بازسازی جایگاه برند و نقش حیاتی مدیرعامل

آقای «جک تراوت» فقید عنوان فصل یازدهم کتاب «بازسازی جایگاه برند» را خارق العاده انتخاب می کند:« بازسازی جایگاه برند از مدیرعامل آغاز می شود و به مدیرعامل هم ختم می شود.»

او این فصل کتاب کم نظیرش را با جمله ای «پیتر دراکر» آغاز کرده است:« قربانی کردن فرصت فردا در محراب گذشته.»

در این فصل از کتاب جک تراوت ترس، غرور، رئیس بازی و عدم تحمل شکست را عامل شکست پروژه های بازسازی جایگاه برند می داند. و کلامش چقدر آشنا و دلنشین است. شاید خیلی از مدیران رده بالای شرکت ها برای توسعه کسب و کار و ترفیع جایگاه برند شرکت از مشاوران مدیریت – بویژه مشاوران بازاریابی- بهره جسته اند، اما بنا به دلایل برشمرده شده توسط این اسطوره بازاریابی توفیقی حاصل نشده است.

• برخی از مدیران عامل از تغییر و آنچه در گذشته ساخته اند ترس دارند.
• یا در پی آن هستند که ثابت کنند امر تنها امر آنهاست و پیشنهادات خوب مشاوران را رد می کنند.
• یا اینکه غرور به آنها اجازه نمی دهد تا طرحی را که ایده خودشان نیست بپذیرند
• یا اینکه نگرانند در این جایگاه سازی تازه شکست بخورند.

دلیل آنها هرچه باشد فرقی نمی کند چرا که بسوی شکست گام بر می دارند.

خوشبختانه کتاب بازسازی جایگاه برند به زبان فارسی ترجمه شده است

عکاس کاور این نوشته: Photo by Charles Büchler on Unsplash و عکس اصلی این هست: