نکات، ایده ها و ابزار لازم برای حرفه ای نوشتن یک کپشن اینستاگرام

چگونه  حرفه ای کپشن اینستاگرام بنویسیم؟

کپشن های تاثیرگذار در اینستاگرام باعث ایجاد اینگیجمنت بیشتر می شوند. انگیجمنت و مشارکت کاربران، یکی از سه موضوع کلیدی که الگوریتم ایسنتاگرام به آن توجه می کند، به شمار می رود. از این طریق محتوای مناسب توسط اینستاگرام در فید شما نمایش داده می شود.

هرچه لایک و کامنت بیشتری دریافت کنید، دنبال کنندگان شما تصاویر و ویدیوهای بیشتری از شما می بینند.

در این مقاله فهرستی از ایده ها و نکات لازم برای نوشتن یک کپشن موفقیت آمیز و مناسب در اینستاگرام را می خوانید و درمی یابید که چگونه خودتان یک کپشن ایده آل بنویسید.

چه چیزهایی باعث می شود کپشن اینستاگرام خوب به نظر برسد؟

یک کپشن خوب در اینستاگرام علاوه بر اینکه مفاهیم مرتبط را مطرح می کند، شخصیت برند را به نمایش می گذارد، مخاطب را سرگرم می کند و کاربران را وادار به ایجاد عکس العمل می کند. کپشن های اینستاگرام می توانند تا 2200 کاراکتر باشند و ایموجی، و 30 هشتگ نیز می توانند در خود بگنجانند.

البته، این موضوع نباید باعث شود که کپشن شما تبدیل به یک متن پر از هشتگ های بی سر و ته و ایموجی های نامربوط شود. درست همانند هر مطلب مناسبی که در فضای اینترنت منتشر می شود، کپشن اینستاگرام هم باید بتواند نظرات را به خود جلب کند و به راحتی خوانده شود و در عین حال مخاطب را با خودش همراه سازد. همچنین بایستی بتواند بین محتوای منتشر شده و مخاطبان ارتباط برقرار کند.

در اینجا به چگونگی نگارش یک کپشن مناسب و افزایش انگیجمنت کاربران می پردازیم. البته این ویدئو را هم حتما ببنید:

11 ترفند برای ایجاد یک کپشن بسیار عالی در اینستاگرام

1- مخاطب خود را بشناسید

کدام بخش از کاربران میلیونی و میلیاردی اینستاگرام به عنوان مشتری هدف شما شناخته می شوند؟ آمار کاربران اینستاگرام نشان می دهد که این پلتفرم توسط افرادی با سطح درآمدی مختلف استفاده می شود، و تا حدی در میان زنان بیشتر از مردان محبوبیت دارد.

اما آنچه اهمیت دارد این است که هر چه مخاطبان خودتان را بهتر بشناسید، بهتر می توانید استراتژی بازاریابی در اینستاگرام را با توجه به نیازها و انتظارات آنان بنویسید.

با این حساب، پیشنهاد می کنیم که ساختار شخصیت مخاطبان را تعیین کنید. با دریافتن این الگو، جزئیات بیشتری در مورد مخاطبان هدف، چشمداشت و انتظارات آنها، و نقاط حساسیت برانگیزشان، برایتان مشخص خواهد شد.

راهنمای تعیین شخصیت مخاطبان، به شما کمک می کند که بفهمید چه سوالاتی باید ازخودتان بپرسید تا مخاطبان و مشتریانتان را کاملا بشناسید. سوال هایی از این دست: بیشتر آنها چه سنی دارند؟ کجا زندگی می کنند؟ چه نوع شغلی دارند؟ چه کارهایی خارج از محل کارشان انجام می دهند؟

وقتی بدانید با چه کسانی ارتباط برقرار می کنید، پاسخ سوال هایتان در مورد نحوه نوشتن کپشن در اینستاگرام را هم دریافت خواهید کرد. سوالاتی همچون:

• آیا مخاطبان من با این نوع گفتار آشنا هستند؟
• آیا استفاده از ایموجی ها و شکلک ها مناسب است؟ 🙂 😎
• آیا لازم است متن بیشتری به پست هایم اضافه کنم؟

حالا جواب دادن به این سوالات و انجام اقدامات عملی تر بسیار ساده تر خواهد شد.

2- صدای برند خودتان را بشناسید

اگر صدای برند خودتان را به عنوان بخشی از استراتژی جامع تر بازاریابی در شبکه های اجتماعی نشناخته اید، از خودتان بپرسید: می خواهم برند من چه نوع ارزش ها و چه کیفیتی را دربرداشته باشد؟ لیستی از پاسخ هایتان بنویسید و از این طریق صدای برند خودتان را تعیین کنید.

