چاپ آقا تنها گناهکار یا گناهکار تنها ؟

چاپ آقا
Rating: 5.0. From 4 votes.
Please wait...

چاپ آقا جزیی از کلِ قوی تر

در خبرها داشتیم که گروهی از طراحان گرافیک به رویه و استراتژی حضور در بازار ” چاپ آقا ” – یعنی چاپ با طراحی رایگان- اعتراض داشتند. البته خود ما در کانال “تبلیغات و مدیریت برند” بدون نام آوردن از ” چاپ آقا ” این مساله را منعکس کردیم. اگر بخواهیم صادق باشیم باید بگوییم به این  کار چاپ آقا، اعتراض داریم.

اما چند نکته را باید در نظر داشته باشیم.

درآمد زایی در صنعت تبلیغات اغلب در حوزه فروش رسانه اتفاق می افتد و نه در بخش هایی مثل طراحی، عکاسی و چاپ. اصولا با تجربه های این صنف می دانند، که این بخش ها نهایتا بتوانند خرج خودشان را در بیاورند و در یک آژانس تبلیغاتی – نه یک خانه خلاقه کوچک- بخش های تولیدی، بخش های درآمدزایی نیستند.

حال با درنظر داشتن این فرض، لطفا آژانس های تبلیغاتی پاسخ بدهند،

که خودشان چقدر کل فضای تولید مثل ساخت تیزر تبلیغاتی، طراحی، عکاسی، چاپ و نظایر آن را فدای رسانه فروشی کرده اند! اینجانب به عنوان یک دست اندرکار کوچک در حوزه تبلیغات عرض می کنم:”خیلی زیاد”

چند آژانس تبلیغاتی ایرانی که نام فول سرویس را یدک می کشند، با بزک و دوزک پرسنل خوشگل و خوش اندام در پی جذب مشتری هستند؟ ” بسیار زیاد”

چند آژانس تبلیغاتی هستند که در پی لابیگری با پسر فلان وزیر، آن نماینده مجلس و بیسار آقازاده هستند تا از طریق آنها پروژه کمپین های ۳۶۰ درجه آنچنانی را نصیب خود کنند؟

نقد کامل من نسبت به لابیگری را از این نوشته بخوانید.

چند آژانس بین المللی ما در فکرِ “درصد حق پخش تلویزیون برگردانی” و خوش رقصی برای مشتری هستند تا با این زیرفروشی  آشکار و کندن پوست یکدیگر به حیات خودشان ادامه دهند؟ “الی ماشاالله”

چند شرکت تبلیغاتی که قبلا اصلا و ابدا در دوره حیاتشان تبلیغات محیطی نداشته اند، سراغ مزایده های زیباسازی رفتند و تعادل ریالی این بخش از صنعت را بهم ریختند، تا بجای برگرداندن کارمزد تلویزیون، به مشتری بیل برد بفروشند؟ حتی در کمپین هایی که بازار هدف تبلیغات محیطی نگاه نمی کرد؟”به وفور”

بعد هم دادمان به هوا رفته که رسانه ملی، چرا ما را رتبه بندی می کند و خودش با مشتری ارتباط برقرار می کند. مگر ما تبلیغاتچی ها به هم رحم کردیم و می کنیم، که کسی به ما رحم کند؟ مگر ما اتحادیه درست و درمان داریم که ما را رتبه بندی کند؟ پس یک رسانه انحصاری پرقدرت ما را رتبه بندی می کند، در نهایت هم سکوت  اختیار خواهیم کرد!

خلاصه عرض من این است اگر قرار است در یک بازار اخلاق مدار به حرکت ” چاپ آقا ” نگاه کنیم، من هم موافقم که کار ایشان، کاری است، نکوهیده و باعث تضییع حقوق طراحان گرافیک.

اما اگر قرار است در یک بازار کاملا رقابتی و آزاد و بی اخلاق به راهمان ادامه دهیم، من می گویم باز هم گلی به گوشه جمال ” چاپ آقا ” که صراحتا استراتژی رقابتی اش را اعلام کرد، نه مثل برخی دیگر که خون هم صنفی هایشان را در شیشه می کنند.

به نظر من برخی منتقدین، باز هم تاکید می کنم، برخی منتقدین، زورشان به آژانس های رانت خوار  نرسیده و به یک رقیب تقریبا تازه وارد و آسان تر حمله می کنند! این جاست که باید پرسید آیا چاپ آقا تنها گناهکار است یا گناهکارِ تنها؟

نظر شما دوست گرامی در این زمینه چیست؟

ارادتمند – علیجاه شهربانویی

چاپ آقا

Rating: 5.0. From 4 votes.
Please wait...
2
اشتراک‌گذاری
شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

۲ دیدگاه

  1. منقوش

    کاملا درست فرمودید.چاپ آقا واقعا جزیی از کل هست.
    در اینکه کار چاپ آقا اشتباه بوده شکی نیست،ولی واقعا طراحی هایی که انجام داده میشه تخصصیه؟این مجموعه چقدر توانمند هست در طراحی؟!
    اینکه گفته میشه تخصص ما رایگان نیست چقدر درسته؟کدوم تخصص؟تخصص گول زدن مشتری و ساخت یک تبلیغ خارج از خلاقیت؟!
    آژانس های تبلیغاتی بزک دوزک کرده و ظاهرا به نام کشور ما الان بیشتر در زمینه فروش تخصص دارند تا اینکه یک تبلیغ خووب(یک تولید خوب) برای مشتریان بسازند تا برند ها ماندگار بشن و تغییر کوچکی در سطح فروششون بوجود بیاد.شما خودتون چقدر شاها وجود تخصص در این صنف هستید؟جز تعدادی انگشت شمار!
    حرف منم اینه که لااقل چاپ آقا روی تخص نداشتش قیمت های نجومی نزاشته،اما به قول شما آژانسهای بزک دوزک کرده ای وجود دارند که خالی از تخصص و خلاقیت هستند و قیمتهای عجیب و نجومی هم روی خدماتشون میزارن،که متاسفانه زوراین صنف به اونها نمیرسه…و صاحبان برند ها هم…
    وقتی میشه گفت تخصص ما رایگان نیست که وجود داشته باشه.نه الان که من فقط بین یه سری محدود فریلنسر میبینم و به جرات میتونم بگم آژانسهای مطرح کشورمون خالی از تخصص در عرصه تبلیغ هستند.

    Rating: 5.0. From 1 vote.
    Please wait...
    • سلام. روز بخیر.

      ممنونم از تحلیل خوب شما. به واقعا فضای بسیاری از آژانس های تبلیغاتی ما دور از این نگاه شما نیست.

      No votes yet.
      Please wait...

ارسال پاسخ