نویسنده:
تیم تولید محتوا
مقدمه: تبلیغات اینستاگرام به سه فضای کلی تبلیغات در صفحات اینستاگرام، اینستاگرام اسپانسر و اینفلوئنسر مارکتینگ تقسیم بندی میشود. در این مقاله معرفی مختصری از کلیت، چالشها و فرصتهای هریک ارائه شده است.
بر اساس آنالیزهای تکنیکال چنکا(اولین پلتفرم بازاریابی تاثیرگذار در ایران) 49700 پیج دارای دنبال کننده بالای 10 هزار در ایران وجود دارند. این پیجها دارای محتواها و هویتهای متنوع، معلوم و مجهول هستند. متاسفانه تعداد قابل ملاحظهای از این صفحات اقدام به خرید دنبال کننده و یا استفاده از دنبال کنندگان غیر واقعی کرده اند. کسب و کارها برای استفاده از این صفحات احتیاج مبرمی به هوشمندی جهت بررسی، انتخاب هدفمند، اندازه گیری نتیجه و آنالیزهای متناسب با اهداف کسب و کار دارند.
در تبلیغات اینستاگرام، غالب پیجهای اینستاگرامی دارای تمهای مشخصی هستند اما هویت معلومی ندارند و معمولا به سرعت افزایش رشد دنبال کننده دارند. از دید کسب و کارها برای تبلیغات در صفحات اینستاگرام: به سرعت به درخواستها پاسخ میدهند، قیمت پایینی به نسبت تعداد دنبال کننده دارند، معمولا در راستای مشخصی در تبلیغات حرکت نمیکنند و به انتشار محتوای تبلیغاتی در تمامی دسته بندی‌ها روی خوش نشان میدهند، معمولا زماندار کار میکنند، اصولا در محتوای ارسالی تغییری ایجاد نمیکنند و همچنین اقدام به تولید محتوا هم نمیکنند، در قبال نتیجه غالبا مسئولیتی ندارند. اما وقتی با یک تم خاص تعداد زیادی از این پیجها در کنار هم قرار بگیرند بازدهی بسیار زیادی برای رساندن پیام از پیش تعیین شده برندها دارند.
شاید بخواهید بدانید از استوری اینستاگرام می توان چه استفاده خلاقانه ای تبلیغاتی کرد. اینجا کلیک کنید.
اینستاگرام اسپانسر سرویس تبلیغاتی اینستاگرام که از سیستم مدیریت تبلیغات فیسبوک استفاده میکند (Facebook ad manager) و مجرای مجزایی ندارد، سرویس دیگری برای تبلیغات در اینستاگرام است که پس از اعلام رسمی اینستاگرام قابل استفاده میباشد. برای اینکار کسب و کارها باید پروفایل اینستاگرام خود را به حالت بیزینسی تغییر دهند و سپس در سیستم مدیریت تبلیغات فیسبوک، اهداف و موارد مورد نیاز خود را تعیین کنند و رسانه خود را از بین رسانه های در دسترس فیسبوک روی اینستاگرام قرار دهند.
یکی از چالشهای این کار تحریم فیسبوک برای ایران است. به این شکل که امکان هدفمندی جغرافیایی (Geo Targeting) را از کسب وکارهای ایرانی میگیرد. البته این چالش به روشهایی قابل حل است ولی سوال اصلی هدف استفاده از این سیستم است. درجه هوشمندی خوبی با توجه به استفاده از داده های متنوع دارد، اما در کنار پست، تبیلغاتی بودن آن را مشخص میکند (Sponsored) و به صورت یک پست همیشگی به کاربر نمایش داده میشود. این نوع از تبلیغ بیشتر به سمت تبلیغات نمایشی (Display Ads) گرایش دارد که در شبکه اجتماعی اینستاگرام نمایش داده میشود که این مورد با توجه به کارکرد این نوع از تبلیغات و دید کاربران در ایران، چالش مهمی محسوب میشود.
دلایل استقبال از تبلیغات اینستاگرام و کمپین بستنی بن اند جری در این شبکه اجتماعی را از اینجا مطالعه بفرمایید.
اینفلوئنسرها در شبکه های اجتماعی افرادی هستند که دنبال کننده های قابل ملاحظه ای دارند و ذهن مخاطبان را غالبا در مواردی خاصی رهبری (lead) میکنند. اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از مواردی است که همواره در طی زمان ابزار مناسبی برای کسب وکارها بوده است. اما شبکه های اجتماعی و رشد آنها این ابزار را وارد فاز جدیدی کرده. بازاریابی دهان به دهان (Word of mouth marketing) یکی از روشهای بازاریابی مورد علاقه برای مارکترها در سراسر دنیاست و اینفلوئنسر مارکتینگ به نوعی راه میانبری برای اجرای این مورد با کیفیت بالاست. محتواهای اینفلوئنسرها اختصاصی است و خود انها اقدام به تولید محتوایی میکنند که منطبق بر ذائقه مخاطبانشان است.
دسته بندیهای متنوعی برای این افراد تاثیرگذار تعریف شده است. اما به طور کلی شاخص اصلی دسته بندی ها تعداد دنبال کننده های آنهاست. در این بین رشد میکرواینفلوئنسرها بسیار قابل توجه بوده و نظر مارکترها را به خود جلب کرده است. میکرو اینفلوئنسرها افراد تاثیرگذار در حوزه های تخصصی با دنبال کنندگان بسیار وفادار و نرخ تاثیرگذاری (Engagement Rate) در مخاطبان بسیار بالا هستند که این مورد برای سلبریتی ها و حتی ماکرواینفلوئنسرها نرخ پایینتری دارند (حتی مجموع دنبالکنندگان چندین مورد از آنها متناسب با یک سلبریتی) و در نهایت باعث نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بسیار مناسبی در مقایسه با سلبریتی ها و ماکرواینفلوئنسرها میشوند.
بیشتر بخوانید: معرفی ۲۷ کتاب جذاب و کاربردی استراتژی کسب و کار، بازاریابی و تبلیغات
از چالشهای استفاده از این ابزار بازاریابی و توجه ویژه به میکرواینفلوئنسرها به خصوص برای برندها، مدیریت کمپین هاست. زیرا معمولا برای اجرای کمپین های خود نیاز به نرخ تاثیرگذاری بالایی دارند و درنتیجه باید به دنبال تعداد قابل ملاحظه ای از این افراد باشند که با توجه به دنبال کنندگان نه چندان زیاد هریک از آنها در نهایت جامعه محکمی بسازند. همچنین اعتماد در پیاده سازی و تعهد به کار با کیفیت از دیگر چالشهای پیشروی کسب و کارهاست. استفاده از پلتفرمهای آنلاین اینفلوئنسر مارکتینگ که این مورد را به صورت حرفه ای اجرا میکنند، جامعه قابل قبولی از اینفلوئنسرها دارند و از تکنولوژی برای حل چالشها استفاده میکنند راه حل مناسبی برای حل این چالش است.
اینفلوئنسر مارکتینگ از ترندهای بازاریابی روز دنیاست و فضایی است که در کسب و کارهای داخل کشور نیز با استقبال و تقاضای بسیار بالای کسب و کارها برای اجرای کمپین ها مواجه شده است زیرا نوع جذاب و متفاوت تری از تبلیغات اینستاگرام را نمایش میدهد.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