شاید هم لازم باشد چند صفت خاص برای توصیف کسب و کارتان بنویسید و از آنها برای شناخت صدای برند خودتان استفاده کنید. به عنوان مثال، برای یک برند مسافرتی و سیاحتی، صفاتی همچون “جسور”، “کنجکاو”، و “مقتدر” مناسب به نظر می رسد.

به طور کلی، کاربران اینستاگرام، انتظار شنیدن صدایی رسمی یا جدی ندارند. البته این موضوع به نوع صنعتی که در آن فعالیت دارید و مخاطبان شما بستگی دارد، اما باید سعی کنید همه چیز را برای خودتان روشن کنید. باید بدانید چقدر شوخ طبیعی نیاز دارید و چگونه شخصیت خودتان را نشان دهید.

مثلا کسانی که گرداننده اکانت اینستاگرام شرکت لگو هستند، در این زمینه بسیار موفق بوده اند و برای معرفی این برند، حس شوخ طبیعی و خیال پردازی را به خوبی باهم آمیخته اند.

https://www.instagram.com/p/Bjt9P7zguGt/?utm_source=ig_embed

یا بیسکویت گرجی سالهاست با اشاره خلاقانه به موضوعات مختلف نظر مخاطبانش را جلب کرده است.

https://www.instagram.com/p/Bw2P9oUFKLP/

3- به طولانی بودن متن توجه کنید

به یاد داشته باشید که اکثر افرادی که به اینستاگرام سر می زنند، زمان کوتاهی صرف پست های آن می کنند و می خواهند به سرعت فید خودشان را ببینند. اگر تنها یک نکته وجود داشته باشد که نباید در مورد آن شک و شبهه ای داشته باشد، این مسئله است که همیشه کوتاه و خلاصه بنویسید. هر کجا که نیاز باشد بایستی از متن استفاده کنید، اما اگر پستی که منتشر می کنید خودش قادر به برقراری ارتباط با مخاطب است، اجازه دهید به تنهایی این کار را انجام دهد.

نکته: برای پست هایی که در فید اینستاگرام نمایش داده می شوند، تنها سه خط ابتدایی کپشن قابل نمایش است. برای مشاهده کپشن های طولانی تر از سه خط، کاربران باید گزینه “More” را بزنند و ادامه آن را بخوانند.

اگر می خواهید کل کپشن به صورت یکجا نمایش داده شود، اینستاگرام پیشنهاد می کند که از 125 کاراکتر یا کمتر در کپشن استفاده کنید.

https://www.instagram.com/p/BkAvdZMg0U7/?utm_source=ig_embed

در نتیجه اگر حرف جذابی برای گفتن دارید که می خواهید همراه با تصویر ارائه کنید، بایستی بیشتر زمان بگذارید و آن را بگویید (و از کاراکترهای بیشتری استفاده خواهید کرد).

اینستاگرام نشنال جئوگرافی یکی از بهترین اکانت هایی است که از کپشن های طولانی استفاده می کند. همان قدر که این برند از نظر تصویری جالب و تاثیرگذار است، همیشه در متن پست هایش هم محتوای ارزشمندی ارائه می کند.

https://www.instagram.com/p/BJlr9GEjiJS/?utm_source=ig_embed

همانطور که اشاره شد، قانون کوتاه و مختصر بودن کپشن همیشه صادق نیست. مثلا من در نقد تبلیغ محیطی دیجی کالا یک متن طولانی و فنی نوشتم، اما کامنت ها و بازخوردهای دیگر نشان می داد که اکثر مخاطبان من این نوشته را به صورت کامل خوانده اند.

https://www.instagram.com/p/Bx1K-1HJ6BB/

برای آنکه در این ارتباط بیشتر مطالعه کنید، راهنمای طول مناسب پست ها در شبکه های اجتماعی مختلف را بخوانید.

4- مهمترین کلمات را در آغاز کپشن قرار دهید

همانطور که گفته شد، کپشن ها هنگام نمایش در فید کاربران، در چند خط خلاصه می شوند. بنابراین بایستی نکات کلیدی یا دعوت به اقدام (Call to action) را درست در همان چند خط اول قرار دهید. هرگونه هشتگ یا منشن را هم به انتهای متن منتقل کنید.

همچنین باید خاطر نشان کرد که استفاده از کلمات مهم و کلیدی در ابتدای هر متنی، نشاندهنده نگارش خوب و مناسب است. این کار باعث می شود که خواننده را به سرعت گیر بیاندازید و به او دلیلی برای تپ کردن گزینه “More” بدهید.

