدی بود که او را “پدر تبلیغات مدرن” می خوانند. حضور افرادی چون او در عرصه تبلیغات و فعالیت این شرکت تا ۱۹۴۲ در شیکاگو در کنار دیگر بزرگان ، باعث شد که شیکاگو در کنار نیویورک به عنوان مرکز صنعت تبلیغات معرفی گردد.

طرحی در زمینه توجه به شرایط کودکان کار از شرکت تبلیغاتی اف سی بی

شبکه های اجتماعی چگونه باعث دوری انسان ها از یکدیگر می شوند. طرح از اف سی بی

این درخشش به حدی بود که بعدا، لئو برنت مدیر و موسس شرکت برنت ، شیوه های تبلیغاتی اجرا شده در این شهر را با عنوان “مکتب شیکاگو” خطاب کرد. از مهم ترین اقدامات لاسکر به عنوان مدیر شرکت لرد و توماس، به خدمت گرفتن تولید محتوا (Copy Writing) به شیوه نوین  و ورود به روانشناسی مخاطب برای اولین بار بود.
پس از واگذاری این شرکت در سال ۱۹۴۲ به سه مدیر ارشدش، این شرکت به اف سی بی تغییر نام داد.

سیر درخشان پیشرفت شرکت ادامه یافت و در سال ۱۹۵۸ ، میزان فروش این شرکت به رقم ۱۰۰ میلیون دلار رسید. خوش نامی این شرکت و حضور موفق در عرصه تبلیغات و بازاریابی باعث که برای اولین بار در سال ۱۹۶۳یک کسب و کار تبلیغاتی بزرگ به یک شرکت سهامی عام تبدیل شود و سهام آن عرضه گردد. در سال ۱۹۶۵ نیز سهام این شرکت در بورس معتبر نیویورک عرضه شد. دهه ی  ۷۰ میلادی را شاید بتوان یکی از بهترین دوران حیات این شرکت نامید. زیرا علاوه بر کسب درآمد ۲۵۰ میلیون دلاری در طول سه سال، توانست ۱۰ دفتر دیگر نیز خارج از ایالات متحده افتتاح کند و سیطره کاری بین اللمللی خود را گسترش دهد.

در دهه ی بعد نیز این موفقیت ها ادامه یافت و صورت حساب های ارائه شده به مشتریان در سال ۱۹۸۰ رقم غیرقابل باور ۱ میلیارد دلار را نشان می دادند. همچنین در این سال شرکت های مهم مزدا و ای تی اند تی (AT&T) نیز به جمع مشتریان اف سی بی پیوستند. و در سال ۱۹۸۷ نیز، این شرکت توسط نشریه معتبر AD Age به عنوان شرکت تبلیغاتی برگزیده در سراسر جهان انتخاب شد. و دوسال بعد نیز این افتخار توسط AD Week به آنها داده شد.

موفقیت این شرکت تبلیغاتی تا سالهای اخیر نیز ادامه یافت. برای مثال در سال ۲۰۱۳ میلادی دریافت ۳۶ شیر جشنواره کن توانایی های این مجموعه را به رخ رقیبان کشید. این همه موفقیت و کسب قدرت میسر نمی شد ، مگر با ارائه خدمات تبلیغاتی کارا، جذاب و اثر بخش برای کمپانی های بزرگ و ستاره های درخشان صنعت جهان.
تبلیغ منتخب:
تبلیغ منتخب این هفته ( که می توانید به وسیله کد ارائه شده آن را مشاهده کنید) مربوط به شرکت مخابراتی وودافون (Vodafone) است. خط روایی ساده و دلنشین این تبلیغ از زاویه احساسی ، ذهن مخاطب را نشانه رفته است. روابط رقیق انسانی که همواره مورد تایید فطرت پاک بوده است دستمایه اصلی ساخت این تیزر است. دلبستگی به یک موجود زنده توسط یک مرد میانسال که شاید در چهره اش نشانی از احساسات نیست، ببینده را با خود تا آخر ماجرا می کشاند. شاید این تیزر یک یادآوری مهم به ما تبلیغاچی ها باشد:” تبلیغات ارائه یک فضای حسی خوشایند برای مخاطب و سپس وسیله ای برای انتقال پیام آن است.”