همه تیرها در ترکش بیل برد! در نقد تبلیغات محیطی بانک آینده

تبلیغ محیطی بانک آینده با موضوع بازگشت به مدرسه

در اتوبان همت از غرب به شرق که حرکت کنید انبوه تبلیغات محیطی بانک آینده نظر شما را به عنوان یک تبلیغاتچی جلب می کند. در ابتدا به تبلیغی برمی خورید که درباره شعب بانک صحبت می کند و احتمالا می خواهد مخاطب را قانع کند که شعب این بانک در دسترس است. البته اگر به گزارش راه پرداخت نگاهی بیندازیم این ادعا خیلی هم درست نیست چرا که بانک آینده تقریبا در میانه جدول تعدد شعب قرار دارد و تعداد شعب های آن ۲۰۰ عدد است.

در مورد پیام تبلیغات بارها بیان کرده ایم که باید مبتنی بر واقعیت ها باشد. چرا که در غیر اینصورت مخاطبی خدمات را لمس می کند این تبلیغ را باور نمی کند و تبلیغ تبدیل به ضدتبلیغ می شود.

تبلیغ محیطی بانک آینده با موضوع معرفی شعب

یکی از مشکلات جدی دیگری که این تبلیغ محیطی بانک آینده آن را یدک می کشد دو شعاری بودن آن است. بنظر می رسد تیم تصمیم گیرنده قانع نشده که تمرکز را روی یک شعار قرار دهد و هر دو جمله “آینده نزدیک است” و “آینده روشن است” را در این تبلیغ محیطی با تعادل نسبتا بالایی قرار داده. ضمنا یکی از مسائلی که برای من هیچ وقت حل نشده است قراردادن فتحه روی حرف شین کلمه روشن است. آیا این فتحه به خواندن کلمه ساده روشن کمکی می کند؟ آیا به زیبایی بصری آن می افزاید؟ من فکر نمی کنم شما چطور؟

بانک آینده تنها 200 شعبه دارد

این هم آمار راه پرداخت راجع به تعدد شعب بانک ها

مساله عدم تمرکز در ارائه پیام در تبلیغات محیطی بانک آینده بسیار ناگوارتر از این است که در ادامه به آن می پردازم.

حرکت در اتوبان همت را ادامه می دهم و ترافیک اجازه می دهد روی بیل بردهای اکران شده تمرکز کنم. با کمال تعجب می بینم بانک آینده در فاصله چند کیلومتری تبلیغ محیطی دیگری اکران کرده با موضوع بازگشایی مدارس. اگر بیل برد قبلی یک وعده خاص به مخاطب می داد ( ولو غیرواقعی) این یکی هیچ ندارد بجز بازی با کلمه آینده

تبلیغ محیطی بانک آینده با موضوع بازگشت به مدرسه

اگر بخواهم منصف باشم تبریک آغاز سال تحصیلی تنها پیام این تبلیغ محیطی گرانقیمت است. ضمن اینکه ساختن یک عبارت جالب می تواند خالی از مفهوم باشد. شاید مخاطب از خودش بپرسد که بله آینده از مدرسه آغاز می شود خوب که چی؟ همانطور که من سوال کردم. یا شاید دیگری بگوید آینده از دانشگاه یا شاید هم مهدکودک آغاز می شود، شاید هم از مطالعه. بنابراین بنظر نمی رسد ساخت این شعار خیلی جذاب باشد و تنها اتصال این کلمات گویا برای سازنده آن خوشایند است. ضمن اینکه تصویر هیچ حمایتی از شعار نمی کند. چند ایموجی که توسط  دو  قلم طراحی شده اند آیا آغاز سال تحصیلی را تبریک می گوید یا “آینده از مدرسه آغاز می شود” را؟

اما مساله مهم تر همانطور که پیشتر گفتم ایجاد اغتشاش در ذهن مخاطب است. انگار بانک آینده یک کمپین داشته برای شعب بعد هم که به نزدیک سال تحصیل رسیده گفته خوب باید سال تحصیلی نو را هم تبریک بگویم اما به اثر متقابل کمپین ها و مخاطب اصلا فکری نکرده است. شاید هم تقدم و تاخر کمپین ها برعکس باشد اما در اصل مطلب تغییری حاصل نمی شود.

بزرگترین ضعف کمپین های متعدد محیطی بانک آینده تاثیر متقابل و منفی آنها بر یکدیگر است.

از بزرگراه همت خارج می شوم و وارد خیابان پاسدارن می شوم. در حال فکر کردن به این دو کمپین هستم  که با تصویری مواجه می شوم که اول باورش نمی کنم. بله باز هم یک کمپین دیگر بانک آینده!

تبلیغ محیطی بانک آینده خدمت حضوری پیشخوان مجازی

گویا بخش های مختلف بانک آینده در یک برنامه هماهنگ تبلیغاتی با هم قرار ندارند. احتمالا گروهی که مسوول ترویج پیشخوان مجازی بانک آینده هست هم برای تبلیغ خود تبلیغات محیطی را مناسب دیده و از آن استفاده کرده است.

شاید هم در ذهن تصمیم گیرندگان، اشغال این همه فضای محیطی باعث هم افزایی می شود اما با این همه شعار – آینده نزدیک است، آینده روشن است، آینده از مدرسه آغاز می شود و همکار بانک نزد شما می آید…- من فکر نمی کنم چنین هم افزایی اتفاق بیفتد.

