مد من ، قسمت نهم ماندن یا رفتن؟

مد من ، قسمت نهم ماندن یا رفتن؟ مساله این است! /در ادامه بررسی و نقد سریال ” مد من ” به قسمت نهم از فصل اول این سریال به نام Shoot که در تاریخ 13 سپتامبر سال 2007 برای اولین پخش شد می پردازم. در این قسمت آقای “رونالد دریپر” و همسرش برای دیدن موزیکال Fiorello به سالن تئاتر می روند او که خیلی تحت تاثیر این تئاتر قرار نگرفته است در فاصله میان دو بخش نمایش از سالن اجرا خارج می شود و در آنجا ناگهان با آقای “جیم هوبارت”(Jim Hobart) مواجه می شود. هوبارت که مدیر ارشد کمپانی عظیم مک کن – اریکسون (McCann Erickson)است، دائما در مورد کار تبلیغات صحبت می کند و به دان می گوید که در آژانس تبلیغاتی همکار یعنی BBDO همه از او نام می برند و او را تحسین می کنند و سعی می کند دریپر را قانع کند تا از استرلینگ کوپر- آژانس فعلی او- به مک کن – اریکسون نقل مکان کند و به او وعده حقوق و دستمزد بالا می دهد. همچنین به او این اطمینان را می دهد که در موقعیت جدید شغلیش 500 نفر زیر دستش کار کنند. پیشنهاد هوبارت اغوا کننده است اما دریپر از او می خواهد که فکر کند.
هوبارت دست بردار نیست و از هر حیله ای برای بدست آوردن درپیر با استعداد استفاده می کند. در فاصله ای کوتاه از غیبت وی استفاده می کند و به همسر وی که سابق بر این مدل بوده است پیشنهاد حضور در مک کن –اریکسون برای ایفای نقش در تبلیغات شرکت مشهور کوکا کولا را می دهد. هوبارت علت این درخواست را تشابه چهره همسر دریپر با بازیگر مشهور “گریس کلی” (Grace Kelly) عنوان می کند.

ظاهرا حقه ی جیم هوبارت کارساز می شود و بتی همسر دریپر به این حضور دلگرم می شود. لحظات شادی بتی پیش روانکاو و همسایه های نزدیکش و یافتن اعتماد به نفس مجدد به این خاطر که او خانه نشین نشده است در همنشینی با این مساله که بکارگیری او در تبلیغات کوکاکولا بهانه ای برای شکار دریپر است، لحظات قابل تامل و گاه ترحم آمیزی را برای ببینده رقم می زند.
جذب نیروهای کارآمد به هر روش جزو مسائل نکوهیده ای است که در این سریال بخوبی به نمایش گذاشته شده است و البته پرده از واقعیات نامطلوب صنعت تبلیغات برمی دارد. هوبارت به هر قیمتی “دونالد دریپر” را می خواهد. بنابراین بدون ذره ای تفکر راجع به کمپین کوکاکولا، بتی دریپر را برای ایفای نقش در این برنامه تبلیغاتی دعوت می کند! و البته در انتهای این قسمت از سریال می بینیم که چون “دان” را به دست نمی آورد باز به بهانه واهی اینکه مسوولین کوکا کولا می خواهند کاراکتر تبلیغ شبیه اودری هپبرن (Audrey Hepburn) باشد، او را به سادگی کنار می گذارد.
کم نیستند کمپین های تبلیغاتی که به جهت مسائل حاشیه ای گوناگون دچار آسیب های شدید می شوند. حضور یک مدل خاص، در تبلیغ تنها نمونه ای از این حاشیه ها بود که در سریال مد من به آن اشاره شد. شاید ده ها عامل دیگر چه در کشورهای دیگر و چه در ایران اثربخشی کمپین های تبلیغاتی را تهدید می کنند. عواملی مثل اعمال نفوذ برای واگذاری تبلیغات به پیمانکار خاص، عدم بودجه بندی مناسب، فروش رسانه به جای تبلیغات اثر بخش و چندین و چند عامل دیگر.
اما همانگونه که بیننده از قهرمان داستان انتظار دارد، آقای دریپر پیشنهاد کار در شرکت بین المللی مک کن-اریکسون را نمی پذیرد و به حضور در شرکت استرلینگ کوپر بسنده می کند. شاید چهره شاخص ماندن در آژانسی کوچکتر به جای گم شدن در یک کمپانی بزرگ دلیل بقای دان دریپر است و شاید قدرشناسی آقای کوپر از کارمند با استعدادش بوسیله 2500 دلار پول نقد او را در شرکت نگه داشته و یا او خیال دیگری دارد.
در هرحال او در استرلینگ-کوپر باقی می ماند و همسرش در اوج شادی ناگهان از کار برکنار می شود و با افسردگی به خانه باز می گردد. در سکانس آخر می بینیم که بتی اختیار خود را از دست داده است و با تفنگ شکاری به سوی کبوترهای همسایه شلیک می کند. اوج و فرود کوتاه یک مدل بازنشسته …