همه تیرها در ترکش بیل برد! در نقد تبلیغات محیطی بانک آینده

توسط | ۱۵ مهر ۱۳۹۸ | نقد تبلیغات | ۱۰ نظرات

زمان مطالعه: 3 دقیقه

در اتوبان همت از غرب به شرق که حرکت کنید انبوه تبلیغات محیطی بانک آینده نظر شما را به عنوان یک تبلیغاتچی جلب می کند. در ابتدا به تبلیغی برمی خورید که درباره شعب بانک صحبت می کند و احتمالا می خواهد مخاطب را قانع کند که شعب این بانک در دسترس است. البته اگر به گزارش راه پرداخت نگاهی بیندازیم این ادعا خیلی هم درست نیست چرا که بانک آینده تقریبا در میانه جدول تعدد شعب قرار دارد و تعداد شعب های آن ۲۰۰ عدد است.

در مورد پیام تبلیغات بارها بیان کرده ایم که باید مبتنی بر واقعیت ها باشد. چرا که در غیر اینصورت مخاطبی خدمات را لمس می کند این تبلیغ را باور نمی کند و تبلیغ تبدیل به ضدتبلیغ می شود.

تبلیغ محیطی بانک آینده با موضوع معرفی شعب

یکی از مشکلات جدی دیگری که این تبلیغ محیطی بانک آینده آن را یدک می کشد دو شعاری بودن آن است. بنظر می رسد تیم تصمیم گیرنده قانع نشده که تمرکز را روی یک شعار قرار دهد و هر دو جمله “آینده نزدیک است” و “آینده روشن است” را در این تبلیغ محیطی با تعادل نسبتا بالایی قرار داده. ضمنا یکی از مسائلی که برای من هیچ وقت حل نشده است قراردادن فتحه روی حرف شین کلمه روشن است. آیا این فتحه به خواندن کلمه ساده روشن کمکی می کند؟ آیا به زیبایی بصری آن می افزاید؟ من فکر نمی کنم شما چطور؟

بانک آینده تنها 200 شعبه دارد

این هم آمار راه پرداخت راجع به تعدد شعب بانک ها

مساله عدم تمرکز در ارائه پیام در تبلیغات محیطی بانک آینده بسیار ناگوارتر از این است که در ادامه به آن می پردازم.

حرکت در اتوبان همت را ادامه می دهم و ترافیک اجازه می دهد روی بیل بردهای اکران شده تمرکز کنم. با کمال تعجب می بینم بانک آینده در فاصله چند کیلومتری تبلیغ محیطی دیگری اکران کرده با موضوع بازگشایی مدارس. اگر بیل برد قبلی یک وعده خاص به مخاطب می داد ( ولو غیرواقعی) این یکی هیچ ندارد بجز بازی با کلمه آینده

تبلیغ محیطی بانک آینده با موضوع بازگشت به مدرسه

اگر بخواهم منصف باشم تبریک آغاز سال تحصیلی تنها پیام این تبلیغ محیطی گرانقیمت است. ضمن اینکه ساختن یک عبارت جالب می تواند خالی از مفهوم باشد. شاید مخاطب از خودش بپرسد که بله آینده از مدرسه آغاز می شود خوب که چی؟ همانطور که من سوال کردم. یا شاید دیگری بگوید آینده از دانشگاه یا شاید هم مهدکودک آغاز می شود، شاید هم از مطالعه. بنابراین بنظر نمی رسد ساخت این شعار خیلی جذاب باشد و تنها اتصال این کلمات گویا برای سازنده آن خوشایند است. ضمن اینکه تصویر هیچ حمایتی از شعار نمی کند. چند ایموجی که توسط  دو  قلم طراحی شده اند آیا آغاز سال تحصیلی را تبریک می گوید یا “آینده از مدرسه آغاز می شود” را؟

اما مساله مهم تر همانطور که پیشتر گفتم ایجاد اغتشاش در ذهن مخاطب است. انگار بانک آینده یک کمپین داشته برای شعب بعد هم که به نزدیک سال تحصیل رسیده گفته خوب باید سال تحصیلی نو را هم تبریک بگویم اما به اثر متقابل کمپین ها و مخاطب اصلا فکری نکرده است. شاید هم تقدم و تاخر کمپین ها برعکس باشد اما در اصل مطلب تغییری حاصل نمی شود.

بزرگترین ضعف کمپین های متعدد محیطی بانک آینده تاثیر متقابل و منفی آنها بر یکدیگر است.

از بزرگراه همت خارج می شوم و وارد خیابان پاسدارن می شوم. در حال فکر کردن به این دو کمپین هستم  که با تصویری مواجه می شوم که اول باورش نمی کنم. بله باز هم یک کمپین دیگر بانک آینده!

تبلیغ محیطی بانک آینده خدمت حضوری پیشخوان مجازی

گویا بخش های مختلف بانک آینده در یک برنامه هماهنگ تبلیغاتی با هم قرار ندارند. احتمالا گروهی که مسوول ترویج پیشخوان مجازی بانک آینده هست هم برای تبلیغ خود تبلیغات محیطی را مناسب دیده و از آن استفاده کرده است.

شاید هم در ذهن تصمیم گیرندگان، اشغال این همه فضای محیطی باعث هم افزایی می شود اما با این همه شعار – آینده نزدیک است، آینده روشن است، آینده از مدرسه آغاز می شود و همکار بانک نزد شما می آید…- من فکر نمی کنم چنین هم افزایی اتفاق بیفتد.

کلام آخر

اگر تکرار تبلیغات محیطی اگر همراه با تفکرات خلاقانه باشد نه تنها بد نیست بلکه تاثیرگذاری آن را هم چندبرابر می کند. مثل این تبلیغ خلاقانه بیگ مک که از بیل برد اول تا سوم تاکید بر ویژگی محصول بیشتر و بیشتر می شود.

تبلیغ محیطی خلاقانه مک دونالد

لطفا نظراتان را در این زمینه با من درمیان بگذارید.

 

منبع دو تصویر اول: کانال کافه بازاریابی و کانال دیده

<a href="https://alijah.work/profile/admin/" target="_self">شهربانویی</a>

شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

مطالب پیشنهادی

اشتراک
اطلاع برای
guest
10 دیدگاه
قدیمی ترین
جدیدترین بیشترین رای
نظر درون متنی
نمایش همه دیدگاه ها
Send this to a friend