در این بخش از سلسله مطالب مرتبط با شرکت های تبلیغاتی شناخته شده و برتر جهان به معرفی شرکت “یانگ و روبیکام” یا به اختصار “وای و آر”[1] می پردازم. شرکتی که در سال 2014 میلادی به عنوان برترین شرکت بازاریابی و تبلیغاتی – از دید چند نشریه و وبسایت مشهور منتقد در این حرفه – انتخاب گردید.
در ابتدای نوشته ام باید به این نکته مهم بپردازم که، شرکت های شناخته شده، دیگر تنها در زمینه تبلیغات به مشتریان خدمات نمی دهند. بلکه شرکت ها و کمپانی های بزرگ به دنبال یک شریک تجاری قدرتمند هستند که کلیه امور مربوط به بازاریابی ، تبلیغات و برندسازی خود را به او واگذار کنند. دنیای کسب و کار نوین ، موارد یاد شده را به صورت فصل های جدا از هم نگاه نمی کند، بلکه همه ی امور مرتبط با تبلیغات حتما باید زیر نظر شرکتی باشد که علاوه بر احاطه بر دنیای تبلیغات و برندینگ، اشراف کاملی بر تدوین استراتژی های بازاریابی نیز داشته باشد.
همانطور که در نوشته های پیشین ملاحظه کردید، شرکت هایی مثل “اگیلوی و ماثر” ، “بی بی دی او” و “دنسو” یا با درآمیختن با شرکت های بازاریابی به این مهم دست یافتند یا این مساله را در خود شرکت نهادینه کردند. ذکر این مطلب بیشتر برای شرکت های تبلیغاتی داخلی حائز اهمیت است زیرا پس از گذر از شرایط تحریم و امکان حضور نام های بزرگ خارجی ، امکان ارائه خدمات دقیق و علمی به این مشتریان را دارند یا مشتریان خارجی باید چشم به حضور نمایندگی های ایرانی شرکت های بزرگ تبلیغاتی- بازاریابی داشته باشند. بنظر نگارنده این یک فرصت- تهدید مهم، فراروی شرکت های تبلیغاتی داخلی است.
با این مقدمه به اصل این گزارش که معرفی شرکت “یانگ و روبیکام“می پردازم. در سال 1923 “جان اوور یانگ”[2] و “رایموند روبیکام”[3]یک آژانس تبلیغاتی کوچک در فیلادلفیا تاسیس کردند. اما این شرکت تازه تاسیس در سال 1926 ، به نیورک آمد. و بزودی به دفتر کارش در خیابان معروف “مدیسون” شماره 285 نقل مکان کرد.
پس از این جابجایی و قرارگرفتن این شرکت در میان بزرگان تبلیغات ایالات متحده آمریکا، پیشرفت و ترقی شرکت “یانگ و روبیکام” آغاز شد. یکی از نکات مهم درباره شرکت “یانگ و روبیکام” ساخت اولین تبلیغات رنگی تلویزیونی در سال های دهه 60 میلادی بود. این مساله تا آن زمان اتفاق نیفتاده بود و این شرکت را می توان پایه گذار چنین تحول مهمی دانست.
در طول دهه هشتاد شرکت “یانگ و روبیکام” در لوای رهبری “ادوارد نی”[4] – یکی از چهره های ماندگار شرکت “یانگ و روبیکام” – در نقش مدیر اجرایی، گسترش یافت و به خرید شرکت های متنوعی دست زد. خرید شرکت “واندرمن ریکوتا و کلاین”[5] در سال 1973، “کاتو جانسون”[6] در سال 1976 و “بارسون- مارسلر”[7] در سال 1979 از مهمترین این خریدها بودند. بطوری که این شرکت به طور رسمی در پایان این دهه صاحب 9 شرکت شده بود.
تبلیغ ساخته شده توسط شرکت یانگ و روبیکام به سفارش “لندروور فون”
علاوه بر ساخت اولین تبلیغات رنگی تلویزیونی و خرید پی در پی شرکت های مطرح، شرکت “یانگ و روبیکام” یک نقطه قابل توجه و یک نقطه تاریک در تاریخچه خود دارد. نقطه قابل توجه و احترام به واسطه ثبت رکورد بالاترین میزان دریافتی از مشتریان – در کشور آمریکا – در سال 1975 که نزدیک به رقم اعجاب آور 477 میلیون دلار بود و نقطه تاریک و سیاه به واسطه متهم شدن به رسوایی در زمینه رشوه دهی به یک مشتری جامائیکایی. آنچه این رسوایی بزرگ را برای شرکت “وای و آر” دردناکتر می کرد ، از هم پاشیده شدن شراکتی بود که میان این شرکت ،” دنسو”[8] و ” یوروکام “[9] شکل گرفته بود که با کناره گیری ” یوروکام ” این شراکت از بین رفت.
