بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت اول

نقد و بررسی سریال مد من

مد من – فصل اول، قسمت اول: «دود به چشمانتان می‌رود» در نخستین پلان قهرمان داستان دان دریپر را در یک بار می‌بینیم که مشغول نوشتن روی تکه‌ای دستمال کاغذی است. از مستخدم سیاه‌پوست بار درخواست کبریت می‌کند و متوجه بسته‌ی سیگار دست او که Old Gold است می‌شود. از او می‌پرسد که چرا این برند سیگار را مصرف می‌کند و نه مثلن Lucky Strike را که خود او مصرف می‌کند. پیرمرد سیاه‌پوست پاسخ می‌دهد: «زمان خدمت هفته‌ای یک باکس مجانی بهمون می‌دادن» و دان سریع نتیجه می‌گیرد «پس به اون عادت کردی.» وقتی دان از او می‌پرسد آیا می‌تواند…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت چهارم- واسطه گری ، بلای جان تبلیغات

واسطه تبلیغاتی

واسطه گری در تبلیغات آسیب های جدی به تبلیغ می رساند مقدمه: … متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی ما شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ سفارش ساخت تبلیغ برای تولید کننده یا شرکت های خدماتی … این دیگر از عجایب است که تبلیغی ساخته می شود که سازنده آن اصلا نمی داند که دقیقا کالا چیست و ویزگی های آن کدام است و تنها بر اساس ذهنیات خود و گفته ها و…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

مرور تاریخچه ، نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!

شرکتی به نام هوس! چارلز لوییس هوس(Charles-Louis Havas)، در سال ۱۸۳۵ اولین بنگاه خبری جهان را در پاریس بنا کرد. این آژانس که نام فامیلی مالک خود را یدک می کشید، در حقیقت بنیان معروفترین و قدیمی ترین آژانس خبری جهان فرانس پرس(Agence France-Presse) نیز می باشد. آقای چارلز لوییس هوس، شاعر و مترجم فعال فرانسوی(۱۸۵۸-۱۷۸۳) در کنار ارائه خدمات خبری در هوس، پیشرو در زمینه تبلیغات نیز بحساب می آید.  ادامه کار خبری در قالب جدید، یعنی فرانس پرس (AFP) ، نه تنها مانع کار وی در  تبلیغات نشد، بلکه باعث رشد و پیشرفت شرکت تبلیغاتی هوس به عنوان…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم – تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

توقف تبلیغات

توقف تبلیغات بمب ساعتی تخریبگر کسب و کار شما مقدمه:متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۶) … یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید چرا سونی تبلیغ می کند. اگر فروش داشت که تبلیغ نمی کرد. چون به آگاهی لازم رسیده است. در آن جا وقتی یک شرکت تبلیغ نمی کند، مصرف کننده می گوید اگر این شرکت معتبر است پس چرا کسی اسمش را نمی داند و تبلیغی ندارد. اما در اینجا…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

“جِی دبلیو تی” اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت!

جِی دبلیو تی

در این نوشته به سراغ شرکت معروف و معتبر “جِی دبلیو تی ” (J. Walter Thompson) یا به اختصار JWT می روم. شرکتی قدرتمند که در سال ۲۰۰۹ میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek به عنوان آژانس برتر سال برگزیده شد. شاید خالی از لطف نباشد که مرور بر موفقیت های JWT  -که در حال حاضر جزء ۴ شرکت طراز اول تبلیغاتی جهان است – را با شرح حال بنیانگذار آن یعنی آقای والتر تامسون آغاز کنیم. در سال ۱۸۶۴ یعنی زمانی که والتر تامسون جوان تنها ۱۹ سال داشت، فضاهای تبلیغاتی را در مجلات مذهبی بفروش می رساند. وی که در…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

آژانس تبلیغاتی و گونه شناسی آن در ایران

آژانس تبلیغاتی

انواع شرکت ها و آژانس های تبلیغاتی هفت لایه آژانس های تبلیغاتی : مقدمه: گاهی برای شرکت های سفارش دهنده تبلیغات، تشخیص اینکه به کدام آژانس تبلیغاتی مراجعه کنند، دشوار است. شاید به این جهت که ساختار و گونه های شرکت های تبلیغاتی در ایران برای مشتریانشان کمتر شناخته شده است. به همین جهت در این نوشتار سعی کرده ایم به لایه های مختلف شرکت های تبلیغاتی غالب در ایران بپردازیم. ۱- آژانس های تبلیغاتی مشاور: در حقیقت این آژانس ها نقش راهبری برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی را بعهده دارند. وظیفه این آژانس های تبلیغاتی ارائه یک برنامه و…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

استقبال از یک رسانه تاثیرگذار : حقایقی در مورد اینستاگرام

چگونه اینستاگرام نقش مهمی در بازاریابی و تبلیغات ایفا می کند؟  مقدمه : پس از آنکه شبکه اجتماعی اینستاگرام پا به عرصه حیات گذاشت و  مورد توجه کاربران قرار گرفت ، سازمان ها و نهادها برآن شدند که از این ابزار خوب که بازار هدف آنها را پوشش می داد ، به عنوان یک رسانه عمومی جدید استفاده کرده و تبلیغات خود را در آن به معرض نمایش بگذارند. متاسفانه در ایران نیز شروع تبلیغات اینستاگرامی خیلی اصولی شروع نشد و در بعد قابل قبول آن طراحی کمپین هایی با موضوعات عکاسی و استفاده از هشتگ شرکت تبلیغ کننده مورد…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

آژانس یا شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!

حواشی حاکم بر روابط مشتری و شرکت تبلیغاتی! شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!/مقدمه: شاید به جهت تفاوت های فاحش میان سطح کاری و کیفیت شرکتهای بین اللملی تبلیغاتی و داخلی گمان کنیم، در کشورهای توسعه یافته، تعامل میان شرکتهای تبلیغاتی و مشتریانشان ایده ال است. اما از گفته های خانم “لایسا لایسِج” چیز دیگر برمی آید. هرچند تفاوت های فرهنگی میان ما و مخاطبان خانم “لایسا لایسِج” بسیار است اما از میان نظرات ایشان به عنوان یک شخص تاثیر گذار، می توانیم عباراتی را ملاحظه کنیم که خیلی هم برای ما غریبه نیست.…

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

معرفی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی مک کین اریکسون

در ادامه سلسله مباحث معرفی شرکت های مطرح و مشهور تبلیغاتی در ستون ستاره های تبلیغات در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی “مک کین اریکسون ( McCann Erickson ) یا به اختصار “مک کین”می پردازم. سابقه طولانی این شرکت در تبلیغات و بازاریابی در سطح بین المللی  ویژگی اصلی و وجه تمایز شرکت “مک کین” است. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

تیزر تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …

تیزر

تیزرهای تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون … شاید مهمترین مطلبی که در زمینه تیزرهای تبلیغاتی در ایران قابل بحث باشد ، تفاوتهای غیرقابل کتمان آن با موارد مشابه ساخته شده در کشورهای دیگر است. یکی از بارزترین تفاوتها آنست که ، شرکت های معتبر و بین الملی تبلیغاتی در ساخت تیزر، سعی در ایجاد یک فضای صمیمی و انسانی با حسی خوشایند دارند تا با توجه به کشش ایجاد شده توسط جادوی “صدا” و “تصویر”، پیام اصلی خود را به مخاطب ارائه نمایند. در بخش زیادی از این نمونه ها ما همواره با تصاویری جذاب ، سرشار از رنگهای زیبا و…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری