تبلیغ تلویزیونی اپل در ۱۹۸۴ میلادی، یکی از بهترین تبلیغات تلویزیونی این شرکت و یکی از بهترین تبلیغات پخش شده در دنیا تا به امروز است. حالا دیگر سی و چند سال از زمانی که این تبلیغ پخش شد می‌گذرد. در آن زمان بیش از پنج یا شش سال از تأسیس اپل نگذشته بود و این شرکت، هنوز یک شرکت استارت‌‌آپ محسوب می‌شد. اما این تبلیغ چه داشت که هنوز هم به‌عنوان برترین تبلیغات پخش شده دنیا محسوب می‌شود؟!
به تازگی عضو سابق شرکت تبلیغاتی چیت دی – استیو هایدن – در گفتگویی با نشریه فوربس، به نکات جالبی در مورد تبلیغ تلویزیونی اپل اشاره کرده است. نخست اینکه، خودِ استیو جابز در محور ساخت این تبلیغ قرار گرفته و حالت کلی تبلیغ را مشخص کرده بود. جابز می‌خواست این تبلیغ کوتاه باشد و در عین‌حال، باعث ایجاد وقفه در مسیری که دنیا در حال پیمودن آن است، شود.
این تبلیغ در مورد کامپیوتر مکینتاش بود. در زمانی که کامپیوترهای مبتنی بر DOS صفحه آبی و خط فرمان C داشتند، مکینتاش رابط کاربری گرافیکی داشت و می‌شد به آسانی با ماوس، با آن کار کرد. مکینتاش محصول مهمی بود و می‌بایست، تبلیغی درخور می‌داشت.
عبارت شاخص Why 1984 won’t be like 1984 را نویسنده‌ای اهل سانفرانسیسکو به نام گری گوسیک، طی یک جلسه «توفان مغزی» brainstorming نوشته بود. در وهله نخست، اعضای گروه، از جمله «لی کلو» هیچ ایده برای تبلیغ ویدیویی نداشتند و تنها می‌خواستند این جمله را روی تصویر کامپیوتر اپل بیندازند، ولی به این نتیجه رسیدند که این امر تأثیر لازم را نخواهد داشت؛ تا اینکه «کلو» به فکرش رسید صحنه‌ای از فیلم ۱۹۸۴ را بازسازی کنند؛ طوری که خانم جوانی به سمت سالنی که در آن برادر بزرگ حین سخنرانی برای عموم است بدود و کلاه بیسبال خود را به سمت دیکتاتورِ مسحورکننده مردم پرتاب کند.
بیشتر بخوانید: تیزرهای تبلیغاتی کم اثر
کمی بعد از اتخاذ این ایده، ملاقاتی با ریدلی اسکات – کارگردان مشهور هالیوود – انجام شد. در آن زمان، او مشغول فیلمبرداری فیلم به‌یادماندنی Blade Runner بود. ریدلی اسکات گفت به عقیده او یک کلاه بیسبال، خیلی امریکایی است و برای ایجاد یک تأثیر بین‌المللی، بهتر است چکشی به دست بازیگر تبلیغ داده شود. اسکات توجه تیم تبلیغاتی اپل را به فیلم کلاسیک متروپلیس فریتز لانگ جلب کرد و بدین‌ترتیب، روند ساخت تبلیغ با سبک پیشنهادی اسکات پیش رفت.
سخن پایانی
تبلیغ تلویزیونی اپل در سال ۱۹۸۴، نه‌تنها یک نقطه عطف در تاریخ تبلیغات بود، بلکه نمادی از تفکر خلاق و جسورانه‌ای بود که شرکت اپل را به یکی از پیشگامان صنعت تکنولوژی تبدیل کرد. این تبلیغ، با پیام روشن و تأثیرگذار خود، نشان داد چگونه می‌توان با ترکیب هنر، داستان‌گویی و نوآوری، محصولی را به شیوه‌ای کاملاً متفاوت به جهان معرفی کرد. از آن زمان تاکنون، تبلیغات اپل همواره الهام‌بخش بوده و این شرکت توانسته با حفظ اصالت و خلاقیت خود، در حافظه مخاطبانش باقی بماند. تبلیغ سال ۱۹۸۴ نمادی است از اینکه چگونه یک ایده قوی می‌تواند نه‌تنها برند، بلکه نحوه تفکر مخاطبان را تغییر دهد.
تبلیغ ۱۹۸۴ اپل به‌دلیل پیام قوی، خلاقیت در اجرا و استفاده از تکنیک‌های نوآورانه در آن زمان، همچنان به‌عنوان یک شاهکار در صنعت تبلیغات شناخته می‌شود. این تبلیغ توانست مفاهیمی مانند آزادی، خلاقیت و مقابله با محدودیت‌ها را به شکلی جذاب و ماندگار به مخاطبان انتقال دهد.
ترکیب داستان‌گویی، کارگردانی هنری برجسته و پیام قوی باعث شد این تبلیغ از سایر تبلیغات آن زمان متمایز شود. همچنین، انتخاب سوپربول به‌عنوان سکوی نمایش، تأثیرگذاری آن را دوچندان کرد.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
2 پاسخ
ویدیو پخش نمیشه
درود بر شما
تست شد اما روی چند دستگاه باز می شد مجددا امتحان بفرمایید.