مثل این پست که در نقد کمپین “این عصا نمی افتد” بیمه سرمد نوشتم. در ابتدای کپشن استفاده از المان های ناخوشایند مثل عصا یا کلیشه ای مثل چتر را زیر سوال بردم که البته به مذاق سرمدی ها خوش نیامد.

https://www.instagram.com/p/BxhV7Y9JK–/

5- ادیت و بازنویسی

سعی کنید زمان بگذارید و از نوشتن چندباره پیش نویس ها و بازنویسی متن نترسید. به خصوص اگر کپشن شما بیش از چند خط است، از این کار نباید ابایی داشته باشید. یک نوشته خوب، چه طنزآمیز باشد، و چه جنبه آموزشی داشته باشد، ممکن است چندین بار ادیت و بازنویسی شده باشد.

در مورد استفاده صحیح از کلمات و بار معنایی آنها اطمینان حاصل کنید.کلماتی که واقعا استفاده از آنها ضرورتی ندارد را تا حد امکان حذف کنید.

همچنین بایستی یک نفر دیگر هم نوشته شما را بخواند و ادیت کند. یک جفت چشم تازه کار می تواند اشتباهاتی را که شما بعد از صرف مدت زمانی مرتکب شده اید و به چشمتان نمی آید، بهتر پیدا کند. زیرا هنگام نوشتن متن در اثر خیره ماندن به کلمات و حروف، چشم شما قادر به تشخیص برخی از اشتباهات نیست.

با استفاده از برخی ابزارهای مدیریت شبکه های اجتماعی می توانید پیش از انتشار هر محتوایی، از یکی از افراد خود یا تیم هایی که در اختیار دارید بخواهید آن را مورد بررسی و تایید قرار دهند.

نکات بیشتر در مورد بازاریابی شبکه های اجتماعی را در اینجا بخوانید.

6- از هشتگ استفاده کنید، اما به طور هوشمندانه

از هشتگ های مرتبط با پست خودتان استفاده کنید و نیازهای مخاطب هدف را در نظر بگیرد. اما از هشتگ ها به گونه ای افراطی استفاده نکنید که متن شما را به هم بریزد و خواندن آن را سخت کند.

این تصویر آنالیز همان پست نقد تبلیغ دیجی کالاست که در بالا اشاره شد، استفاده از هشتگ های مرتبط، همانطور که می بینید باعث شده حدود 5 هزار نفر تنها از طریق هشتگ ها این پست را ببنند و نکته مهم دیگر بازدید 64 درصدی افرادی است که فالوور صفحه من نیستند. در حقیقت این پست تا حدودی وایرال شده است.

اگر نمی خواهید هشتگ ها متن شما را دچار مشکل کنند، دو روش برای پنهان سازی آنها وجود دارد:

1. با ایجاد خطهای اضافی و منتقل کردن هشتگ ها به پایین متن، آنها را از بقیه قسمت های کپشن جدا کنید. هنگامی که نوشتن کپشن به اتمام رسید، دکمه 123 را در کیبورد گوشی بزنید، Return یا Enter را انتخاب کنید و از نشانه هایی مثل نقطه و خط تیره استفاده کنید. این کار را حداقل پنج بار انجام دهید تا خطها اضافه بیشتری ایجاد شود. از آنجا که اینستاگرام کپشن ها را به سه خط خلاصه می کند، هشتگ ها برای کاربران قابل مشاهده نیستند، مگر آنکه گزینه “More” را انتخاب کنند.
2. هشتگ ها را اصلا در کپشن قرار ندهید. به جای این کار، آنها در قسمت کامنت ها و درست بعد از انتشار پست بنویسید. اگر دیگر افراد هم نظراتشان را زیر پست شما ثبت کنند، هشتگ ها برای کاربران قابل مشاهده نخواهد بود، مگر آنکه گزینه See all را در نظرات انتخاب کنند.

7- سوالی طرح کنید

یکی از آسان ترین روش ها برای کسب کامنت های بیشتر در زیر تصاویر اینستاگرام، با استفاده از کپشن، پرسیدن سوالی از مخاطبان و فالوورهایتان است.

پرسش هایی که طرح می کنید، می توانند به صورت تست مهارت، یا سوالی با پایان باز یا سوال چند گزینه ای باشند.

