چگونه لئو برنت ، لئو برنت شد؟
لئو برنت، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! در پس هر نشان ساده ای اگر همت انسان های قوی و ثابت قدم قرار گیرد، آن را معروف می کند. حتی اگر در ابتدا مورد تمسخر دیگران قرار گیرد. مثل نشان سیب که هر کس را به یاد سیب گاز زده ی اپل می اندازد. اما در این پست می خواهم شما را با یک سیب دیگر و البته قدیمی تر در دنیای تبلیغات آشنا کنم.
سیب سبز آقای “لئو برنت” (Leo Burnett). از روز ابتدای کار شرکت تبلیغاتی “لئو برنت” در سال 1935، از مشتریان با تعارف سیب های قرمزی که در یک سبد قرار داشت توسط منشی پذیرایی می شد.
سیب قرمز به سیب سبز تغییر یافت و تبدیل به نشانه ی شرکت لئو برنت گردید!
شاید امروز این مساله بی اهمیت بنظر برسد اما در سالهایی که مردم ایالات متحده، به خاطر شرایط بد اقتصادی روزهای پر استرسی را تجربه می کردند ، جلب نظر می کرد. حتی یکی از روزنامه های محلی در مقاله ای به کنایه،اینچنین نوشت: ” دیر زمانی نمی گذرد که لئو برنت، مجبور می شود، در گوشه ای از خیابان نشسته و بجای تعارف کردن، سیب هایش را بفروشد.” اما نه تنها چنین نشد، بلکه شرکت آقای برنت، به یکی از قدرتمندترین شرکت های تبلیغاتی آمریکا و سراسر جهان تبدیل شد.
برنت، رنگ سیب را از قرمز به سبز تغییر داد و آن را به یکی از سمبل های شرکت تبدیل کرد به طوری که سیب در نشان شرکت مستتر است و تا به امروز هم که این شرکت به عنوان یک شبکه بزرگ تبلیغاتی به حیات خود ادامه می دهد از این سمبل استفاده می کند.
لئو برنت فردی زشت، با شکمی فربه با غبغبی برآمده وکلا مچاله بود و اکثر مواقع با خاکستر سیگار پوشیده شده بود. همچنین از حواس پرتی او همین بس که می گویند روزی نشسته در ایستگاه اتوبوس در افکارش برای طراحی تبلیغ یک مشتری خاص غرق بود. در همین حال ناگهان سوار یک تاکسی می شود و به راننده تاکسی می گوید من را به طبقه پانزدهم ببرید! اما همه ی این زشتی ها و مشکلات ظاهری مانع از آن نمی شد که دیگران ( بویژه مشتریانش)روح زیبای او را نبینند.
برنت سبک خاصی از تبلیغات را که به آن سبک “مدرسه شیکاگو” می گفتند بنا نهاده بود. از آن جهت که او شرکت تبلیغاتیش را در این شهر تاسیس کرده بود. او از تبلیغ محصول یک تعریف ویژه و منحصر بفرد داشت.
در هر محصولی یک نمایشنامه و درام خاص وجود دارد. وظیفه ما این است که آن را بیابیم و بر روی آن سرمایه گذاری کنیم.
شرکت تبلیغاتی لئو برنت و مالکش را باید سلطان ساخت کاراکترهای ماندگار بنامیم. طراحی و ساخت شخصیت هایی که هر یک برای خود داستانی جذاب و تاثیر گذار بر تبلیغات مشتریان داشتند. نقطه عطف این نوع تبلیغ در تبلیغات برای سیگار ماربرو، دیده می شود. تبلیغی که با کاراکتر خاصش (Marlboro Man) در طول دهه ها تاثیر شگرفی در فروش و تحکیم جایگاه برند این کمپانی بزرگ داشت.
این شخصیت که توسط شرکت برنت خلق شده بود، تا سالهای سال بر قدرت برند مارلبرو افزود!
در حقیقت آغاز همکاری با شرکت ماربرو، نقطه پرواز شرکت تبلیغاتی لئو برنت گردید. به طوری که تا به امروز این شرکت همکاری خود را با مشتریان در کشورهایی مثل استرالیا، نیوزلند، انگلستان، چین، ایتالیا، برزیل و البته آمریکا ادامه داده است. اشتغال بیش از 9000 پرسنل در دفاتر مختلف این شرکت برای ارائه خدماتی نظیر بازاریابی یکپارچه ، بازاریابی مستقیم، طراحی، تبلیغات دیجیتال و … تایید کننده مسیر درخشان و بدیع لئو برنت فقید است. از مشتریان به نام این مجموعه می توان از شرکت های سامسونگ، فیات، کوکاکلا، پی اند جی، مک دونالد ، ام جی، کلاگز و غول داروسازی ( فایزر) نام برد.
بیشتر بخوانید: FCB ، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی
تبلیغ منتخب 1
تبلیغ منتخب اول ، اثری است متعلق به کمپانی لوازم خانگی سامسونگ. وجود استعاره های ناب، بهره گیری از تکنیک های جدید تصویربرداری ، اشارات مستقیم و غیرمستقیم به فیلم های بیادماندنی و البته استفاده از کاراکترهای جذاب و خاص که هنر ویژه ی کمپانی لئو برنت است، نقش بسزایی در تاثیرگذاری این تبلیغ داشته است. آنچه این تبلیغ را از سایر تبلیغات مشابه متمایز می سازد استفاده درست از ذات دراماتیک محصول و هنر نمایش آن با ابزار مدرن در سال 2015 میلادی است.
تبلیغ منتخب 2
تبلیغ احساسی «مک دونالد» را ببنید با عنوان Imaginary Iggy. این ویدئو که ساخته شرکت مطرح لئوبرنت است، روایت داستان دختری به نام ماتیلدا و رابطه او با دوست خیالی اش Iggy است. این دو پیوندی عمیق باهم دارند. در طول تبلیغ می بینیم که ماتیلدا به یک دختر جوان زیبا تبدیل می شود اما کم کم دوست دیرینش را فراموش می کند و … فضای کریسمس ایجاب می کند تا برندهای معتبر تبلیغاتی بر پایه جاذبه احساسی بسازند.
