بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.  در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد.

بازل در حقیقت از ترکیب دو آژانس مستقل آمریکایی بازل-یاکوب(Bozell & Jacobs) و کنیون-اکارت(Kenyon & Eckhardt) شکل گرفت. لئو بازل و موریس یاکوب دو روزنامه نگاری بودند که در سال 1923 پس از یک دوره کار مستقل در اوماها قراردادی با شرکت برق منطقه نبرسکا بستند که اساس شرکت بازل از همین قرار داد ایجاد شد. آنها با عقد این قرارداد مسائل تبلیغاتی و روابط عمومی کمپانی برق منطقه ای را عهده دار شدند. این اتفاق شاید در حدود یک قرن پیش اتفاق افتاده است اما مثل همیشه مرور منش ستاره های تبلیغات می تواند درس های آموزنده ای برای تبلیغاتچی ها داشته باشد: پروژه و بزرگی آن در شروع اصلا اهمیت ندارد بلکه آنچه مهم است، انجام تمام و کمال آن است.

زیرا مشتریان آتی خیلی به گستردگی یک پروژه توجهی ندارند بلکه میزان تاثیرگذاری آن را سنجش می کنند. تاثیرگذاری آنها در این حوزه آنقدر شگرف بود که مهارت و کار آنها مورد توجه دیگر صنایع همگانی نیز قرار گرفت و آنها تشویق شدند که دفترهای دیگری برای مدیریت تبلیغات و روابط عمومی دیگر کمپانی های برق مانند ایندیانا، ایلینویز و تگزاس تاسیس کنند.

این مساله باعث شد که شرکت بازل و یاکوب در پایان دهه 1930 میلادی به عنوان یکی از بزرگترین و شناخته شده ترین شرکت های تبلیغاتی غرب میانه ایالات متحده مطرح شود. یکی دیگر از کارهای درخشان و تاثیر گذار این شرکت، مجموعه تبلیغاتی بود که برای پرورشگاه های اوماها ساخته شد. این پرورشگاه ها که توسط کشیش پدر ادوارد فلاناگان تاسیس شده بود به پسران شهر(Boy’s Town) شهرت داشت.

کارهای تبلیغاتی درخشانی که بازل و یاکوب برای این موسسه خیریه انجام دادند باعث شد تا این پرورشگاه در حد یک موسسه ملی اعتبار کسب کند. میزان این شهرت به حدی بود که در سال 1938 میلادی، شخصیت پدر ادوارد و پرورشگاهش دستمایه فیلمی با بازی اسپنسر تریسی و میکی رونی گردد.

لئو بازل در میانه دهه 1940 میلادی درگذشت اما آژانس مسیرش را تحت مدیریت موریس یاکوب و البته حمایت های برادر زاده اش، آلن یاکوب و فرزند خوانده بلند پروازش چاک پیبلر(Chuck Peebler)، ادامه داد. در سال 1967، موریس یاکوب بازنشسته شد و کسب و کارش را به آلن یاکوب و چاک پیبلر واگذار کرد. در این زمان دفتر مرکزی آژانس همچنان در اوماها قرار داشت و به رقابت با بزرگان نیویورک و شیکاگو می پرداخت. سبک مدیر پیبلر، بسیار تهاجمی بود و او با در اختیار گرفتن کسب و کارهای جدید و یا تاسیس دفتر ، مراکزی را در نیویورک و لس آنجلس تاسیس کرد.

بیشتر بخوانید: معماری برند: از انتخابهای دورهمی تا تصمیمی استراتژیک

در دهه 1980 میلادی کمپانی بازل بخش های تخصصی مربوط به خدمت رسانی بهداشت و مراقبت های پزشکی را نیز راه اندازی کرد. سرعت رشد این شرکت در آن سالها به حدی بود که حتی شایع شده بود که قرار است شرکت JWT را که دچار مشکلات مالی شده بود تصاحب نماید.

البته هیچگاه این امر محقق نشد.  این مساله خیلی هم عجیب نبود زیرا بازل در آن زمان حتی یک چهارم اندازه شرکت تامسون نبود. اما در آمار و ارقام بازل درخشان بود و در این دهه جزو 20 شرکت برتر تبلیغاتی ایالات متحده قرار داشت.

رشد و توسعه شرکت به این سرعت مشکلات زیادی را نیز به همراه داشت ، خرید آژانس Bike  به عنوان یک برند مستقل و اقداماتی از این دست نیز نتوانست موقعیت خوب گذشته این شرکت را حفظ کند. در نهایت مدیران این شرکت مجبور شدند با شبکه بزرگ و بین المللی FCB ادغام شوند. هرچند در آن سالها این پیوند باعث بوجود آمدن بزرگترین شبکه تبلیغاتی کشور آمریکا شد، اما درگیری های زیادی نیز بر سر مشتریان بوجود آمد. همچنین 40 دفتر پس از این ادغام در کشورهای مختلف جهان برای همیشه تعطیل شدند و این شرکت نتوانست راه بزرگانی چون FCB را ادامه دهد.

متاسفانه تعداد زیادی از دفترهای این شرکت در ایالات متحده و سایر نقاط جهان به علت مشکلات عدیده به بزرگان تبلیغات جهان مثل Mullen Lowe Worldwide و Interpublic واگذار شدند و از آن نام تجاری پرآوازه تنها دفتر قدیمی اوماها باقی ماند که با نام بازل و به عنوان یک آژانس تبلیغاتی مستقل و البته کوچک به کار خود ادامه می دهد.