شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe)

در ادامه معرفی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی موفق در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی مولن لو می پردازیم. شرکتی که تاریخچه شکل گیری آن به سال 1970 باز می گردد. این شرکت در حال حاضر خدماتی جامع،نظیر برنامه ریزی رسانه، طراحی خلاقانه در ابعاد گوناگون، طراحی کمپین برای مدیریت برند، طراحی گرافیک، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی را ارائه می دهد. این مجموعه در حقیقت دارای 4 دفتر ارائه کننده خدمات کامل تبلیغاتی و بازاریابی و یک دفتر ارائه کننده خدمات رسانه های ماهواره ای است.

امکان خواندن ندارید؟ این نوشته را با صدای حرفه ای ملودی مالوردی بشنوید

پزشکی که تبلیغاتچی شد!
آقای جمیز خاویر مولن زمانی که در اواخر دهه 1960 از کالج فارغ التحصیل شد، به هیچوجه در فکر حضور در عرصه تبلیغاتی نبود بلکه می خواست تحصیلاتش را در رشته پزشکی ادامه دهد. اما به یک باره تصمیمش را تغییر داد و در رشته هنر به ادامه تحصیل پرداخت. وی پس از فارغ التحصیلی مانند بسیاری از هم رده های خود به دنبال نقاشی حرفه ای رفت اما بسیار زود از آن دست کشید و این حرفه هیچ وقت برایش محقق نشد. پس از آن وی برای چندسال در آزمایشگاه تحقیقات بیوفیزیک هاروارد مشغول به کار شد و مدتی را نیز بر روی امواج اقیانوس اطلس و سوار بر یک قایق بادبانی گذراند.

او در حدود 30 سالگی هیچ مسیر مشخص کاری را در ذهن خود مجسم نکرده بود. اما همانطور که خودش بعدا بیان کرد، بدون پول و یا هیچگونه تجربه تجاری، استعدادهایش را در خدمت گیرد:” من می توانم بنویسم، من روزگاری نقاشی می کردم، یک دیکشنری دارم و اینکه آدم ماجراجویی هستم.” مجموعه این هماهنگ سازی استعدادها و تجربیات، خاویر مولن را به سمت تاسیس یک دفتر تبلیغاتی کوچک هدایت کرد. این دفتر تبلیغاتی که وسعتش نهایتا از دو اتاق بیشتر نمی شد، ابتدا با نام Superfine Productions در شهرساحلی ماربل هد، ماساچوست آغاز به کار کرد. در ابتدای کار عمده مشتریان وی تفرجگاه ها و ارائه دهندگان خدمات قایقرانی بودند. اما این تازه ابتدای راه بود.

کمپین نویسی تبلیغات و مدیریت استراتژیک برند

در سال 1974 چشم انداز این آژانس تبلیغاتی کوچک با حضور پل سیلورمن (Paul Silverman) که سالهای متمادی به عنوان مدیر خلاقیت این شرکت فعالیت کرد، بهبود چشمگیری یافت. او نیز مانند مولن، از یک مسیر مستقیم و آکادمیک به فضای تبلیغات وارد نشده بود. پل که پسر یک اغذیه فروش بود، تحصیلات خود را در رشته تاریخ بصورت آکادمیک دنبال کرده بود. او ابتدا قصد داشت نویسنده شود. البته در این زمینه موفقیت های نیز داشت. انتشار چند داستان، شعر و یک رمان کوتاه ماحصل این دوران کاری سیلورمن بود، اما وی پس از مدتی به رشته خبرنگاری روی آورد و پس از همکاری با چند نشریه نیویورکی به ماساچوست بازگشت و پس از آشنا شدن با خاویر مولن در شرکت وی مشغول به کار شد.

تبدیل شدن به یکی از بزرگترین آژانس های تبلیغاتی آمریکا
حضور در عرصه های مختلف تبلیغاتی و اضافه شدن بزرگانی مثل جو گیرمالدی(Joe Grimaldi) و شریک چهارم یعنی آقای ادوارد بوشز(Edward Boches) باعث شد این شرکت پله های رشد و ترقی را بسرعت طی کند. حتی اتفاقات بد و ناخوشایند مانند آتش سوزی سال 1978 نیز نتوانست خللی در رسیدن به موفقیت های چشمگیر این شرکت ایجاد نماید. در بررسی های اخیر این مجموعه توانسته است به مقام بیست و دوم در میان شرکت های معتبر ایالات متحده دست یابد. پس از این که این شرکت توسط هلدینگ Interpublic خریداری شد، توانست به بازارهای بین المللی نیز دسترسی پیدا کند. حدود 90 دفتر کار این شرکت حضور در بیش از 65 بازار بین المللی را تجربه می کنند و 6400 پرسنل این شرکت توانسته اند خدمات مناسبی به مشتریان بزرگی مثل گوگل، آدیداس، وی اچ وان، الیمپوس، ژاپوس، ایکِا، لنوو، یونیسف، جانسون و جانسون و یونی لیور ارائه دهد.

بیشتر بخوانید: شرکت تبلیغاتی مادر “Mother” کوچک و خلاق

تبلیغ منتخب ویدئویی
تست ایمنی خودرو، بهانه ای برای معرفی و تبلیغ آن شده است. چه اطمینانی بالاتر از آن که برای سنجش ایمنی خودرو، به جای آدمک های مصنوعی ، خانواده مسوول آزمایشگاه، سوار خودرو باشند؟ در این تبلیغ تاثیر گذار ( که کد آن در این آگهی ارائه شده است) در فضایی میان رویا و واقعیت، مسوول آزمایشگاه ایمنی ، آدمک های مصنوعی را بسان خانواده خود می پندارد. فضای خیالی به همراه حضور آدمک های شبیه انسان، به شعار تبلیغاتی این کمپین جان می بخشد:” وقتی به آنها به عنوان یک چیز ساختگی فکر نکنی! اتفاقات اعجاب انگیزی می افتد.”

تبلیغ منتخب چاپی