گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز
در اولین بخش از معرفی شرکت های فعال در زمینه تبلیغات و بازاریابی خدمات بهداشتی و دارویی در بخش ستاره های تبلیغات، به سراغ سرآمد این شرکت ها رفته ام. Publicis Healthcare Communications Group یا به اختصار PHCG هم به لحاظ گردش مالی و هم به لحاظ تنوع خدمات، بزرگترین و قدرتمندترین شبکه تخصصی حوزه ارائه برنامه یکپارچه بازاریابی در بخش سلامت و دارو به شمار می آید و انتخاب جایگاه اول در سال 2014 میلادی، از سوی وب سایت معتبر adbrands گواه این مدعاست. . PHCG در 10 کشور فعال است و در حدود 5500 پرسنل در 60 دفتر مختلف به صورت فعال در استخدام خود دارد.
با پیچیده و رقابتی تر شدن دنیای کسب و کار و لزوم ارائه خدمات تخصصی ، مجموعه PHCG در سال 2003 تاسیس گردید. همانگونه که خود این مجموعه نیز در بیانیه ماموریتش تاکید دارد، پرورش نیروهای کارآمد و ارائه آثار نوآورانه از جمله اهداف شرکت است . بزرگترین خدمت رسان تبلیغات و بازاریابی حوزه سلامت، خود بخشی از هلدینگ پابلیسیز بحساب می آید و البته این شرکت، سیاست های راهبردی و اصلی 12 برند را که در زیر مجموعه خود دارد تعیین می کند.برای آشنایی با خدمات تخصصی این مجموعه به معرفی برخی از زیر مجموعه ها و فعالیت های تخصصی آنها می پردازم.
Heartbeat: یکی از مجموعه های مهم پی اچ سی جی است که در سانتامونیکای نیویورک واقع است. آنچه باعث شهرت “هرت بیت” شده است، ارائه برنامه های خلاق و متنوع بازاریابی در فضای صنعت دارویی است. با آنکه این صنعت با وضع قوانین خاص در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارای محدودیت هایی است اما “هرت بیت” سعی کرده است از تمام ظرفیت های باقی مانده موجود استفاده لازم را برده و کمپین های خلاقانه ای ارائه کند.
axcess: این مجموعه بازوی مدیریت بازار “پی اچ سی جی” است. در حقیقت به شرکای تجاری ویژه این مجموعه خدماتی ارائه می کند، تا آنها با شناخت بهتر، بتوانند نام تجاری خود را در بازار مطرح کنند. در حقیقت یکی از وظایف اصلی مکسز، ایجاد روابط پرمغز و بامعنی میان مشتری و تولیدکنندگان است.
Publicis Health Media: شرکتی با این قدرت حتما نیاز به مجموعه ای دارد که در در زمینه طراحی، برنامه ریزی و اختصاص رسانه های عمومی به طور تخصصی کار کند. این وظیفه در حوزه سلامت به Publicis Health Media محول شده است.
Real Science: همانگونه که می دانیم، بخش های عمده ای از حوزه سلامتی و دارو کاملا تخصصی و علمی است لذا گروهی که در این زمینه تبلیغ می کند نیز باید دراین زمینه کاملا مطلع باشد. در حقیقت Real Science پشتوانه علمی کل گروه است. کار مهمی که در این شرکت انجام می شود درهم آمیختن مطالب تخصصی و آموزشی با دنیای تبلیغات و خلاقیت است که باعث می شود خدمات تولید شده در این مجموعه حالت تک بعدی نداشته باشد.
بیشتر بخوانید: آشنایی با شرکت تبلیغاتی FCB
- گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز در زمینه تبلیغات و بازاریابی محصولات دارویی دارای تخصص است. این تبلیغ گویای این مساله است.
Verilogue: اگر شرکت های ارائه کننده خدمات و تولیدات پزشکی و بهداشتی نیاز به اطلاع از گفتمان میان پزشکان و بیماران داشته باشند باید به شرکتی مثل Verilogue مراجعه کنند. در حقیقت این شرکت خدمات پژوهشی به مشتریان نهایی و سایر اعضای گروه PHCG ارائه می دهد. تحقیقات بازار، تحقیقاتی بازاریابی و آموزش عمده خدمات این شرکت است. همچنین کارشناس خبره فرهنگی این مجموعه تعاملات میان پزشکان، پرستاران، بیماران و مراقبان آنها را تحت نظر گرفته و با ثبت و تحلیل آنها اطلاعات ارزشمندی را برای قرار گرفتن محصولات در بازار در اختیار کمپانی ها قرار می دهند.
تبلیغ منتخب:
زندگی بدون خستگی، عنوان این تبلیغ جذاب است که برای معرفی یک مکمل دارویی تهیه شده است. وسواس و دغدغه یک جوان برای تمیز کردن خودروی از رده خارجش دستمایه ساخت این تبلیغ شده است. مشاهده منظره تمیز کردن اتومبیل در گوشه ای از خیابان بی توجه به اطراف و پخش شدن نوع خاص موسیقی که کمک می کند ما علاقه زیاد این فرد را با ماشینش بیشتر درک کنیم. در آخر یک حادثه عادی ، باعث می شود همه چیز از نو آغاز شود. چرا؟ او از تمیز کردن ماشینش خسته نمی شود زیرا هم به آن علاقه شدیدی دارد و هم احتمالا مکمل موردنظر را استفاده کرده است.
البته خدمات تخصصی در تبلیغات مختص یک صنعت نیست. گاهی تبلیغاتچی ها در یک زمینه خاص فعالیت می کنند. برای مثال شرکت PHD که در زمینه آموزش و فروش رسانه های تبلیغاتی فعالیت می کند.
