معرفی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی مک کین اریکسون

سابقه طولانی شرکت مک کن اریکسون در تبلیغات و بازاریابی در سطح بین المللی ویژگی اصلی و وجه تمایز شرکت “مک کین” است.شرکت “مک کین” را می توان واضع بسیاری از قوانین اصلی تبلیغات بین المللی دانست.

این شرکت اولین شرکت آمریکایی است که به سمت سیاست جهانی شدن شبکه های تبلیغاتی گام برداشت. اولین شرکتی که بوسیله همراهی با دیگر شرکت های تبلیغاتی خارجی به حل مشکلات مشتریان پرداخت.

و در نهایت اولین شرکتی که به سمت متنوع تر کردن خدمات خود در رشته های بازاریابی و مشاور بازاریابی گام برداشت. به همین جهت همواره نام این شرکت به عنوان رهبر بازار تبلیغات در بین متخصصین این رشته بر سرزبان ها بوده است.

ادغام 2 شرکت تبلیغاتی معروف

نگاهی به تاریخچه شرکت “مک کین اریکسون” نشان می دهد، این شرکت به شکل امروزی و مدرن آن از ادغام دو شرکت پیشرو به نام های ” اچ. کی. مک کین” و “اریکسون” در سال 1930 میلادی بوجود آمده است.

کمپین نویسی تبلیغات و مدیریت استراتژیک برند

نگاهی به گذشته هر دو شرکت نشان می دهد که هر یک به تنهایی در کسب و کار خود بسیار موفق بوده اند. بسیاری معتقدند که صاحبان این دو شرکت دارای دید بسیار گسترده در رشته تبلیغات بودند. بنحوی که پایه گذار قوانین اصلی و اصول اخلاقی این صنف در ایالات متحده بوده اند.

تبلغ زیبا و خلاقانه شبکه ماهواره ای Yes اثر شرکت تبلیغاتی مک کین

تاسیس شرکت تبلیغاتی مک کین

بذر این شرکت معظم در سال های 1902 و 1912 کاشته شد. زمانی که آلفرد اریکسون شرکت تبلیغاتی خود را در نیویورک و هریسون کینگ مک کین ، کمپانی خود را با شعار”Truth Well Told” تاسیس کردند.

تنها 3 سال پس از آنکه شرکت مک کین شعب خود را در پاریس، لندن و برلین افتتاح کرد ( سال 1930) این شرکت با “اریکسون” ادغام شد و به مجموعه ای قدرتمندتری تبدیل شد. اریکسون در مقام ریاست مجموعه جدید باقی ماند.

هرچند 4 سال بعد درگذشت و مک کین به عنوان تنها مالک این شرکت عهده دار رهبری آن گردید. با این وجود مسیر رشد و ترقی شرکت ادامه یافت. تاسیس دفاتر آمریکای جنوبی در بوینس آیرس و ریودوژانیور، در سال 1935، افتتاح دفاتر این شرکت در استرالیا، ایتالیا، سویس و هلند در سال 1959، کسب رتبه اول در فروش تبلیغات رادیو و تلویزیونی در سال 1957 با رقم نزدیک به 100 میلیون دلار همه از نکات برجسته تاریخ شرکت مک کین به حساب می آید.

شاید بد نباشد به این نکته اشاره کنم که در سال 1964 ، دولت وقت اسپانیا به ریاست فرانسیسکو فرانکو، این شرکت را استخدام کرد که به بهبود چهره این شرکت در آمریکا اقدام نماید.

این دو تصویر تبلیغ خود شرکت مک کین هستند و اینگونه القا می کنند که به بزرگان نیز آنها خط و راه را نشان داده اند

از سال 1961 شرکت مک کین به عنوان یکی از 4 شرکت زیر مجموعه Interpublic Group Company یا به اختصار ( IPG ) به فعالیت خود ادامه داد. این شرکت تاکنون توانسته است با همکاری 23000 پرسنل خود در 180 دفتر در 120 کشور، خدمات مطلوبی به برندهای بین المللی و محلی ارائه دهد.

بازارهای اصلی این شبکه عظیم بازاریابی و تبلیغات در کشورهای ایالات متحده آمریکا، انگلستان، فرانسه، آلمان، هند، ژاپن، اسپانیا و چین قرار دارد. مشتریان بین المللی و سرشناس این شرکت عبارتند از : امریکن ایرلاینز، کالزبرگ، شورولت، کوکاکولا، جنرال موتور، ایکِا، مسترکارد، مایکروسافت و نستله.

کمپین مشهور Dumb Ways to Die از شرکت مک کین

تبلیغ برجسته ای که از شرکت مک کین ( دفتر ملبورن ) برای این شماره انتخاب کرده ام مربوط است به کمپینی که به سفارش شرکت مترو ملبورن ساخته شد. مشکلی که این شرکت با آن روبرو بود، افزایش موارد جرح و گاهی فوت کودکان و نوجوانان بخاطر رفتارهای پرخطر در اطراف مترو بود.

در این کارزار تبلیغاتی شرکت مک کین، کمپینی را با نام “Dumb Ways to Die” طراحی کرد. این کمپین دو ویژگی بسیار مهم داشت اول اینکه از ارائه پیام های مستقیم به کودکان پرهیز کرد و دوم اینکه با ارائه یک ویدیوی جذاب در شروع این کمپین، بازاریابی ویروسی را انتخاب کرد.

یعنی این ویدیو با ارائه کاراکترهای طنز و یک موسیقی شاد بقدری هیجان انگیز بود که خود مخاطبان شروع به اشتراک گذاری آن کردند و این ویدیوی زیبا به نظر مخاطبان خود یعنی کودکان و نوجوانان رسید.

ویدیوی این کمپین تاحدی موفق و تاثیر گذار بود که مورد توجه مخاطبان در شبکه های اجتماعی و وب سایت های مختلف قرار گرفت. البته در ادامه این کمپین، شرکت مکین به ارائه سایر مدیاهای مرتبط به آن مثل بازی برای گجت های مختلف پرداخت.

جالب است بدانیم این کمپین مخالفان و موافقان خاص خود را داشت اما علاوه بر همه گیر شدن بازی ( بازی اول رایانه ای در 21 کشور) و تماشای زیاد ویدئوی آن( 77 میلیون بازدید تنها در آوریل 2014)، در کوتاه مدت باعث کاهش 21 درصدی سوانح در زمینه مورد بحث گردید.