“ در شرکت تبلیغاتی ساچی و ساچی غیرممکن وجود ندارد!“
تا بحال برای استخدام در یک شرکت چه سوالاتی از شما شده است؟ پرسش هایی مربوط به میزان تخصص و تجربه یا میزان دانش شما؟ علایق شخصی؟ میزان مبلغ درخواستی شما؟ اینکه چه کسانی شما را تایید می کنند؟ اینکه میزان رضایت مدیران قبلی شما از شما تا چه حد بوده است؟ یا حتی سووالات هوش و از این دست موارد؟ اما در شرکت تبلیغاتی ساچی و ساچی همه چیز فرق می‌کند!
اما من یک پیشنهاد برای شما دارم. اینکه اگر روزی برای استخدام به آژانس تبلیغاتی ساچی و ساچی (Saatchi & Saatchi) مراجعه کردید،یادتان باشد که برای هر سوال غیر منتظره ای آماده باشید. در یکی از آزمون های استخدامی شرکت مذکور، از داوطلبان خواسته شده است که در شبکه اجتماعی فیس بوک، یک گروه بسازند و هرکس که توانست بیشترین تعداد اعضا را در یک زمان مشخص جذب کند برنده آزمون خواهد بود! این شیوه متمایز نگرش و عمل تنها شاید در شرکت هایی دیده شود که می خواهند متفاوت باشند و انسان های متفاوت را در بین همکاران خود داشته باشند.
شرکت تبلیغاتی ساچی و ساچی جوان اما قدرتمند!
با این مقدمه به بررسی آژانس تبلیغاتی ساچی و ساچی می پردازم. شاید با مقایسه این مجموعه با شرکت هایی که در گذشته در این ستون به بررسی آن پرداخته ام ، متوجه شوید که این شبکه بزرگ تبلیغاتی به نسبت رقبای خود شرکتی جوان محسوب می شود. سابقه حدود 52 ساله هم از آن مطالب قابل توجهی است که تنها در کشورهای توسعه یافته ، حس جوان بودن را به خواننده منتقل می کند.
اما با این حال این شرکت جوان در میان رقبای خود بسیار خوش درخشیده است. ارائه خدمات کامل تبلیغاتی به مشتریان در 70 کشور دنیا با همراهی 6500 پرسنل در 130 دفتر این شرکت نشان می دهد که این مجموعه در طول تقریبا 6 دهه، جای خود را میان مشتریان باز کرده است. قدرت بازاریابی شرکت تبلیغاتی ساچی و ساچی بحدی است که در برنامه های خود از همکاری 6 شرکت بزرگ تبلیغاتی که در رده بندی 10 شرکت طراز اول جهان هستند نیز استفاده می کند. شاید خالی از لطف نباشد این نکته را اضافه کنم که این آژانس تبلیغاتی از سال 2000 تا سال 2005 زیرمجموعه ی هلدینگ عظیم “پابلیسیز” ، سومین کسب و کار بزرگ تبلیغاتی جهان قرار گرفت و مجددا تبدیل به یک مجموعه مستقل شد.
چرا شرکت تبلیغاتی ساچی ( ساعتچی) ؟
در سال 1970 برادران ساچی، موریس و چالرز ساچی، شرکت تبلیغاتی خود را تاسیس کردند. این دو برادر مقیم انگلستان، ریشه ای عراقی دارند و خانواده آنها یکی از فامیل های متمول بغداد به شمار می رفت. بنابراین زمانی که این مجموعه را به راه انداختند نام فامیل خود را (ساعتچی که به معنی ساعت ساز بوده و ریشه ای ترکی دارد) برای آن انتخاب کردند.
موریس در کنار برادرش چالرز که یک کلکسیونر آثار هنری نیز هست، تمام تلاش خود را کردند که جایگاه شرکت را رفیع سازند و البته که در این مسیر بسیار موفق بودند. همکاری با مشتریان نامداری چون مولینکس ، شارپ ، کنون ، الکترولوکس ، پاناسونیک ، والمارت ، فورد ، تویوتا ، پیتزا هات شاید شعار حکاکی شده بر سردر این شرکت در لندن را ثابت می کند :” در “ساچی و ساچی” غیرممکن وجود ندارد!”
تبلیغ آمیخته با طنزی تلخ. یک انسان محروم یک عینک آفتابی را تبلیغ می کند :” عینک آفتابی 24 یورو! دسترسی به آب 8 یورو!
تبلیغات منتخب
سالانه خسارت های جبران ناپذیری در تصادفات رانندگیِ ناشی از توجه رانندگان به تلفن همراهشان در حین رانندگی ببار می آید که متاسفانه بخشی از آنها جبران ناپذیر است. بسیاری از سازمان های مسوول همواره سعی کرده اند که خطرات این عادت بد را به رانندگان گوشزد نمایند. یکی از شرکت های تبلیغاتی که سعی در ارائه این پیام به شیوه ای جدید و خلاقانه نموده است شرکت ساچی و ساچی است. ایجاز در ارائه پیام در این تبلیغ و بکارگیری تکنیک های جذاب گرافیکی از ویژگی های منحصر بفرد این تبلیغ است. عدم ارائه صحنه های تکان دهنده تصادفات جاده ای و در عین حال استفاده از عناصر اشاره کننده به آن تا حدود زیادی توانسته است تاثیرگذاری این تبلیغ را تضمین نماید. باز نکردن هدف تبلیغ تا انتهای زمان پخش آن، نیز یکی از نکاتی است که با ظرافت در خلق این اثر جالب توجه بکار رفته است.
شعار: “با ویتامین D، برای قوی شدن کودکان!” کاری از شرکت تبلیغاتی ساچی و ساچی
ممکنه علاقمند باشی در وبینار جامع کمپین نویسی و مدیریت برند من شرکت کنی:
لینک منبع
