دانیال ارجمندی

برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA: بخش سوم

برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA: بخش سوم

آنچه تا انتهای بخش دوم برندینگ تجاری 360 درجه مبتنی بر چرخه PDCA گفته شده برنامه ریزی و اجرای فرایند بود. در بخش سوم بررسی خواهیم کرد که این به تنهایی کافی نیست و نیاز است تا از طریق سنجه های مختلف در مقاطع مختلف زمانی گوناگون وضعیت برند سنجیده شود تا میزان همخوانی...

ادامه مطلب
برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA : بخش دوم

برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA : بخش دوم

پس از انجام فعالیت های مرتبط با برنامه ریزی برند در جهت برندینگ 360 درجه که در اینجا مورد بررسی قرار گرفت، مطابق چرخه دمینگ نوبت به فعالیت های اجرایی می رسد تا در جهت هر آنچه برنامه ریزی شده است اقدامات مقتضی صورت پذیرد. فعالیت های اجرایی برندینگ (Do for Branding)...

ادامه مطلب
برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA : بخش اول

برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA : بخش اول

عصر برندینگ که از آن به عنوان عصر پسا بازایابی یاد می شود، در واقع به دنبال کشف و تاثیر گذاری بر تراوشات ذهنی انسان است. عصری که در آن بعضا عملکرد منطقی جای خود را به عملکرد احساسی می دهد. البته این جمله چالشی خواهد بود، چرا که سال ها بشر برای تبعین عملکرد مبتنی بر...

ادامه مطلب
رهنگاشت برند: آینده را برای برند خود گام به گام ترسیم کنید

رهنگاشت برند: آینده را برای برند خود گام به گام ترسیم کنید

به عنوان اصلی ترین مرحله از پیاده سازی پس از هویت سازی و تشکیل معماری برند، لازم است تا برای برند خود آینده نگری کنیم. این برنامه ریزی برای آینده معمولا از 2 تا 5 سال می تواند متغیر باشد. در واقع در رهنگاشت برند مشخص خواهیم کرد که چشم انداز برند ما چیست و قرار است در...

ادامه مطلب
هویت بصری برند: آخرین مرحله از هویت سازی برند

هویت بصری برند: آخرین مرحله از هویت سازی برند

آخرین مرحله در هویت سازی برند که متاسفانه در بسیاری موارد به عنوان اولین مرحله و یا بعضا تنها مرحله در نظر گرفته می شود، تشکیل هویت بصری برند است. این مرحله باید آخرین مرحله باشد چون خروجی تمامی مراحل قبلی در فرایند هویت سازی برند اعم از جایگاه یابی، شخصیت پردازی،...

ادامه مطلب
شخصیت برند: پیام برند ، تفاوت آن با شعار تبلیغاتی و امتداد آن به تعهد برند

شخصیت برند: پیام برند ، تفاوت آن با شعار تبلیغاتی و امتداد آن به تعهد برند

وقتی حد و مرز برند تعیین شود (جایگاه یابی) و مدل شخصیتی آن نیز مشخص گردد، وقت آن است که به آن یاد دهیم چگونه سخن بگوید که هم جایگاه خود را تثبیت کند و هم هویت خود را نمایان. چرا که ما تمام این کارها را نکرده ایم که این سند محرمانه باشد و کسی از آن مطلع نگردد. تمامی...

ادامه مطلب
جایگاه یابی برند: تعیین ارزش اصلی براساس تعریف محصول/سرویس

جایگاه یابی برند: تعیین ارزش اصلی براساس تعریف محصول/سرویس

در حوزه برندینگ، شما قرار نیست یک اسم به مشتری بفروشید. مطمئن باشید حتی اگر امروز بعضی از برندها نسبت به محصولات مشابه قیمت بیشتری دارند، حتما در حال ارائه ارزش هایی هستند که مشتریان به دنبال آن می گردند. در واقع تمایز می تواند قدرت برند را افزایش دهد هر چند که در...

ادامه مطلب
شخصیت برند: از کهن الگوها تا صفات انسانی در جهت شخصیت پردازی

شخصیت برند: از کهن الگوها تا صفات انسانی در جهت شخصیت پردازی

پیش از تفکر در مورد رنگ سازمانی، شکل لوگو، فرم اقلام ادارای و به واقع تشکیل هویت بصری برند، و البته پس از تعیین جایگاه برند (حد و مرز سرزمینی برند) لازم است تا هویت فردی برند یا شخصیت برند خود را شکل دهید تا از طریق آن به المان های بصری که قرار است این شخصیت را به...

ادامه مطلب
شخصیت برند: رویکردهای انتخاب نام برای برند/محصول و تفاوت آن با سبک یا روش

شخصیت برند: رویکردهای انتخاب نام برای برند/محصول و تفاوت آن با سبک یا روش

وقتی می خواهید به معماری برند خود نام جدیدی اضافه کنید و یا اگر برای انتخاب اولین نام تجاری در ابتدای راه هستید، آیا می دانستید قبل از رجوع به کتاب های اسم و تلاش برای پیدا کردن نامی که به دلتان بنشیند، ابتدا باید رویکرد مورد نظر خود را مطابق پیام اصلی برند خود انتخاب...

ادامه مطلب
Send this to a friend