آژانس تبلیغاتی مک گری باون ، جوان اما پرتجربه
در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی پیشرو، در این نوشته به معرفی شرکت مک گری باون (McGarryBowen) می پردازم. شاید نمونه آثار قابل تامل و تاثیر گذار این شرکت بهانه ای برای معرفی آن باشد، اما دلیل موجه تر ، تجربه نهان این مجموعه جوان است که می تواند حاوی نکات بسیار ارزشمندی برای شرکت های تبلیغاتی و مشتریانشان داشته باشد.
شاید ظواهر امر چنین نشان دهد که این شرکت حدود 14 سال پیش تاسیس شده و این سابقه کم پاشنه آشیل و نقطه ضعف “مک گری باون” باشد. اما با مرور سابقه موسسان آن، می توان دریافت که قدمت نهان این شرکت به حدود 45 سال پیش یعنی دهه 1970 میلادی بازمی گردد. زمانی که موسسان آن John McGarry و Stewart Owen و Gordon Bowen به عنوان نیروهایی جوان در شرکت های بزرگی مثل Y&R مشغول تجربه اندوزی بودند و پس از کناره گیری از پست های خود از این شبکه های عظیم تبلیغاتی، تمام تجربیات و اندوخته های خود را در این شرکت جوان پیاده کردند.
مک گری باون با همت این دو و دیگر شریک کاریشان به سرعت در صنعت تبلیغات مطرح گردید.
این مساله در کنار سایر تجربه های موفق و مشابه دیگر، نقش مدیران باتجربه را حتی در سازمان های جوان و کم سابقه بخوبی نشان می دهد. بنابراین باید به این مساله توجه کرد که موسسان پرتجربه می توانند راه را برای موفقیت شرکت های تازه تاسیس فراهم کنند.
هنگامیکه در سال 2008 شرکت دنسو بزرگترین شرکت تبلیغاتی ژاپن در حال گسترش سیطره قدرت خود در اروپا و قاره آمریکا بود، با رقمی که هیچ وقت فاش نشد، مجموعه McGarryBowen را خریداری کرد. هرچند استقلال این مجموعه پس از این مساله بویژه در آمریکای شمالی حفظ شد اما این فرآیند، دلیل دیگری بر توانمندی های این شرکت است.
موسسان پرتجربه می توانند راه را برای موفقیت شرکت های تازه تاسیس فراهم کنند.
افتخارات و مشتریان McGarryBowen
سیر صعودی و قدرت قابل ملاحظه این شرکت باعث شد تا در سال 2009 میلادی این مجموعه به عنوان شرکت تبلیغاتی سال توسط Advertising Age انتخاب شود و همین افتخار مجددا در سال 2011 تکرار شد و علاوه بر Ad Age ، Adweek نیز مک گری باون را شایسته این مقام دانست. آنچنان که پایه گذاران این شرکت ادعا می کنند، این مجموعه بر اساس یک پیمان ساده تاسیس شده است:” مشتریان استحقاق بهترین ها را دارند.” ابرام و اصرار بر چنین عهدی، دریافت جوایز متعدد و تحسین شدن از سوی موسسات معتبر را امری دور از دسترس نمی نماید و باعث باز شدن پای مشتریان بزرگی چون مازراتی، هلوت پکارد، وال استریت ژورنال، دیزنی، موسسه قرن 21، برگر کینگ، آکادمی موسیقی بروکلین، اینتل، خطوط هوایی آمریکا و هوندا می گردد.
نمایی از یکی از شعب شرکت تبلیغاتی مک گری باون
از نکات جالب توجه دیگر در مورد این شرکت هویت سازمانی خاص آن مجموعه است که بخوبی اهداف و آرمانهایش را بتصویر می کشد. استفاده از رنگ های متنوع و سطوح ساده و بهم پیوسته تعهدات McGarryBowen را به بهترین نحو توصیف می کند :” شاکله اصلی فرهنگ سازمانی ما و رویکردمان به کسب و کار ، هم یاری و هم افزایی است.” و با همین سیاست، این مجموعه تبلیغاتی تمام خدمات، گستره وسیعی از سرویس های تبلیغاتی و بازاریابی را در نیویورک، شیکاگو، لندن ، شانگهای و سائوپائولو به مشتریان خود ارائه می دهد.
تبلیغ منتخب ( ویدئو)
خودروسازان همواره تبلیغات جالب و تاثیرگذاری برای معرفی امکانات ماشین های جدید خود می سازند. اما McGarryBowen برای معرفی خودروی جدید هوندا –مدل HRV- دست به ابتکار جالبی زده است. حضور افراد متعدد که به صورت منظم در کنار یکدیگر نام این خودرو را برروی لباس خود ظاهر می سازند از نکات برجسته این تیزر تبلیغاتی است. همچنین صحنه اول و آخر این تبلیغ کنایه ای است بر جادار بودن این اتومبیل. ساخت تیزر در فضای تاریک یک ورزشگاه و حرکات موزون نقش آفرینان تیزر ، تحسین ببینده را در پی دارد و این ویدئو را تبدیل به تبلیغی تاثیر گذار می کند. کلام در این تیزر جایی ندارد اما در عوض موسیقی کاملا با روح حاکم بر تبلیغ تطابق دارد.
بیشتر بخوانید: شرکت تبلیغاتی مادر “Mother” کوچک و خلاق
تبلیغات منتخب ( چاپی)
در ادامه برخی تبلیغات منتخب چاپی که توسط این شرکت تبلیغاتی طراحی شده است را مشاهده بفرمایید.
آب میوه تازه با هوشمندی تمام در این تبلیغ دیده می شود.
مک گری باون تبلیغی زیبا در حوزه سرمایه گذاری با ایجاد کنتراست در فضای جدید و قدیم شهر ساخته است.
