بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | شاید به جرات بتوان گفت یکی از دغدغه های اصلی امروزی صاحبان و دست اندرکاران حوزه برند در کشورمان، نحوه محاسبه ارزش برند می باشد. محاسبه ارزش برند یکی از مسائلی است که در سالهای اخیر و پس از ورود مباحث مربوط به برند و برندسازی مورد توجه خیل عظیمی از متخصصین این حوزه قرار گرفته است. در این زمینه مطلبی آماده کرده ام که امیدوارم مورد توجه علاقمندان قرار گیرد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner برند برند | برندسازی | تعاریف مربوطه Banner پی اچ دی پی اچ دی متخصصِ رسانه های تبلیغاتی Banner بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. Banner هویت سازمانی کتابچه راهنمای هویت سازمانی Banner اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ Banner بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری Banner هزاران درنا آشنایی با پروژه هزاران درنا Banner بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی | علیجاه شهربانویی Banner بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی Banner مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ Banner گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! Banner مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول Banner مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت دوم Banner مد من مد من ، قسمت شانزدهم | دیوانگان جوان Banner مد من مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون| علیجاه شهربانویی Banner مد من مد من ، قسمت هجدهم، ماندن یا رفتن | علیجاه شهربانویی Banner مد من مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین Banner مد من مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست Banner ارزش برند بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | علیجاه شهربانویی Banner

.

تعریف «برند»
حسابداری مالی و استانداردهای گزارشگری به تعریف مشخصی از آنچه مالکیت معنوی نامیده می شود نیاز دارد که در تعریف «برند» گنجانده شده است.
برند فایننس[۱]، برند را «علامت تجاری و مالکیت های معنوی مربوطه که شامل آرم و لوگوی آن علامت تجاری می شود.» تعریف می کند.
روش برجسته کردن حق امتیاز
برند فایننس ارزش برند را با روش برجسته کردن حق امتیاز محاسبه می کند یعنی تعیین مبلغی که یک کمپانی در ازای دریافت آن حاضر خواهد بود مجوز خود را کاملا واگذار کند. این روش شامل برآورد درآمد آینده منتسب به یک برند و محاسبه میزان حق امتیازی است که برای استفاده از این نام تجاری پرداخت خواهد شد. مراحل این فرآیند به شرح زیر است:

  1. محاسبه قدرت نام تجاری در بازه ۰ تا ۱۰۰ با استفاده از کارت امتیازی متوازن تعدادی از ویژگی های مربوطه که ارتباط عاطفی، عملکرد مالی و ثبات از آن جمله اند. این امتیاز به عنوان شاخص قدرت برند شناخته می شود.
  2. تعیین محدوده میزان حق امتیاز برای بخش های برند مربوطه. این امر از طریق بررسی قرارداد صدور مجوز قابل مقایسه تهیه شده از بانک اطلاعاتی گسترده قراردادهای مجوز برند فایننس و از دیگر پایگاه داده های آنلاین انجام می شود.
  3. محاسبه نرخ حق امتیاز. امتیاز قدرت برند بر محدوده نرخ حق امتیاز اعمال می‌شود تا نرخ حق امتیاز به دست آید. برای مثال اگر محدوده نرخ حق امتیاز در بخش‌های مختلف یک برند بین ۰ تا ۵% باشد و اگر یک برند دارای امتیاز قدرت برند هشتاد از صد باشد سپس نرخ حق امتیاز مناسب برای استفاده از این برند در بخش داده‌شده ۴% خواهد بود.
  4. تعیین درآمدهای خاص برند، نسبتی از درآمدهای شرکت مادر که مربوط به هر برند به خصوص و هر بخش صنعتی می‌شود را برآورد خواهد کرد.
  5. تعیین کردن تخمین درآمدهای خاص برند به وسیله تابعی از درآمدهای سابق، پیش‌بینی‌های تحلیلگر سهام و نرخ‌های رشد اقتصادی.
  6. اعمال نرخ حق امتیاز به درآمدهای پیش‌بینی‌شده برای به دست آوردن مبلغ حق امتیاز ضمنی برای استفاده از برند.
  7. این حق امتیازهای برآورد شده بعد از پرداخت مالیات به ارزش خالص فعلی که نشان‌دهنده ارزش کنونی درآمد آینده مرتبط با دارایی برند است کاهش می‌یابد.
یکی از متدهای بدست آوردن ارزش برند در زمینه مالی در این تصویر نمایش داده شده است. ارزش برند بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | علیجاه شهربانویی Brand Finance Royalty Relief Methodology

یکی از متدهای بدست آوردن ارزش برند در زمینه مالی در این تصویر نمایش داده شده است.

چرا ما از رویکرد برجسته کردن حق امتیاز استفاده می‌کنیم
رویکرد برجسته کردن حق امتیاز به سه دلیل زیر مورد استفاده قرار می‌گیرد:

  1. این روش مطلوب مراجع مالیاتی و دادگاه‌ها است زیرا ارزش‌های برند را با ارجاع به تراکنش‌های شخص ثالث مستند شده محاسبه می‌کند.
  2. این امر می‌تواند بر مبنای اطلاعات مالی در دسترس عموم انجام پذیرد.
  3. این امر بر ملزومات سازمان استانداردهای ارزش‌گذاری بین‌المللی و ایزو ۱۰۶۶۸ برای تعیین منصفانه ارزش بازار برندها منطبق و سازگار است.

امتیازدهی‌های برند
این‌ها از شاخص قدرت برند که قدرت، ریسک و پتانسیل آینده برند را نسبت به رقیبانش محک می زند در بازه‌ای از D تا AAA به دست می‌آید. این از لحاظ مفهومی شبیه به یک رتبه‌بندی اعتباری است.
AAA+                                           بی نهایت قدرتمند
AA                                                 بسیار قدرتمند
A                                                    قدرتمند
BBB-B                                          معمولی
CCC-C                                          ضعیف
DDD-D                                      شکسته خورده

[۱] Brand Finance

پایان مطلب. هرگونه کپی از اصل یا بخشی از این نوشته تنها با ارائه لینک این نوشته مجاز است.

بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | علیجاه شهربانویی

اگر نیاز به اجرای پروژه های  بازاریابی ، تبلیغات و برندسازی در کسب و کار خود دارید، بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

مشاور تبلیغات | مشاور بازاریابی | مشاور برندسازی اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ output 8CpFLR بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت یازدهم سقوط اخلاق، حراج انسانیت output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت دوازدهم شریک جدید، سپر بلای استرلینگ کوپر output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت سیزدهم ، اشک های مدیر خلاقیت output 8CpFLR بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی output 8CpFLR مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ output 8CpFLR گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! output 8CpFLR مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول output 8CpFLR مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت دوم output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت شانزدهم | دیوانگان جوان output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون| علیجاه شهربانویی output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت هجدهم، ماندن یا رفتن | علیجاه شهربانویی output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین output 8CpFLR مد من مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست output 8CpFLR ارزش برند بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | علیجاه شهربانویی output 8CpFLR

.

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.