مد من ، قسمت سیزدهم ، اشک های مدیر خلاقیت

مد من ، قسمت سیزدهم گردش اختراع جدید کداک با اشک های مدیر خلاقیت | ستون تبلیغاچی های دیوانه در ایستگاه سیزدهم به نقد و بررسی قسمت پایانی این سریال در فصل اول می پردازد. “Wheel” که در هجدهم اکتبر سال 2007 بنمایش درآمد، با اینکه بیشتر به جمع بندی اتفاقات دوازده قسمت قبل می پردازد، اما همچنان دارای نکات پندآموزی برای تبلیغاتچی هاست.

هرمان فیلیپس (Herman Phillips) که به تازگی برای ریاست بخش مشتریان به شرکت استرلینگ-کوپر پیوسته است، از وضعیت شرکت کاملا مایوس است. او در جلسه ای که با اعضای تیم بازاریابی و بخش مشتریان شرکت ترتیب داده است، ناراحتی خود را اینگونه ابراز می کند که در میان مشتریان شرکت، نامی از شرکت های خودروساز، خطوط هواپیمایی و صنایع دارویی وجود ندارد. به همین منظور لیستی از مشتریان بالقوه تهیه می کند و از اعضای گروه می خواهد تا دیدار با آنها و ترغیبشان برای همکاری با شرکت را در دستور کار خود قرار دهند. پس از این جلسه او اختراع جدید شرکت “کداک” – نمایش دهنده اسلاید- را به دان دریپر نشان می دهد و از مزایای آن سخن می گوید:” قاطی نمی کنه! و مثل یه چرخ می گرده.” دان دریپر حاضرجواب هم بلافاصله پاسخ می دهد:” پس کداک دوباره چرخ را اختراع کرده.”

این گفتگو برای یافتن راه حلی تبلیغاتی برای ابداع جدید کداک ادامه می یابد و قرار بر این می شود تا دان دریپر در این زمینه چاره ای بیندیشد. دان دریپر زمان قابل توجهی را برای درک طرز کار و قابلت های آن صرف می کند  تا بتواند ایده ای قابل توجه ارائه کند. پس از چند روز تیم مهندسان شرکت کداک به استرلینگ- کوپر می آیند و جلسه دفاع از ایده تبلیغاتی آغاز می شود، برخلاف خیلی از جلسات دیگر همکاران دان در این زمینه نقشی ندارند و او به تنهایی این وظیفه را بعهده می گیرد. دان دریپر که سخت مجذوب این اختراع شده است، گویی تبدیل به یک شاعر با احساس شده است و از قالب تبلیغاتی اش فاصله ای فراوان دارد. او در حالی که اختراع جدید کداک را بکار می اندازد، جملاتش را چنین آغاز می کند: “این یک فضاپیما نیست، این دستگاه یک ماشین زمان است.  به عقب و جلو  حرکت می کند و ما را به جایی که می خواهیم ، می برد.” او برای بکار انداختن ماشین کداک در جلسه از اسلایدهای شخصی خود استفاده می کند. عکس های دوران نوزادی فرزندش و تصاویر مربوط به صبح کریسمس که همه خوشحالند. این هوشمندی دان دریپر  موثر واقع می شود و حتی همکارش ، “هری” آنچنان متاثر می شود که گریان جلسه را ترک می کند.

دان دریپر در حالیکه بغض گلویش را گرفته، چنین ادامه می دهد:” این یک چرخ ساده نیست، بلکه همانند یک چرخ فلک است، ما را با خود  به هرجا که می خواهیم می برد و دوباره به خانه باز می گرداند.” در نهایت دان، صحبت هایش را با نمایش عکسی از خودش و همسرش در اولین روزهای ازدواج به پایان می برد. کارمندان شرکت کداک به شدت تحت تاثیر قرار می گیرند و قانع می شوند برای تبلیغ محصولشان به آژانس دیگری مراجعه نکنند.

آنچه باید مد نظر متخصصان تبلیغات در این زمینه قرار بگیرد آن است که آیا برای یافتن ایده ای نابِ تبلیغ کالایی خاص زمان لازم را اختصاص می دهند؟ آیا حاضرند ساعات متمادی از یک کالا یا خدمت خاص استفاده کنند تا با پی بردن به نقاط قوت آن تبلیغی تاثیر گذار بسازند؟ و درنهایت تا چه حد از اطلاعات فنی و تخصصی یک محصول برای ساخت تبلیغ بهره می برند؟ یادمان باشد سالها قبل دیوید اگیلوی فقید، برای ساخت تبلیغی منحصر به فرد برای خودروی رولز رویس، کتابچه فنی این خودرو را کاملا مطالعه کرد و از یک متن بسیار تخصصی تبلیغ جالبی ساخت:” در سرعت 60 مایل در ساعت، تنها صدایی که در مدل جدید رولز رویس می شنوید، صدای ساعت الکتریکی آن است.”