تبلیغات اینستاگرام در ایران و چالشهای پیش روی آن

تبلیغات اینستاگرام

ساختار تبلیغات اینستاگرام در ایران

مقدمه: تبلیغات اینستاگرام به سه فضای کلی تبلیغات در صفحات اینستاگرام، اینستاگرام اسپانسر و اینفلوئنسر مارکتینگ تقسیم ‏بندی می‏شود. در این مقاله معرفی مختصری از کلیت، چالش‏ها و فرصت‏های هریک ارائه شده ‏است.

بر اساس آنالیزهای تکنیکال چنکا(اولین پلتفرم بازاریابی تاثیرگذار در ایران) ۴۹۷۰۰ پیج دارای دنبال‏ کننده بالای ۱۰ هزار در ایران وجود دارند. این پیج‏ها دارای محتواها و هویت‏های متنوع، معلوم و مجهول هستند. متاسفانه تعداد قابل ملاحظه‏ای از این صفحات اقدام به خرید دنبال‏ کننده و یا استفاده از دنبال‏ کنندگان غیر واقعی کرده‏ اند. کسب و کارها برای استفاده از این صفحات احتیاج مبرمی به هوشمندی جهت بررسی، انتخاب هدفمند، اندازه ‏گیری نتیجه و آنالیزهای متناسب با اهداف کسب و کار دارند.

تبلیغ در صفحات اینستاگرام

در تبلیغات اینستاگرام، غالب پیج‏های ‏اینستاگرامی دارای تم‏های مشخصی هستند اما هویت معلومی ندارند و معمولا به سرعت افزایش رشد دنبال‏ کننده دارند. از دید کسب و کارها برای تبلیغات در صفحات اینستاگرام: به سرعت به درخواست‏ها پاسخ می‏دهند، قیمت پایینی به نسبت تعداد دنبال ‏کننده دارند، معمولا در راستای مشخصی در تبلیغات حرکت نمی‏کنند و به انتشار محتوای تبلیغاتی در تمامی دسته‏ بندی‏ها روی خوش نشان می‏دهند، معمولا زمان‏دار کار می‏کنند، اصولا در محتوای ارسالی تغییری ایجاد نمی‏کنند و همچنین اقدام به تولید محتوا هم نمی‏کنند، در قبال نتیجه غالبا مسئولیتی ندارند. اما وقتی با یک تم خاص تعداد زیادی از این پیجها در کنار هم قرار بگیرند بازدهی بسیار زیادی برای رساندن پیام از پیش تعیین شده برندها دارند.

شاید بخواهید بدانید از استوری اینستاگرام می توان چه استفاده خلاقانه ای تبلیغاتی کرد. اینجا کلیک کنید.

اینستاگرام اسپانسر

اینستاگرام اسپانسر سرویس تبلیغاتی اینستاگرام که از سیستم مدیریت تبلیغات فیسبوک استفاده میکند (Facebook ad manager) و مجرای مجزایی ندارد، سرویس دیگری برای تبلیغات در اینستاگرام است که پس از اعلام رسمی اینستاگرام قابل استفاده می‏باشد. برای این‏کار کسب و کارها باید پروفایل اینستاگرام خود را به حالت بیزینسی تغییر دهند و سپس در سیستم مدیریت تبلیغات فیسبوک، اهداف و موارد مورد نیاز خود را تعیین کنند و رسانه خود را از بین رسانه ‏های در دسترس فیسبوک روی اینستاگرام قرار دهند.

یکی از چالش‏های این کار تحریم فیسبوک برای ایران است. به این شکل که امکان هدفمندی جغرافیایی (Geo Targeting) را از کسب ‏وکارهای ایرانی می‏گیرد. البته این چالش به روش‏هایی قابل حل است ولی سوال اصلی هدف استفاده از این سیستم است. درجه هوشمندی خوبی با توجه به استفاده از داده‏ های متنوع دارد، اما در کنار پست، تبیلغاتی بودن آن را مشخص می‏کند (Sponsored) و به صورت یک پست همیشگی به کاربر نمایش داده‏ می‏شود. این نوع از تبلیغ بیشتر به سمت تبلیغات نمایشی (Display Ads) گرایش دارد که در شبکه اجتماعی اینستاگرام نمایش داده می‏شود که این مورد با توجه به کارکرد این نوع از تبلیغات و دید کاربران در ایران، چالش مهمی محسوب می‏شود.

