پروژه مدیریت برندینگ “بی فی”

در طول سالهای اخیر در پروژه های مختلف در حوزه های تبلیغات، بازاریابی و برندینگ مشغول به فعالیت بوده ام که هرکدام مسائل و پیچیدگی ها و از بعد دیگر خاطرات جالبی را بهمراه داشته است . همکاری با بانک ملت، شرکت بیمه ما، بانک توسعه صادرات ایرا ن، شرکت شوفاژکار، شرکت مهیا پروتئین، شرکت طرح پردازپایا و … اما همچنان پروژه برندینگ ” بی فی” برایم تجربه ای متفاوت محسوب می شود .

پروژه برندینگ بی فی

همانطور که واضح است هیچ آگاهی و شناختی از محصول کارخانه شایان سام ( برند بی فی ) وجود نداشت. تیم برندینگ با طراحی یک کمپین تبلیغاتی تقریبا گسترده و سه مرحله ای در حوزه تبلیغات محیطی نسبت به ایجاد آگاهی در بازار هدف ( شهر تهران) اقدام کرد. تبلیغات میحطی در مترو ( تابلوهای رولینگ خط شماره 1 )، بیل بردها و پل ها در اتوبان های اصلی و خیابان های پر رفت و آمد اجرا گردید.

پروژه برندینگ بی فی با یک فاز تیزینگ آغاز شد

با توجه به بودجه محدود در قیاس با شرکت های بسیار بزرگ در صنعت مواد غذایی، تصمیم گرفتم به این مدیا بیشتر بپردازم و تبلیغات پرهزینه تلویزیونی را حذف کردم. تبلیغ در محیط جذاب ورزش فوتبال ابزار دیگری بود که به کمک آن توانستم سطح آگاهی (برجستگی برند) را به میزان قابل ملاحظه ای افزایش دهم.

البته در کنار تبلیغات محیطی برای توضیح مزایای برند و تعریف شخصیت برند (Brand Personality) از تبلیغ در مجلات،رپرتاژ آگهی، تبلیغات در محل فروش (P.O.P)  و سمپلینگ نیز استفاده کردم.

یک تیزر کوتاه هم برای پخش در شبکه های ماهواره ای تهیه کردم اما چون می خواستم این برند جدید را بدون هیچ مخاطره ای راهی بازار کنم این آگهی تجاری،در مرحله اتود باقی ماند و از پخش آن خودداری کردم.

شخصیت برند

آنچه می خواستیم از شخصیت برند (Brand Personality) در ذهن مشتری جای بگیرد، سلامتی محصولات تولید شده در کارخانه شایان سام بود. باتوجه به حجم انبوه داستان های راست و دروغ در زمینه تولید غیربهداشتی سوسیس و کالباس، قبولاندن این مساله به مردم بسیار سخت تر می شد.

اما عزم راسخ در تولید غذای سالم توسط مدیران و سابقه ایشان در اداره و راهبری یک شرکت دیگر در این زمینه آن هم در مهد تولید سوسیس و کالباس در جهان، یعنی آلمان،به مدت قریب به بیست سال،  در این زمینه به ما کمک بسیار کرد.

از جمله “قول” هایی که هنوز هم با گذشت یک سال و اندی از شروع به کار جدی برند “بی فی ” برقرار است، بازدید سرزده و بدون نیاز به وقت قبلی از خط تولید محصولات کارخانه است. از همین روی با اسلوگان “سبک، سالم، خوش طعم” سعی کردم این شخصیت را برای برند ایجاد کنم.

طراحی یک کتابچه برند کم حجم اما قدرتمند ، از ایجاد آشفتگی های رایج در طرحهای تبلیغاتی در بسترهای مختلف جلوگیری کرد. تمام طراحان و دست اندرکاران تبلیغات برند، ضمن استفاده از این کتابچه برند (C.I) ما را در تکمیل کردن آن یاری کردند.

پس از اتمام برنامه برندینگ، وارد فاز اجرای تاکتیک های بازایابی و فروش شدم. طراحی وب سایت رسمی شرکت، طراحی یک برگه در فیس بوک برای تعامل بیشتر با مخاطبان و معرفی محصولات جدید در آن ، افزایش تبلیغات B.T.L، شرکت در نمایشگاه اگروفود و اجرای برنامه های دیگر تبلیغات پیش برد فروش از جمله مواردی بود که در دستور کار قرار گرفت.