آیا همیشه تبلیغات باید حس خوب را به مخاطبان منتقل کند؟
در حالت کلی من با این حرف موافقم. این حرف آنقدر کاربردی است که حتی در قسمت اول از فصل نخست سریال مدمن از زبان قهرمان داستان بیان می شود: «اساس تبلیغات یک چیز است: شادکامی. می‌دونید شادکامی چیه؟ بوی یه ماشین نو. رهایی از ترسه. یه بیلبورد کنار جاده است که با اطمینان کامل داد می‌زنه که کاری که شما دارید می‌کنید درسته. که حال شما خوبه.»
اما آیا همیشه و در همه‌حال باید تبلیغات حس خوبی به مخاطب بدهد تا تاثیر کند؟ احتمالا با من هم عقیده هستید که خیر!
جاذبه های مختلفی در ساخت تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد؛ ترس، طنز، جاذبه های ج ن س ی، جاذبه عقلانی تنها بخشی از آن هستند. بنابراین تبلیغات با توجه به بریف سمت کارفرمانه می تواند به فراخور از جاذبه های مختلفی استفاده کند و به مقصودش که همانا اثربخشی است دست پیدا کند.
قصد دفاع از آن کار را ندارم چرا که نه بریف خاصی درکار بود و نه زمان زیادی برای ساخت آن صرف شد، بلکه بیشتر شبیه یک تمرین بود. اما همچنان معتقدم که تبلیغات می تواند با ایجاد حس های منفی در مخاطب تاثیرگذار باشد.
بد نیست به تبلیغات نمونه ای که در این پست جمع آوری کردم نگاهی بیندازید. این تبلیغات برپایه ارائه حس خوب به مخاطب بنانشده است.
رفع مسوولیت: برخی از این ویدئوها واقعا ترسناک هستند، اگر مشکل قلبی یا نگرانی شدید دارید لطفا نگاه نکنید.
بیشتر بخوانید: چرا آموزش رشته تبلیغات مهم است؟
احتمالا شما هم با من هم نظر هستید که این تبلیغ کرم یا هرچی که هست خیلی مشمئزکننده است
این تبلیغ مبارزه با استعمال سیگار هم خیلی بی پرده بیماری ها و ناهنجاری های مرتبط با مصرف سیگار را نمایش می دهد
امیدوارم بعد از دیدن این تبلیغ به سازندگانش ناسزا نگفته باشید 🙂
بیشتر بخوانید: اهمیت آموزش رشته بازاریابی
این تبلیغ باشگاه پیلاتس هم در عین حالی که حس خوبی را منتقل نمی کند به شما می گوید کیلوهای اضافی را حمل نکن!
و این تبلیغ جاروبرقی که از جاذبه ترس و طنز توامان استفاده کرده برداشتی داشته از فیلم جن گیر
این تبلیغ مبارزه با نوشیدن مشروبات الکی بنظرم بی نظیر بود؛ نگاهی ترسناک از زاویه دید کودکان به والدینی که مشروب می نوشند
توجه کنید: تبلیغ بعدی واقعا ترسناکه
این تبلیغ را BBDO ژاپن برای برند لاستیک Autoway ساخته.
در انتهای تبلیغ روی صفحه لپ تاپ نوشته: «آیا لاستیک های زمستانی را روی ماشین انداختی؟» 😐
این تبلیغ رتبه نخست را در بسیاری از لیست های ترسناک ترین تبلیغات جهان دارد.
طبیعی هست که تبلیغ مردگان متحرک باید ترسناک باشد و جز این اصلا تبلیغ جواب نخواهد داد
این تبلیغ هم که نیاز به توضیح ندارد. واقعا حس خوبی به بیننده آن منتقل نمی کند.
اینها همه تبلیغاتی بودند که تایید شده بودند شاید بد نباشد که این مطلب را بخوانید که چرا نباید ایده های خلاقانه را مسخره کنیم!
در پایان امیدوارم از خواندن این پرونده مختصر لذت برده باشید. هرچند شاید دیدن تبلیغات ترسناک و مشمئز کننده لذت بخش نباشد.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