همچنین می توانید در کپشن ها از مخاطبان بخواهید که نکته یا پیشنهادی به شما ارائه کنند. برای مثال این پستی بود که پس از جام جهانی فوتبال گذاشتم و می خواستم بدانم کدامیک از تبلیغات در ذهن مخاطبان باقی مانده است.

https://www.instagram.com/p/Bm2McmfFbOr/

8- از @منشن کردن استفاده کنید

آیا پست شما به یک کاربر دیگر در اینستاگرام مرتبط است؟ اگر چنین است در کپشن نام کاربری او را منشن کنید. از این طریق فالوورهای شما می توانند پروفایل آن کاربر را هم چک کنند.

با منشن کردن یک کاربر دیگر در کپشن ها، در واقع به صورت غیر مستقیم آن فرد یا حتی در مواردی فالوورهای او را وادار می کنید که برای پست شما کامنت بگذارند، آن را لایک کنند و یا آن پست را به اشتراک بگذارند.

9- با دعوت به اقدام یا کال تو اکشن، مشارکت کاربران را جلب کنید

دوست دارید انگیجمنت کاربران را کنترل کنید؟ با Call to action از آنها بخواهید با دعوت دیگران، در قسمت نظرات، کامنت بگذارند یا دوستان خود را تگ کنند، یا نظر خودشان را بنویسند.

البته محتوای پست شما باید به اندازه کافی برای آنها جالب باشد که مخاطبان وادار به انجام عملی بشوند. بنابراین ابتدا از این امر مطمئن شوید سپس دعوت به اقدام را در کپشن مطرح کنید. اگر تلاش کنید مشارکت کاربران را جلب کنید و در پاسخ فقط از جانب آنها سکوت دریافت کنید، مطمئنا این مسئله ضعف برند شما را نشان خواهد داد.

همچنین می توانید کاری کنید که رد کردن دعوت به اقدام شما توسط کاربران کمی سخت شود. می توانید یک جایزه تعیین کنید و یک مسابقه کامنتی به راه بیاندازید.

نکته ی مهمی هم که در حال حاضر باید به آن توجه کنیم، این است که، کال تو اکشن ها پس از ظهور استوری ایسنتاگرام به سمت این نوع از محتوا رفته است چرا که برندها و بازاریابان معمولا علاقه دارند که از این طریق شما لینک را ببنید و روی آن کلیک کنید. اما در پست ایسنتاگرام هنوز ما نمی توانیم از هایپرلینک ها استفاده کنیم به همین دلیل معمولا در پست ها دعوت به اقدام با درصد موفقیت کمتری انجام می پذیرد.

10- از به کارگیری ایموجی ها هراس نداشته باشید

آیا استفاده از ایموجی ها در کپشن اینستاگرام مناسب است؟

آیکون های انیمیشنی باعث می شوند چشم خوانندگان به مطلب بیشتر جلب شود و می تواند به محتوای شما اندکی شخصیت ببخشد.

همچنین ایموجی ها می توانند جای بسیاری از کلمات را بگیرند، و به این وسیله متن شما کوتاه و سرگرم کننده تر می شود. مثلا دیجی کالا در این پست کاملا دست و دلباز از ایموجی ها استفاده کرده و برنده ها را معرفی کرده

https://www.instagram.com/p/BxuhX-1Jlse/

11- استفاده از نقل قول ها را امتحان کنید

منظور از به کارگیری نقل قول ها، گفتارهای کلیشه ای تکراری نیست. اما نقل قول های خاص و مرتبط با پست، می توانند گزینه های بسیار خوبی باشند. ممکن است این نقل قول ها از جانب شخصی باشد که عکس را ثبت کرده است. به عنوان مثال برند GoPro معمولا تصویری که از یکی از کاربرانش منتشر می کند را با ذکر نقل قولی از او بازنشر می کند.

همچنین می تواند نقل قول از جانب شخصی باشد که در تصویر حضور دارد. مثلا برند نایکی با انتشار ویدیویی از ستاره فوتبال، نیمار داسیلوا سانتوس، گفته ای از او را هم در کپشن ذکر می کند.

ایده های کپشن نویسی اینستاگرام از برندهایی که این کار را به خوبی انجام می دهند

حالا شما به خوبی می دانید که چگونه یک کپشن مناسب بنویسید. در ادامه به تعداد از کپشن های خوب و موفقیت آمیزی که توسط برندها منتشر شده اند اشاره می کنیم و می بینیم که چگونه مخاطبانشان را به مشارکت بیشتر واداشته اند.

