بخش های مختلف آژانس های تبلیغاتی / در ادامه روایت قسمت دوم فصل اول سریال تلویزیونی “مد من” به بخشی می رسیم که سازندگان سریال از زبان پاول کینزی به این سوال پاسخ می دهند: “یک آژانس تبلیغاتی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟” این سؤالی است که او به صورت خلاصه طی توری که برای پگی اولسون – منشی مخصوص دان دریپر- می‌گذارد بدان پاسخ می‌دهد.
پیش از آنکه به نظریات کینزی بپردازیم بهتر است ببینیم در دنیای واقعی چه می‌گذرد: یک آژانس تبلیغاتی، فارغ از اندازه و وسعت آن، معمولن از هفت دپارتمان اصلی تشکیل می‌شود:
با این مقدمه برگردیم به سریال و ببینیم نظر پاول کینزی در مورد دپارتمان‌های مختلف آژانس تبلیغاتشان چیست. او ابتدا از پگی اولسون می‌پرسد آیا با محل کار و نحوه‌ی کارکرد آن آشنا شده است؟ پگی در پاسخ می‌گوید: «می‌دونم که نویسندگان محتوا به دپارتمان هنری می‌گن چیکار کنن، مدیران امور مشتریان به نویسندگان محتوا می‌گن چیکار کنن…» پاول: «چی؟ نه. هیچکس به نویسندگان نمی‌گه چکار کنن بجز مدیر خلاقه، رئیست، دانلد دریپر. فکر نکن چون خوش‌تیپه، نویسنده نیست.» پگی را به داخل سالنی راهنمایی می‌کند: «اینجا دپارتمان رسانه‌س، جایی که 90 درصد چک‌های مشتری ها بهش سرازیر می‌شه. اونا فضا می‌خرن…روزنامه، بیلبورد، تلویزیون و رسانه‌ی محبوب پا به سن گذاشته‌ی من، رادیو. در واقع این کل قضیه‌س. همه‌ی اونچه که باید بدونی.
اونا ایده و کمپین و این چیزا نمی‌فروشن…
اونا رسانه می‌فروشن با 15 درصد کمیسیون.
کار خلاقه فقط تزئینات ویترینه
که این وسط مجانی ارائه می‌شه!»
نکته جالب توجه اینکه اهمیت ندادن به حوزه ایده پردازیخلاقه جزو آسیب هایی است که از چشم سازندگان سریال مخفی نماده است. مساله ای که نه در آمریکا، بلکه در کشورمان نیز سالانه بخش زیادی از بودجه تبلیغاتی را از بین می برد و به شاکله اصلی تبلیغات ضربات جبران ناپذیری وارد می کند. در ادامه سریال او بخش های دیگر آژانس را به پگی معرفی می کند.پاول: «دپارتمان حسابداری. اونا حساب خرج و دخل شرکت رو دارن. خدای نکرده اگه هروقت دیدی سر و کله‌ی رئیس کل اینجا پیدا شده قایق نجات رو سفت بچسب چون معنیش اینه که داریم غرق می‌شیم!»
پاول: «مدیریت مشتریان. جایی که دارندگان مدرک پیش‌دانشگاهی دست در دست هم به سبک جادوگر شهر اوز بالا و پایین می‌پرند. و چیزیکه بینشون مشترکه نداشتن مهارت و عشقشون به آینه‌س. مدیران امور مشتریان همشون تو یه چیز خوبن، اما اون چیز هیچ‌وقت تبلیغات نیست!» «و اینجا هم دپارتمان خلاقه‌س. جای استعداد و قریحه. خونه‌ی دوست‌داشتنی من. مثل دپارتمان هنری که طبقه‌ی پایینه و جای ما رو به اندازه کافی ازآسانسورها دور نگه می‌دارند که نتونیم جیم شیم.»
در اینجا تور کینزی برای منشی مخصوص دریپر بپایان می رسد. سوال پایانی:” چقدر ما تبلیغاتچی ها توانسته ایم در تعامل سازنده با مشتریان مشکلات و آسیب های تبلیغات را در طول چند دهه که از عمر این صنعت در کشورمان می گذرد را درمان نماییم؟”
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