کلام آخر

اگر تکرار تبلیغات محیطی اگر همراه با تفکرات خلاقانه باشد نه تنها بد نیست بلکه تاثیرگذاری آن را هم چندبرابر می کند. مثل این تبلیغ خلاقانه بیگ مک که از بیل برد اول تا سوم تاکید بر ویژگی محصول بیشتر و بیشتر می شود.

تبلیغ محیطی خلاقانه مک دونالد

لطفا نظراتان را در این زمینه با من درمیان بگذارید.

 

منبع دو تصویر اول: کانال کافه بازاریابی و کانال دیده

5
اشتراک‌گذاری
شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

۹ دیدگاه

  1. سعید

    در مورد اینکه شعار اینده نزدیک است غیرواقعیه و شما تعداد ‌شعب رو ملاک قرار دادین ، این یک تبلیغات محیطی در سطح شهر تهرانه و نه یک تبلیغ سراسری برای کل کشور پس تعداد شعب تهران رو باید بررسی کرد که مطمعنا از این دویست عدد تعداد قابل توجهی باید در تهران باشه چون مرکز اقتصادی کشوره
    در مورد اینکه اینده نزدیک است و روشن است شعار این بانکه ، چرا باید هر تیتری رو شعار بانک بدونیم؟ خب میتونه یک ایهام باشه که اینده نزدیک است دو معنا داره یکی همون شعبه یکی هم به گذشت سریع عمر و ضرورت سرمایه گذاری هستش که اینده زود بهمون میرسه و نزدیکه، و اینکه چرا فتحه گذاشته بنظرم اینکه بتونه توجه رو جلب کنه یخورده میتونه اثر گذار باشه ولی نه در حد تبلیغات نیرو انتظامی که اااعتماد یا ااایمان میتونه خیلی چشما رو به سمت خودش برگردونه خودمو میگم که هر وخ میبینمش حتی تلفظش رو هم تو دلم میگم
    این سه تا الف نه زیباتر میشه نه در فهم اون موثره بلکه فقط برای درگیر کردن چشم و چسبوندن نگاه به خودشه ولی میگم فتحه ابدا نمیتونه تا حد زیادی این کارو انجام بده
    در مورد اینکه سال تحصیلی رو تبریک گفته خب یه رویداد مهم در کشوره و مثل همه تبریک ها مثل تبریک عید، این بانک هم خواسته سهم خودشو ایفا کنه و اونم با تناسب کلمه اینده و درس و تحصیل
    در مورد تبلیغ اخری با شما موافقم که یک افتضاح به تمام معناس “خدمت حضوری پیشخوان مجازی” دوساعت باید فکر کنه این چی میگه
    بهرحال در اینکه این تبلیغات در سطح بالایی نیست شکی نیست اما نمیشه ما همه چیزمون متوسط باشه و تبلیغاتمون در سطح جهانی باشه
    ممنون از اطلاعات خوبتون جناب شهربانویی

  2. یه پژوهشی چندسال پیش مطالعه کردم در مورد اینکه هر کسی، اولین حساب بانکی‌ای که در بزرگسالی باز میکنه، حداقل تا ۹ سال بعد، از همون حساب استفاده خواهد کرد و به همین دلیل هست که تو روز ثبت نام دانشگاه‌ها، بانک‌ها سعی دارن که یه باجه بزارن و یه حساب برا دانشجو باز کنن. شاید بهتر میبود بانک آینده سال تحصیلی رو به دانشجوها تبریک میگفت

  3. رویا

    به نظرم توی این بیلبورد یه جورایی آغاز سال تحصیلی به همه ‌افرادی که در حال تحصیل هستند تبریک گفته شده، انتخاب کلمه مدرسه یا دانشگاه فکر نمی‌کنم خیلی تاثیری روی اصل ماجرا داشته باشه

  4. هليا كشتكار

    سلام خدمت شما و ممنون از نظر خوبتون و وقت با ارزشی که برامون گذاشتید
    بنده هم با شما موافق هستم در کلیات چون واقعا هر کدوم از تبلیغ ها از موضوعاتی هست که امکان داره کنار هم گذاشتنش برای مخاطب گیج کننده باشه حتی اگه از ایرادات جزئی صرف نظر کنیم این بخش از پراکندگی غیر قابل توجیح هست و دقیقا در بخش شعار نویسی حرف شما کاملا درست هست چون لزوما نوشتن شعار مهم نیست بلکه معنا و مفهوم داشتن و همچنین کاربرد داشتن اون شعار مهم تره !
    که البته ما برای همین موارد شعار مینویسیم من فکر میکنم به قول رابرت دابل یو بلای تبلیغات داره از کاربرد داشتن فاصله میگیره به طوری که بعضی از تیزر ها میتونن با فیلم های سینمایی رقابت کنن اما اگر برگردیم سر اصل مطلب در حوزه ای که باید کاربرد میداشتن اصلا بدرد نخوردن
    امیدوارم برسیم به روزی که تمامی حوزه های تبلیغاتیمون به سمت هدفمند بودن بره
    ممنونم ازتون🙏🏻

  5. سلام. ممنونم ار تحلیل‌های جالبی که انجام میدید. من همیشه منتظر مقالات شما هستم.

ارسال پاسخ