اگر می‌خواستیم از یک کسب‌وکار، تبلیغ خلاق تلویزیونی بسازیم، چه می‌کردیم؟ آیا با شعارهای زیبا و جدید که بلند بلند توسط گوینده متن ادا می‌شد، تبلیغ را پُر می‌کردیم؟ احتمالاً برای جذابیت بیشتر، یک گوینده حرفه‌ای صدا آشنا را هم برای این کار انتخاب می‌کردیم. از زرق‌وبرق‌های سیستم‌های تصویربرداری جدید استفاده می‌کردیم یا بهترین دکوراتورها را به‌کار می‌گماردیم؟ بهتر از این چه می‌خواهیم؟ تبلیغی زیبا، شیک و جذاب! اما چرا تبلیغات خوب نمی‌سازیم و دلایل عدم موفقیت تبلیغات در چیست؟
سوال این است: چرا در گیر و دار این‌همه خوب بودن، به‌محض آغاز پخش تبلیغ در یک باکس تبلیغاتی، دست‌ها بلادرنگ روی کنترل تلویزیون می‌لغزد و کانال تغییر می‌کند؟ چرا رغبت سفارش‌دهندگان آگهی و حتی مخاطبان، این‌قدر به تبلیغات رسانه ملی کاهش یافته است؟
آیا تنها سیاست‌های خاص صدا و سیما در این کاهش مخاطب موثر بوده یا اینکه ما هم این‌قدر تبلیغ و برنامه تبلیغاتی بی‌خاصیت ساخته‌ایم که مخاطب را فراری داده‌ایم؟ گذشته از این، چرا در زمینه تبلیغات محیطی آن‌طور که باید و شاید بازخورد مناسبی دریافت نمی‌کنیم. آیا آن‌طور که فروشنده بیلبورد به ما وعده کرده، بیلبورد در ترافیک نبوده یا اینکه ما با روانشناسی تبلیغات محیطی آشنا نیستیم؟
تصور کنید بهترین تابلوهای سطح شهر را در اختیار دارید و می‌توانید با طراحی‌های گرافیکی چشم‌نواز، پیام برند خود را به شیوه‌ای خلاقانه به نمایش بگذارید. حالا اگر این تابلوها با تکنیک‌های خاصی مثل چاپ سه‌بعدی یا المان‌های برجسته همراه شوند، توجه عابران و رانندگان به‌طور خودکار جلب می‌شود. چنین تبلیغاتی نه‌تنها زیبایی بصری شهر را افزایش می‌دهد، بلکه برند را به موضوعی داغ برای گفتگوها تبدیل می‌کند. این خلاقیت در تبلیغات محیطی، قدرتی دارد که پیام برند را در ذهن مخاطب ماندگار کرده و ارتباط عمیق‌تری با جامعه هدف ایجاد می‌کند.
پاسخ تمام سوالاتی که تا اینجا ذکر شد، شاید این باشد که ما متولیان ساخت و ارائه تبلیغات، گمشده‌ای به نام «خلاقیت» و «روانشناسی» تبلیغات را با زرق‌وبرق‌های اغواکننده اشتباه گرفته‌ایم یا اینکه می‌خواهیم اشتباهی به فروش برسانیم.
علاقه افراطی به ایجاد ارتباط با ضمیر خودآگاه مخاطب و تصمیم‌گیری در تبلیغ به جای او، از دیگر اشتباهات فاحش تبلیغ‌سازان این روزهای صنعت تبلیغات کشورمان است و در نهایت، شاید بدترین نوع ساخت تبلیغات، اشتباه گرفتن مدیاهای تبلیغاتی مختلف با هم باشد.
امروزه بسیاری از تیزرهای تبلیغاتی را می‌بینیم که کارت ویزیت هستند! بیلبورد‌هایی که بروشور هستند و کاتالوگ‌‌هایی که غرفه‌ای از یک نمایشگاهند!
باید واقع‌بین باشیم! ساخت یک تبلیغ خلاق، اولاً باید در راستای یک برنامه مدون تبلیغاتی، بازاریابی یا برندینگ باشد. از طرفی باید برای پیش‌تولید آن زمان کافی صرف شده و تفکر یک گروه متخصص در محتوای آن نهفته باشد و در نهایت، اگر این تبلیغِ مطابق با برنامه و دارای محتوای قدرتمند، نیاز به خرج‌های آنچنانی داشت، باید بی‌چون و چرا برایش هزینه شود.
بیشتر بخوانید: تبلیغ تلویزیونی اپل
سخن پایانی
در نهایت برای ساخت تبلیغات موفق، باید از «زیبا بودن» به «خلاقیت» و «ارتباط با مخاطب» رسید. به‌جای اینکه فقط به دکوراسیون‌های جذاب و جلوه‌های ویژه توجه کنید، باید پیام برند را به شیوه‌ای عمیق‌تر و ماندگارتر به ذهن مخاطب منتقل کنید. تمام این تلاش‌ها باید در راستای استراتژی‌های دقیق بازاریابی، برندینگ و روانشناسی مخاطب صورت گیرد، تا تبلیغ نه‌تنها دیده شود، بلکه تأثیرگذار باشد.
با داشتن رویکرد خلاقانه و آگاهی از نیازهای واقعی مخاطب، می‌توانید تبلیغاتی بسازید که فراتر از یک پیغام ساده فروش باشد و ارتباطی معنادار با جامعه هدف ایجاد کند. به یاد داشته باشید که هر تبلیغ باید به‌گونه‌ای طراحی شود که به احساسات و نیازهای پنهان مخاطب پاسخ دهد، نه صرفاً با هدف جلب توجه سطحی.
استفاده از تکنولوژی و جلوه‌های ویژه می‌تواند جذاب باشد، اما نباید هدف اصلی تبلیغ خلاقانه باشد. مهم‌تر از همه، پیام برند و نحوه ارتباط آن با مخاطب است که تعیین‌کننده موفقیت تبلیغ است. جلوه‌های ویژه و تکنولوژی، تنها زمانی موثر خواهند بود که در خدمت پیامی قوی و استراتژی تبلیغاتی درست قرار گیرند.
دلایل مختلفی مانند عدم توجه به نیاز واقعی مخاطب، استفاده از تبلیغات سطحی و بی‌محتوا یا استفاده اشتباه از رسانه‌ها و مدیاها باعث می‌شود تبلیغات نتوانند تأثیرگذاری مطلوبی داشته باشند. در نهایت، فقدان خلاقیت و استراتژی‌سازی مناسب، مهم‌ترین عامل این عدم موفقیت است.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
