در اتوبان همت از غرب به شرق که حرکت کنید انبوه تبلیغات محیطی بانک آینده نظر شما را به عنوان یک تبلیغاتچی جلب می کند. در ابتدا به تبلیغی برمی خورید که درباره شعب بانک صحبت می کند و احتمالا می خواهد مخاطب را قانع کند که شعب این بانک در دسترس است. البته اگر به گزارش راه پرداخت نگاهی بیندازیم این ادعا خیلی هم درست نیست چرا که بانک آینده تقریبا در میانه جدول تعدد شعب قرار دارد و تعداد شعب های آن 200 عدد است.
در مورد پیام تبلیغات بارها بیان کرده ایم که باید مبتنی بر واقعیت ها باشد. چرا که در غیر اینصورت مخاطبی خدمات را لمس می کند این تبلیغ را باور نمی کند و تبلیغ تبدیل به ضدتبلیغ می شود.
یکی از مشکلات جدی دیگری که این تبلیغ محیطی بانک آینده آن را یدک می کشد دو شعاری بودن آن است. بنظر می رسد تیم تصمیم گیرنده قانع نشده که تمرکز را روی یک شعار قرار دهد و هر دو جمله “آینده نزدیک است” و “آینده روشن است” را در این تبلیغ محیطی با تعادل نسبتا بالایی قرار داده. ضمنا یکی از مسائلی که برای من هیچ وقت حل نشده است قراردادن فتحه روی حرف شین کلمه روشن است. آیا این فتحه به خواندن کلمه ساده روشن کمکی می کند؟ آیا به زیبایی بصری آن می افزاید؟ من فکر نمی کنم شما چطور؟
این هم آمار راه پرداخت راجع به تعدد شعب بانک ها
مساله عدم تمرکز در ارائه پیام در تبلیغات محیطی بانک آینده بسیار ناگوارتر از این است که در ادامه به آن می پردازم.
حرکت در اتوبان همت را ادامه می دهم و ترافیک اجازه می دهد روی بیل بردهای اکران شده تمرکز کنم. با کمال تعجب می بینم بانک آینده در فاصله چند کیلومتری تبلیغ محیطی دیگری اکران کرده با موضوع بازگشایی مدارس. اگر بیل برد قبلی یک وعده خاص به مخاطب می داد ( ولو غیرواقعی) این یکی هیچ ندارد بجز بازی با کلمه آینده
اگر بخواهم منصف باشم تبریک آغاز سال تحصیلی تنها پیام این تبلیغ محیطی گرانقیمت است. ضمن اینکه ساختن یک عبارت جالب می تواند خالی از مفهوم باشد. شاید مخاطب از خودش بپرسد که بله آینده از مدرسه آغاز می شود خوب که چی؟ همانطور که من سوال کردم. یا شاید دیگری بگوید آینده از دانشگاه یا شاید هم مهدکودک آغاز می شود، شاید هم از مطالعه. بنابراین بنظر نمی رسد ساخت این شعار خیلی جذاب باشد و تنها اتصال این کلمات گویا برای سازنده آن خوشایند است. ضمن اینکه تصویر هیچ حمایتی از شعار نمی کند. چند ایموجی که توسط دو قلم طراحی شده اند آیا آغاز سال تحصیلی را تبریک می گوید یا “آینده از مدرسه آغاز می شود” را؟
اما مساله مهم تر همانطور که پیشتر گفتم ایجاد اغتشاش در ذهن مخاطب است. انگار بانک آینده یک کمپین داشته برای شعب بعد هم که به نزدیک سال تحصیل رسیده گفته خوب باید سال تحصیلی نو را هم تبریک بگویم اما به اثر متقابل کمپین ها و مخاطب اصلا فکری نکرده است. شاید هم تقدم و تاخر کمپین ها برعکس باشد اما در اصل مطلب تغییری حاصل نمی شود.
بزرگترین ضعف کمپین های متعدد محیطی بانک آینده تاثیر متقابل و منفی آنها بر یکدیگر است.
از بزرگراه همت خارج می شوم و وارد خیابان پاسدارن می شوم. در حال فکر کردن به این دو کمپین هستم که با تصویری مواجه می شوم که اول باورش نمی کنم. بله باز هم یک کمپین دیگر بانک آینده!
گویا بخش های مختلف بانک آینده در یک برنامه هماهنگ تبلیغاتی با هم قرار ندارند. احتمالا گروهی که مسوول ترویج پیشخوان مجازی بانک آینده هست هم برای تبلیغ خود تبلیغات محیطی را مناسب دیده و از آن استفاده کرده است.
شاید هم در ذهن تصمیم گیرندگان، اشغال این همه فضای محیطی باعث هم افزایی می شود اما با این همه شعار – آینده نزدیک است، آینده روشن است، آینده از مدرسه آغاز می شود و همکار بانک نزد شما می آید…- من فکر نمی کنم چنین هم افزایی اتفاق بیفتد.
کلام آخر
اگر تکرار تبلیغات محیطی اگر همراه با تفکرات خلاقانه باشد نه تنها بد نیست بلکه تاثیرگذاری آن را هم چندبرابر می کند. مثل این تبلیغ خلاقانه بیگ مک که از بیل برد اول تا سوم تاکید بر ویژگی محصول بیشتر و بیشتر می شود.
لطفا نظراتان را در این زمینه با من درمیان بگذارید.