اما پس از مدت زمانی “یانگ و روبیکام” و ” دنسو” شراکت خود را مجددا ساماندهی کردند. “پیتر جورجسکو”[10] یِ تازه نفس در نقش مدیر اجرایی شرکت در سال 1994 برنامه های اصلاحی خود را به اجرا گذاشت. او نیز مانند “ادوارد نی” بزرگ ، به فکر توسعه شرکت بود و افزایش مالکیت شرکت در کمپانی های تبلیغاتی و روابط عمومی که در قاره های آسیا، آفریقا ، اروپا و آمریکای جنوبی واقع شده بودند از جمله دستاوردهای وی بود.
اما گویا این شرکت پس از آن رسوایی سال 1990 نیاز تزریق سرمایه برای تجدید حیات و حضور مستمر در میان بزرگان تبلیغات ایالات متحده داشت به همین جهت در سال 1996 شرکت “هلمن و فریدمن”[11] به عنوان اولین سرمایه گذاران خارج از شرکت به این مجموعه پیوست. در پانزدهم می 1998 عرضه اولیه سهام شرکت آغاز گردید و این شرکت به یک شرکت ” سهامی عام ” تبدیل شد.
یانگ و روبیکام یک تبلیغ زیبا و بی نظیر برای هندزفری های سونی ساخت
واگذاری این شرکت به کمپانی قدرتمند “دبلیو پی پی“[12] در سال 2000 نقطه پایانی بر فعالیت های این شرکت با نام “وای و آر” نبود. همانطور که رقیب دیرینش – اگیلوی و ماثر – نیز به این سرنوشت دچار شد اما هر دو شرکت هم اکنون نیز با نام پیشین خود به ارائه خدمات بازاریابی و تبلیغات در جهان می پردازند. علیرغم عملکرد بسیار خوب بعضی از شرکت های تابعه، اما چهره مستقل شرکت “یانگ و روبیکام”در سالهای ابتدای قرن بیست و یکم مقداری مخدوش گردید.
متاسفانه تغییرات مدیریتی نیز نتوانست برخی از مشتریان خوب این شرکت را در این سالها نگه دارد و این شرکت شاهد ریزش برخی از نام های بزرگ در بین سال 2002 تا 2005 در میان مشتریان خود بود. این مشکلات ادامه داشت تا اینکه پس از انتصاب “پیتر استرینگهام”[13] به سمت مدیرعامل جهانی شرکت در سال 2007، کارآیی شرکت تثبیت شد، اما بخش عمده کسب و کار تبلیغاتی شرکت “یانگ و روبیکام” در قیاس با دیگر رقیب داخلی هلدینگ یعنی “واندرمان” سیر نزولی یافت. بنابر آنچه تا کنون ارائه شد، می توان شرکت “وای و آر” را شرکت تبلیغاتی بزرگ با فراز و فرودهای فراوان دانست.
این شرکت هم اکنون با همکاری 6500 پرسنل، در 189 دفتر ( 93 کشور) با شعار ” در مقابل چیزهای عادی مقاومت کن!” به ارائه خدمات تبلیغاتی و بازاریابی در سراسر جهان می پردازد.مشتریان مطرح این شرکت عبارتند از “وودافون”، “ال جی”، “سونی”، “کوکاکولا”، “دل” ، “لند روور” ، “پژو”، “دنون” و ” دُل” .
صحنه هایی از تیزر فوق العاده شرکت ال جی که از یانگ و روبیکام بخاطر ساخت آن تقدیر شد.
تبلیغ منتخب:
تبلیغ زیبایی که قرار است در این قسمت به آن بپردازم، تبلیغ مربوط به جارو برقی شرکت “ال جی” است. بقدری این تبلیغ جذاب و اثرگذار ساخته شد که در سال 2011 برنده جایزه شد و از آن تقدیر گردید. تصویر برداری جذاب، به همراه موسیقی پرکشش درکنار نشان دادن احساسات واقعی در چهره و حرکت های عروسک ها که تنها بازیگران این تیزر هستند، آن را بیشتر به یک اثر هنری تکرار نشدنی بدل کرده است تا یک تبلیغ تجاری. خلاقیت در این تبلیغ حرف اول را می زند. نشان دادن خطر ذرات معلق بسان کوسه هایی که در میان کاراکترهای این تبلیغ می گردند و هرآن ممکن است آنها را بدام بیندازند، اوج ظرافت در این تبلیغ است. همانطور که اشاره شد موسیقی حماسی و بینظر این تیزر ارزش و جذابیت آن را دو چندان کرده است.
[1] Y & R
[2] John Orr Young
[3] Raymond Rubicam
[4] Edward N. Ney
[5] Wunderman Ricotta & Kline
[6] Cato Johnson
[7] Burson-Marsteller
[8] Dentsu
[9] Eurocom
[10] Peter Georgescu
[11] Hellman & Friedman
[12] WPP
[13] Peter Stringham
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
