در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی موفق جهان به سراغ شرکتی رفته ام که برخلاف اکثر کمپانی های معرفی شده در نوشته‌های پیشین، جزء شبکه های بزرگ تبلیغاتی نیست و با داشتن تنها سه شعبه در سراسر جهان یک مجموعه تبلیغاتی و بازاریابی جهانی بشمار نمی رود. اما خصوصیات و ویژگی های ممتازی دارد که شرکت تبلیغاتی مادر را به نوعی خاص و درخور توجه می کند.
بد نیست بدانیم Mother جزء آژانس های تبلیغاتی “خلاق” و مستقل در جهان بشمار می رود و تنها سه شعبه در لندن، نیویورک و بوینوس آیرس دارد و درکل این دفاتر، تنها 400 پرسنل دارد.
این آژانس در قیاس با شبکه های عظیم تبلیغاتی که چند هزار کارمند دارند یک مجموعه جمع و جور بحساب می آید. شرکت تبلیغاتی مادر در سال 1996، خیلی ساده و بی آلایش دور میز آشپزخانه در لندن توسط مارک ویتس Mark Waites ، استف کالکرفت Stef Calcraft ، لیبی براکهوف Libby Brockhoff و روبرت ساویل Robert Saville تاسیس شد. روند رو به رشد این مجموعه باعث شد تا در سالهای 2003 شعبه نیویورک و شعبه بوینوس آیرس در سال 2005 نیز آغاز به فعالیت نمایند.
شاید شرکت مادر را از جنبه ای دیگر هم بتوانیم متفاوت تلقی کنیم: “خلق ارزش های نوین در حوزه مدیریت کارکنان شرکت.” این مجموعه دارای یک محیط کار کاملا راحت است و کارکنان با لباس های غیررسمی سرکار حاضر می شوند. همچنین در این مجموعه هر پرسنلی در روز تولدش تعطیل است.
کارهای موفق در این مجموعه بسرعت مورد توجه قرار می گیرد و از آن تقدیر می شود. علاوه براین کارکنان در یک سیستم “خود-بازآموزی” مهارت هایشان را توسعه داده و رشد می کنند. توجه به آورده ساختن نیازهای کارمندان و مشتریان درکنار هم، باعث شده است که در مجموعه “مادر” استعدادهای بزرگ و مشتریان مهم حفظ شوند. کوکاکولا، ایسر، قهوه یاکوب و ایکِا تنها تعدادی از طرف های تجاری مهم این مجموعه هستند.
بیشتر بخوانید: معماری برند: از انتخابهای دورهمی تا تصمیمی استراتژیک
فضای حاکم بر تبلیغ منتخب هفته الهام گرفته از ذات محصول است! آقای جیمز پترسون، یکی از مشهورترین نویسندگان ژانر وحشت در آمریکاست. در تبلیغی که مشاهده می کنید، طرفداران پرو پاقرص آقای پترسون به یک چالش بزرگ فراخوانده می شوند.
آنها تنها زمان دارند تا این کتاب را در 24 ساعت مطالعه کنند، در غیر اینصورت کتاب همانند اسناد فیلم های جاسوسی پس از مدت یاد شده خود بخود منهدم می گردد. شرکت “مادر” با بهره گیری از فضای دلهره حاکم بر این چالش عجیب، حال و هوای کتاب را بخوبی برای خوانندگان یادآوری می کند. بازی خوب نقش آفرینان این تیزر تبلیغاتی از نکات برجسته و قابل تامل آن است.
شرکت KFC انگلستان-ایرلند در توئیتر حرکت جالب راه انداخت و از تگ لاین های برندهای دیگر وام گرفت تا این واقعیت را که شعارشان همچنان در حال تعلیق است ، منعکس کند. ( خوب در زمان کرونا این کارا خطرناکه، هرچند فکر کنم الان در این کشورها همه چی اکی شده!)
It’s Finger Lickin’ Good
حساب توییتر این برند از مردم دعوت کرد تا شعارهای نام های تجاری دیگر را پیشنهاد دهند که KFC می تواند از آنها با هشتگ زیر استفاده کند
#UntilWeCanFingerLickAgain
علاوه بر ارسال تبلیغات ساختگی در توییتر، خود برند همانطور که در تصاویر می بینید برای گرم کردن تنور این کمپین تبلیغاتی دیجیتال، خودش پیشقدم شده و به صورت حضوری اقدام کرده.
درس اول اینکه هر ایده ای ولو عجیب را زود رد نکنیم. مثل همین کمپین که تمجید شد.
درس دوم اینکه اگر می خواهید یک موجی در شبکه های اجتماعی راه بیندازید هزینه کنید.
در این تبلیغ تلویزیونی، IKEA به صورت خلاصه می‌گه ما مراقب زمین هستیم.یا بعبارت دیگر استفاده از محصولات ما باعث مراقبت از محیط زیست می‌شه. در این تبلیغ خلاقانه می بینیم که حجم عظیمی از زباله مشابه یک شهاب سنگ عظیم درحال برخورد به زمین است و هربار که افراد از محصولات ایکا استفاده می کنند بخشی از این زباله بزرگ که برای نابودی زمین در حال حرکت است ازبین می رود.
بیشتر بخوانید: آژانس تبلیغاتی بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند!
“فردای شما امشب آغاز می شود!” ادعای اصلی کمپین جدید ایکیا است. این بار ایکیا سه گانه خلاق را که بیانگر سه محصول محبوب این برند (لحاف، ملحفه و بالشت) می باشد را نشان می دهد.
ملحفه ای که با یک نوشیدنی انرژی زا از یک قوطی بیرون می آید، یک لحاف مجهز به جعبه با کرم ضد چروک و بالشت هایی که از شیشه حاوی ویتامین ها برای تمرکز و حافظه بیرون ریخته می شوند. هدف این برند این است که بالاخره به مردم بفهماند که خواب کافی همان تأثیراتی را دارد که این “جایگزین ها” نوید می دهند.
استعاره بصری این کمپین قوی است و به روشی مینیمالیستی اما موثر پردازش شده است.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
