مقدمه: چندسالی است در ایران نیز به تبع کشورهای توسعه یافته، آژانس های تبلیغاتی دیجیتال یکی پس از دیگری پا به عرصه گذاشته اند. شاید اولین تبلیغات رسمی در بستر اینترنت را بتوان در وبسایت بازتاب، سلفِ تابناک جستجو کرد. در آن زمان وب سایت های پرترافیک و محبوب خود راسا اقدام به اجاره فضای تبلیغاتی خود که اکثرا هم برپایه تبلیغات بنری بود می پرداختند.
پس از چندین سال و حضور برخی متخصصین انفورماتیک آشنا با تبلیغات، فضای تبلیغات دیجیتال به سمت رسانه داری برخی از کمپانی های خاص پیش رفت. تا بدانجا که امروز بخش عمده ای از بازار تبلیغات در انحصار چند شرکت است. البته شیوه های ارائه تبلیغات نیز تا حدودی تغییر کرد و محدود به اجاره فضا در یک زمان مشخص نماند. در حال حاضر عمده فعالیت شرکت های دیجیتال ارائه خدمات تبلیغات کلیکی،بهینه سازی برای موتورهای جستجو، خدمات تجربه مشتری و رابط کاربری، تبلیغات همگن، تبلیغات و اداره فضای رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات همگن و نظایر آن است که می توانید لیست کامل ابزارها و روش های دیجیتال را از این نوشته بخوانید.
پس از این مقدمه نسبتا طولانی ، مروری بر تاریخچه و شیوه کار یکی از برجسته ترین شبکه های تبلیغاتی دیجیتال ، یعنی دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) داشته باشیم.
بیشتر بخوانید: شرکت تبلیغاتی مادر “Mother” کوچک و خلاق
این مجموعه که از ترکیب دو شرکت دیگر یعنی دیجیتاس و البی در سال 2013 بوجود آمده است یکی از زیرمجموعه های قابل اتکا هلدینگ Publicies می باشد، که شبکه ی عظیمی را در 26 کشور جهان با در اختیار داشتن در حدود 7000 پرسنل تحت پوشش دارد و به مشتریان در حیطه تخصصی دیجیتال مارکتینگ خدمات ارائه می دهد. گستره این خدمات عبارتند از :
ارائه چنین گستره عظیمی از خدمات دیجیتال که تقریبا تمام ابعاد این رسانه را در بر می گیرد آن هم در استاندارد جهانی ، شرکت دیجیتاس اِلبی(DigitasLBi) را به یکی از بزرگترین و پیشروترین شبکه های تبلیغاتی تبدیل کرده است. هم اکنون شرکت های بزرگی همچون ولوو، جی ام سی ، نیسان، سونی، اسپرینت از خدمات این آژانس استفاده می کنند.
تبلیغ منتخب
برخلاف روال همیشه تبلیغ منتخب این نوشته اختصاص به تشریح یک تیزر تبلیغاتی ندارد، بلکه به تشریح کمپین دیجیتال خودروی ولوو یعنی مدل XC90 می پردازد. طراحان دیجیتاس البی، علت اصلی انتخاب کمپین در فضای دیجیتال را یک اصل مهم می دانند! اینکه در زمان لانچ کمپین هنوز این خودرو وجود خارجی نداشت!
خلاقیت تبلیغ بیشتر از آن ناشی می شد که تیم طراحی این تبلیغ، در ارائه هرچه مطلوب تر XC90 از افراد پیشگام و معروف (سلبرتی ها) علاقمند به ولوو استفاده کردند. بنیانگذار Spotify، طراحی عینک گوگل و حتی کارگردان فیلم های اکشن، جان هوو! جزو این دسته افراد مشهور و برگزیده بودند. این مخاطبان شناخته شده علاوه بر اینکه می توانستند در یک نمایشگاه مجازی مجلل خودروی مورد علاقه خود را ببیند و امکانات آن را مشاهده کنند، بلکه آن را در فضای مجازی بخرند و از همه ی اینها مهیج تر آنکه در فضای مجازی با آن برانند.
این ها همه امکاناتی بود که آژانس تبلیغاتی دیجیتاس اِلبی(DigitasLBi) برای این کمپین تماما دیجیتالی مهیا کرده بود. تاثیرگذاری این کمپین هوشمندانه که با بهره گیری از امکانات فریبنده فضای دیجیتال و افراد معروف، باعث شد، زمانی که در روز سوم سپتامبر 2014 فروش این خودرو از طریق فیس بوک و وب سایت رسمی کمپین آغاز شد، تنها در عرض 47 ساعت کل تعداد حجم پیش بینی سفارش، فروخته شود و گاهی در ساعات پیک فروش نرخ فروش به 7 خودرو در دقیقه می رسید.
سایر پروژه های این شرکت معتبر را می توانید از این لینک دنبال کنید.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