دلایل استقبال از تبلیغات اینستاگرام و کمپین بستنی بن اند جری در این شبکه اجتماعی را از اینجا مطالعه بفرمایید.

تبلیغات اینستاگرام با اینفلوئنسرها 

اینفلوئنسرها در شبکه‏ های اجتماعی افرادی هستند که دنبال کننده ‏های قابل‏ ملاحظه‏ ای دارند و ذهن مخاطبان را غالبا در مواردی خاصی رهبری (lead) می‏کنند. اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از مواردی است که همواره در طی زمان ابزار مناسبی برای کسب ‏وکارها بوده است. اما شبکه‏ های اجتماعی و رشد آن‏ها این ابزار را وارد فاز جدیدی کرده‏. بازاریابی دهان به دهان (Word of mouth marketing) یکی از روش‏های بازاریابی مورد علاقه برای مارکترها در سراسر دنیاست و اینفلوئنسر مارکتینگ به نوعی راه میانبری برای اجرای این مورد با کیفیت بالاست. محتواهای اینفلوئنسرها اختصاصی است و خود ان‏ها اقدام به تولید محتوایی می‏کنند که منطبق بر ذائقه مخاطبانشان است.

دسته‏ بندی‏های متنوعی برای این افراد تاثیرگذار تعریف شده ‏است. اما به‏ طور کلی شاخص اصلی دسته ‏بندی‏ ها تعداد دنبال‏ کننده‏ های آنهاست. در این بین رشد میکرواینفلوئنسرها بسیار قابل توجه بوده و نظر مارکترها را به خود جلب کرده است. میکرو اینفلوئنسرها افراد تاثیرگذار در حوزه‏ های تخصصی با دنبال‏ کنندگان بسیار وفادار و نرخ تاثیرگذاری (Engagement Rate) در مخاطبان بسیار بالا هستند که این مورد برای سلبریتی‏ ها و حتی ماکرواینفلوئنسرها نرخ پایین‏تری دارند (حتی مجموع دنبال‏کنندگان چندین مورد از آنها متناسب با یک سلبریتی) و در نهایت باعث نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بسیار مناسبی در مقایسه با سلبریتی‏ ها و ماکرواینفلوئنسرها می‏شوند.

از چالش‏های استفاده از این ابزار بازاریابی و توجه ویژه به میکرواینفلوئنسرها به خصوص برای برندها، مدیریت کمپین‏ هاست. زیرا معمولا برای اجرای کمپین‏ های خود نیاز به نرخ تاثیرگذاری بالایی دارند و درنتیجه باید به دنبال تعداد قابل ملاحظه ای از این افراد باشند که با توجه به دنبال ‏کنندگان نه‏ چندان زیاد هریک از آن‏ها در نهایت جامعه محکمی بسازند. همچنین اعتماد در پیاده ‏سازی و تعهد به کار با کیفیت از دیگر چالش‏های پیش‏روی کسب و کارهاست. استفاده از پلتفرم‏های آنلاین اینفلوئنسر مارکتینگ که این مورد را به صورت حرفه‏ ای اجرا می‏کنند، جامعه قابل قبولی از اینفلوئنسرها دارند و از تکنولوژی برای حل چالش‏ها استفاده می‏کنند راه‏ حل مناسبی برای حل این چالش است.

اینفلوئنسر مارکتینگ از ترندهای بازاریابی روز دنیاست و فضایی است که در کسب و کارهای داخل کشور نیز با استقبال و تقاضای بسیار بالای کسب و کارها برای اجرای کمپین‏ ها مواجه شده است زیرا نوع جذاب و متفاوت تری از تبلیغات اینستاگرام را نمایش میدهد. برای مطالعه فاکتورهای کلیدی در اینفلوئنسر مارکتینگ و فضای اینستاگرام میتوانید به این مطلب مراجعه کنید.

0
اشتراک‌گذاری
علی فزونی

ارسال پاسخ