در ادامه مطالب ارائه شده این بار به معرفی شرکت تبلیغاتی بین المللی “بی بی دی او” می پردازم. برای دانستن داستان شکل گیری این شرکت باید به سال 1891 باز گردیم. زمانی که شرکت کوچک تبلیغاتی “باتن” در یک اتاق کوچک در منطقه ی “پارک رو” در نیویورک توسط “جرج باتن” بنیان نهاده شد.
این شرکت کوچک و تازه شکل گرفته در گذر زمان بقدری رونق یافت که در سال 1928 با “بارتون” ، دورستاین” و ” آسبورن” ادغام شد و بدین سان “بی بی دی او” شکل گرفت.
درحال حاضر شرکت “بی بی دی او” در سراسرجهان، نزدیک به 15000 هزار کارمند، 289 دفتر در 81 یک شرکت دارد. شایان ذکر است که این شرکت تبلیغاتی، جوایز متعددی را در طول سالیان متمادی از آن خود کرده است.
برخی از این جوایز عبارتند از:
“مجموعه تبلیغاتی سال ” از سوی فستیوال کن در سال های 2007 تا 2011.
“مجموعه تبلیغاتی سال” از سوی “گان ریپورت” در سال های 2006 تا 2014
“اثرگذارترین مجموعه تبلیغاتی سال” از سوی “جی ئی ئی ای” در سال های 2011، 2014 و 2015
و چندین و چند جایزه معتبر دیگر از سوی سازمان ها و نشریات معتبر و معروف بین المللی. همه این ها نشان دهنده آن است که چرا این شرکت بین المللی به عنوان یکی از بزرگترین و تاثیرگذارترین مجموعه های تبلیغاتی در دنیا مطرح است.
از نکات جالب توجهِ دفتر “بی بی دی او“، قرارگرفتن تمام حروف الفبای زبان انگلیسی بر روی یک استند زیبا و چشم نواز، و اضافه شدن این جمله ی مبتکرانه در کنار آنها با این عنوان که “ایده های بزرگ تماما در این جا یافت می شوند و کافی است تنها آنها را به هم بیامیزید“، استعاره ای است از توانایی همه جانبه این شرکت در خلق ایده های تبلیغاتی.
همانطور که همه می دانیم قدرت یک شرکت بر توانمندی کارکنان برجسته آن استوار است و شرکت “بی بی دی او” نیز از این قاعده مستثنی نیست. انتخاب “کریس برس فورد-هیل” و ” دن لوسی” – مدیران ارشد خلاقیت شرکت “بی بی دی او” شعبه نیویورک- به عنوان افراد برگزیده در لیست 24 شخصیت خلاق و اثرگذار تبلیغاتی توسط نشریه بین المللی ” بیزنس اینسایدر” در سال 2013 مهر تایید دیگری بر توانایی های بالای این شرکت است.
برخی از مشتریان مطرح و بنام شرکت “بی بی دی او” عبارتند از “پپسی”، “سامسونگ”، نشریه”اکونومیست”، “پی اند جی”،”جنرال الکتریک”، “توشیبا”، “اسنیکرز”، “اِی تی اند تی”، “فولکس واگن”، “هوندا” و “اسکاچ – برایت”
شعب های مطرح “بی بی دی او” در ایالات متحده که در مجموع سی و هفت درصد درآمد سالانه این شرکت ( در حدود 550 میلیون دلار)متعلق به آنهاست عبارتند از: شعبه نیویورک، آتلانتا، شیکاگو و سن فرانسیسکو. اما همانطور که در بالا اشاره شد، “بی بی دی او” یک مجموعه شناخته شده بین المللی است که شعب متعددی در مناطقی به غیر از کشور آمریکا از جمله، در کشورهای روسیه، آلمان، انگلستان، ژاپن، کویت، کانادا، هند و برزیل دارد.
در پایان این متن، با بررسی تبلیغ ساخته شده توسط “بی بی دی او” برای کمپانی “توشیبا“، علاوه بر آشکار ساختن توانایی های این شرکت در حوزه بازاریابی تبلیغات و خلاقیت ، راه گشای شرکت های تبلیغاتی داخلی و شاید یکی از حلقه های مفقوده ساخت تبلیغات اثربخش و موثر در ایران است.
در تبلیغ یاد شده، مخاطب، همسفر یک نقاش معروف ژاپنی می گردد که در مسیر خود به سیدنیِ استرالیا به جهت کمبود وقت باید نقاشی ها خود را برای نمایشگاهش آماده کند. کمی در چهره اش تردید وجود دارد و احتمالا به این می اندیشد که آیا واقعا این گجت ظریف در طول سفرش -که امکان شارژ مجدد آنرا ندارد- می تواند به وظیفه اش عمل کند؟
آری در طول پخش این تیزر تلویزیونی تنها پیامی که قرار است به مخاطب به صورت مستقیم انتقال یابد نگه داشتن شارژ طولانی مدت لپ تاپِ مرد نقاش است که در هفده ساعت فعالیت مداوم مرد نقاش او را همراهی می کند و او را به مقصودش می رساند.
تبلیغ ساخته شده توسط بی بی دی او به سفارش شرکت توشیبا
سوال این است، آیا این گجت ساخت شده توسط یک شرکت معروف ژاپنی، صفحه ی نمایش مناسبی ندارد؟ رَم قوی چطور؟ گارانتی و خدمات پس از فروش مناسب و … چطور؟ اگر پاسخ به همه ی این سوالات مثبت است، چرا این همه مزیت در این تبلیغ تلویزیونی نسبتا طولانی (سه دقیقه و چهل و هشت ثانیه!)بیان نشده است و فقط به یک مزیت رقابتی ( مدت زمان نگهداری شارژ بالای باتری ) بسنده شده است؟
آیا شرکت قدرتمندی مثل “بی بی دی او” بلد نیست یا به ذهن کارکنان خبره آن نرسیده است؟ در مقابل چرا شرکت های تبلیغاتی ایرانی در اکثر تبلیغات سعی می کنند همه ی مزیت های یک محصول یا کمپانی را بگنجانند؟ بیاییم کمی به تبلیغات درست و اثر بخش بنگریم و از شرکت های بزرگ و موفق درس بیاموزیم.
وقتی در یک تبلیغ، این برند می خواد به مخاطب بگه که مجموعه وسیعی از فیلم ها را داره، ایده تبلیغی که می بینیم، می تونه جالب و تاثیرگذار باشه.
داستان تبلیغ با اشاره به یک فیلم از ژانر «وسترن» و خیلی خشن آغاز میشه، وقتی تبلیغ به نقطه اوجش می رسه کل دنیای اون عوض میشه و ناگهان می رسیم به یک دنیای کودکانه!
مخاطب اینجا یک مقدار گیج میشه. طبیعی هم هست؛ اون خشونت کجا و این انیمیشن و آواز خوندن واگن ها کجا. حتی کاراکترهای داستان هم تعجب می کنند.😄 ( به لحظه ای که یکی از گانگسترها به کاکتوس نگاه می کنه توجه کنید. یا اونجا که شاگرد لکومتیوران به دستاش نگاه می کنه.)
اما در انتهای تبلیغ یک نوشته همه ماجرا را توضیح می‌ده:« کلی فیلم روی AT&T هست، از وسترن تا فیلم های خانوادگی» اینجاست که ما به راز تبلیغ پی می بریم و بازشدن این داستان برای ما لذتبخش میشه.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