منبع دو تصویر اول: کانال کافه بازاریابی و کانال دیده
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
11 پاسخ
در مورد اینکه شعار اینده نزدیک است غیرواقعیه و شما تعداد شعب رو ملاک قرار دادین ، این یک تبلیغات محیطی در سطح شهر تهرانه و نه یک تبلیغ سراسری برای کل کشور پس تعداد شعب تهران رو باید بررسی کرد که مطمعنا از این دویست عدد تعداد قابل توجهی باید در تهران باشه چون مرکز اقتصادی کشوره
در مورد اینکه اینده نزدیک است و روشن است شعار این بانکه ، چرا باید هر تیتری رو شعار بانک بدونیم؟ خب میتونه یک ایهام باشه که اینده نزدیک است دو معنا داره یکی همون شعبه یکی هم به گذشت سریع عمر و ضرورت سرمایه گذاری هستش که اینده زود بهمون میرسه و نزدیکه، و اینکه چرا فتحه گذاشته بنظرم اینکه بتونه توجه رو جلب کنه یخورده میتونه اثر گذار باشه ولی نه در حد تبلیغات نیرو انتظامی که اااعتماد یا ااایمان میتونه خیلی چشما رو به سمت خودش برگردونه خودمو میگم که هر وخ میبینمش حتی تلفظش رو هم تو دلم میگم
این سه تا الف نه زیباتر میشه نه در فهم اون موثره بلکه فقط برای درگیر کردن چشم و چسبوندن نگاه به خودشه ولی میگم فتحه ابدا نمیتونه تا حد زیادی این کارو انجام بده
در مورد اینکه سال تحصیلی رو تبریک گفته خب یه رویداد مهم در کشوره و مثل همه تبریک ها مثل تبریک عید، این بانک هم خواسته سهم خودشو ایفا کنه و اونم با تناسب کلمه اینده و درس و تحصیل
در مورد تبلیغ اخری با شما موافقم که یک افتضاح به تمام معناس “خدمت حضوری پیشخوان مجازی” دوساعت باید فکر کنه این چی میگه
بهرحال در اینکه این تبلیغات در سطح بالایی نیست شکی نیست اما نمیشه ما همه چیزمون متوسط باشه و تبلیغاتمون در سطح جهانی باشه
ممنون از اطلاعات خوبتون جناب شهربانویی
درود برشما.
ممنونم که از زاویه دید شما هم به این تبلیغات نگاه کردیم. خیلی لطف کردید که وقت گذاشتید
یه پژوهشی چندسال پیش مطالعه کردم در مورد اینکه هر کسی، اولین حساب بانکی‌ای که در بزرگسالی باز میکنه، حداقل تا ۹ سال بعد، از همون حساب استفاده خواهد کرد و به همین دلیل هست که تو روز ثبت نام دانشگاه‌ها، بانک‌ها سعی دارن که یه باجه بزارن و یه حساب برا دانشجو باز کنن. شاید بهتر میبود بانک آینده سال تحصیلی رو به دانشجوها تبریک میگفت
ممنونم از شما واقعا پیشنهاد درستی دادید
درود به شما.
شاید هم میتونست به کوچیک و بزرگ دانش‌آموز از مهد تا دانشگاه تبریک بگه. البته با شگرد تصویر و طراحی و وجود دفترچه پس‌انداز آینده در کیف و یا دست آنها. با شعار: آینده در دستان توست.
به نظرم توی این بیلبورد یه جورایی آغاز سال تحصیلی به همه افرادی که در حال تحصیل هستند تبریک گفته شده، انتخاب کلمه مدرسه یا دانشگاه فکر نمی‌کنم خیلی تاثیری روی اصل ماجرا داشته باشه
سلام خدمت شما و ممنون از نظر خوبتون و وقت با ارزشي كه برامون گذاشتيد
بنده هم با شما موافق هستم در كليات چون واقعا هر كدوم از تبليغ ها از موضوعاتي هست كه امكان داره كنار هم گذاشتنش براي مخاطب گيج كننده باشه حتي اگه از ايرادات جزئي صرف نظر كنيم اين بخش از پراكندگي غير قابل توجيح هست و دقيقا در بخش شعار نويسي حرف شما كاملا درست هست چون لزوما نوشتن شعار مهم نيست بلكه معنا و مفهوم داشتن و همچنين كاربرد داشتن اون شعار مهم تره !
كه البته ما براي همين موارد شعار مينويسيم من فكر ميكنم به قول رابرت دابل يو بلاي تبليغات داره از كاربرد داشتن فاصله ميگيره به طوري كه بعضي از تيزر ها ميتونن با فيلم هاي سينمايي رقابت كنن اما اگر برگرديم سر اصل مطلب در حوزه اي كه بايد كاربرد ميداشتن اصلا بدرد نخوردن
اميدوارم برسيم به روزي كه تمامي حوزه هاي تبليغاتيمون به سمت هدفمند بودن بره
ممنونم ازتون????????
درود بر شما
ممنونم از اینکه محبت کردید و نظرتون را ارسال کردید
سلام. ممنونم ار تحلیل‌های جالبی که انجام میدید. من همیشه منتظر مقالات شما هستم.
درود بر شما
ممنونم از محبتتون. پیروز باشید.
خوب بود و موافق بودم
فقط یه پیشنهاد ، لوگوی شما خوانا نیست و تگ لاین هم ندارید وقتی کسی وارد سایت میشه نمی دونه کجاست و با چه کسی طرفه ؟
ممنون از پست خوبتون