دست به دست ، یک دو سه بی نهایت ، کاربر!

توسط | ۵ اردیبهشت ۱۳۹۶ | آسیب شناسی تبلیغات, نقد تبلیغات | ۱ دیدگاه

زمان مطالعه: 3 دقیقه

نقدی بر کمپین دست به دست که تنها به فکر پدیده آورنده خود بود تا نیازمندان

هرچقدر که کتاب “یک دو سه ، بی نهایت”[۱] اثر جورج گاموف در زمان خود گردآورنده موضوعات عجیب و قابل تامل است، کمپین دست به دست نیز در این عصر دارای نکات پر ابهام است. دست به دست را می توان از جمله کمپین های مسوولیت اجتماعی دانست که بیشتر مسولیتش را به پدیده آورنده اش اثبات کرد تا به جامعه!

کمپین دست به دست با یک ایده خوب آغاز گردید. وب سایت شیپور به عنوان یک بستر نیازمندی های رایگان خرید و فروش، اقدام به ارائه طرحی کرد که کاربرانش این بار به جای ارائه کالاهای و نو و دست دومشان برای فروش آنها را به صورت رایگان در اختیار مستمندان و افراد محتاج قرار دهند.

قرار بر این بود که با هماهنگی برخی خیریه ها این کمک های مردمی که در شیپور گردآمده، به نیازمندان اهدا گردد و برای رساندن صدای این کمپین به گوش مخاطبان، شیپور به یک برنامه نسبتا پربیننده به نام “سه ستاره” با اجرای مجری پرحاشیه سالهای اخیر رسانه ملی متوسل شد. این برنامه در ایام نوروز پخش گردید و یکی از آیتم های پررنگ آن تبلیغ کمپین ” دست به دست ” بود. به موازات این برنامه از هنرمندان بنام نیز دعوت شد تا به این برنامه بپیوندند. سلبرتی ها نیز به این دعوت احتمالا با دریافت هزینه، پاسخ مثبت دادند و آن را در برنامه های مختلف و شبکه های اجتماعی خود، ترویج کردند.

دست به دست را می توان از جمله کمپین های مسوولیت اجتماعی دانست که بیشتر مسولیتش را به پدیده آورنده اش اثبات کرد تا به جامعه!

هرچند این کمپین در میان مردم گسترش نیافت[۲] و اصطلاحا ترند نشد، اما حدود ۸ هزار کالای نو و دست دوم در وب سایت شیپور برای ارائه به نیازمندان و به صورت رایگان ثبت شد و دوباره نام شیپور را که البته شهرت زیادی به خاطر استفاده از تبلیغات پرخرج دارد را بر سر زبان ها انداخت. کنار هم قرار دادن این موارد نشان از موفق بودن کمپین دست به دست داشت. اما …

کدام کالا دست به دست شد؟

اما همانطور که مستحضر هستید، اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی و حتی برنامه های مسوولیت اجتماعی با بررسی میزان تحقق اهداف از پیش تعیین شده مشخص می شود و اگر بخواهیم این کمپین را از این زوایه مورد نقد و بررسی قرار دهیم باید سوال کنیم: “کدام کالا دست به دست شد و به دست کدام نیازمند رسید؟”

با بررسی های انجام شده دریافتیم که نام نهادها و موسسات خیریه ای که در این طرح قرار بود مشارکت داشته باشند هیچگاه معرفی نشد و کالاهای ارائه شده از سوی مردم همچنان در وب سایت شیپور در انتظار ارسال بسر می برد. احتمال قریب به یقین، هیچ خیریه ای در این کمپین برای رساندن کالاهای مردم به دست مستمندان حضور ندارد و  تنها عایدی این کمپین پرخرج ، افزایش تعداد کاربران شیپور و یا فعالیت مجدد برخی کاربران آن در این کمپین بظاهر مسوولیت اجتماعی باشد. مساله ای که به جایگاه شیپور را در موتورهای جستجوگر ارتقا می بخشد.

احتمال قریب به یقین، هیچ خیریه ای در این کمپین برای رساندن کالاهای مردم به دست مستمندان حضور ندارد

متاسفانه خیل هنرمندانی که با دریافت هزینه و یا به صورت رایگان به این کمپین چند میلیاردی پیوستند نیز هیچگاه نپرسیدند که آیا آنچه برایش تبلیغ کردند تحقق یافت یا نه؟ به همین خاطر است که کمپین دست به دست را باید کمپین یک ، دو، سه بی نهایت کاربر نامید تا یک کمپین مسوولیت اجتماعی واقعی.

ببینید، هنرمندانی که بدون پیگیری استفاده از وجهه شان ، این کمپین را تبلیغ می کنند:

 

علیجاه شهربانویی
[۱] اشاره به نام کتابی با همین عنوان اثر جورج گاموف

[۲]  در اینستاگرام که رسانه محبوب این روزهای ایرانی هاست تنها حدود ۷۰۰ پست ، دارای هشتگ این کمپین بود.

این مطلب را به درخواست مدیریت وب سایت ویکی نیکی نوشتم. لینک منبع

<a href="https://alijah.work/profile/admin/" target="_self">شهربانویی</a>

شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

مطالب پیشنهادی

اشتراک
اطلاع برای
guest
1 دیدگاه
قدیمی ترین
جدیدترین بیشترین رای
نظر درون متنی
نمایش همه دیدگاه ها
Send this to a friend