کپشن CTA برای کلیک کردن روی لینک

Airbnb با استفاده از Captions to Compel یا CTA (ترغیب در کپشن) از مخاطبانش خواسته است که روی لینکی در قسمت بیو کلیک کنند و اطلاعات بیشتری از مواردی که مطرح می کند بدست بیاورند، و یا آخرین استوری در اینستاگرام آنها را دنبال کنند.

https://www.instagram.com/p/BkX7Onbg-wG/?utm_source=ig_embed

کپشن پشت صحنه

اینستاگرام پلتفرم بسیار خوبی برای انتشار محتوای پشت صحنه است. شرکت تولید لوازم آرایشی Lush Cosmetics معمولا در کپشن پست هایش توضیح می دهد که چگونه محصولاتش را تولید می کند.

https://www.instagram.com/p/BIV6k5shil9/?utm_source=ig_embed

کپشن حاوی اطلاعات

کپشن های اینستاگرام شرکت General Electric اغلب پر از اطلاعات علمی، طبیعی و نوآوری های این شرکت است.

https://www.instagram.com/p/Bgyts9RHp3I/?utm_source=ig_embed

کپشن دستورالعملی

کانال غذایی Tasty BuzzyFeed همیشه ویدیوهای آشپزی مرحله به مرحله ای را منتشر می کند و دستور پخت آنها را نیز به اشتراک می گذارد. ساده + مفید = یک کپشن عالی

https://www.instagram.com/p/BKCLmvODjA4/?utm_source=ig_embed

کپشن رقابتی با جایزه

کمتر محتوایی را می توان در اینستاگرام پیدا کرد که جذاب تر از کالای رایگان باشد. اگر اقدام به راه اندازی مسابقه اینستاگرامی کرده اید، در کپشن آن را معرفی کنید و به مخاطبان توضیح دهید که چگونه وارد صفحه کمپین شوند و در مسابقه برنده شوند.

https://www.instagram.com/p/_Ue-8lGsOl/?utm_source=ig_embed

کپشن ماجرایی

اگر پست شما احتیاج به متنی دارد، با استفاده از تمام امکانات سخاوتمندانه ای که اینستاگرام در اختیارتان قرار می دهد، آن را بنویسید.

مطمئنا به سختی برندی را در اینستاگرام می توانید پیدا کنید که بیشتر از صفحه Humans of New York ماجراهای جذاب بنویسد.

https://www.instagram.com/p/BkDchHklfXJ/?utm_source=ig_embed

کپشن مینیمالیستی

قبلا هم در این مقاله گفته ایم، و باز هم تکرار می کنیم: اگر محتوای شما به اندازه کافی چشم نواز است و خودش پیامش را می رساند، نوشتن یک کپشن کوتاه کافی خواهد بود.

https://www.instagram.com/p/BKDQKzqADjX/?utm_source=ig_embed

ابزارهای کپشن نویسی اینستاگرام

در اینجا چند اپلیکیشن را معرفی می کنیم که از طریق آنها می توانید بهترین کپشن های اینستاگرام را بنویسید.

کپشنا Captiona

کپشنا کمک می کند که ایده هایتان را به خوبی در کپشن های اینستاگرام پیاده سازی کنید.

این ابزار مانند یک موتور جستجوی پیشگو عمل می کند. اگر یک کلمه کلیدی مرتبط با محتوا را در آن بنویسید، این اپلیکیشن لیستی از کپشن های پیشنهادی را به شما ارائه می کند.

از آنجا که بهتر است همیشه سعی کنید اصالت را در نوشتارتان حفظ کنید، بهتر است از پیشنهادات کپشنا به عنوان یک منبع الهام استفاده کنید و کپشن خودتان را نگارش کنید. بنابراین پیشنهادات آن را ببینید ولی از کپی کردنشان پرهیز کنید. سعی کنید برای متمایز بودن همیشه اصالت داشته باشید.

همینگوی‌اپ Hemingway app

این نرم افزار که نام خود را از ارنست همینگوی گرفته است، یک ابزار دسکتاپ است که نوشته های شما را روان و خوانا می کند. همینگوی‌اپ متن شما را آنالیز می کند و با هایلایت رنگی، اشکالات متن را نشان می دهد. این مسئله به شما کمک می کند که به راحتی جمله سازی خود را بهبود دهید و کلمات غیرضروری و دشوار را به معادل های ساده تر تبدیل نمایید.

خوانا بودن مهم ترین اصل است. به خصوص در فضای اینستاگرام که کاربران محتوا را به سرعت مشاهده می کنند. همینگوی‌اپ کمک می کند که متنی ساده و روان داشته باشید و با یک نگاه کلی قادر باشید آن را بخوانید.

گرامرلی Grammarly

نرم افزار گرامرلی اشتباهات رایج را در متن پیدا می کند و املای درست کلمات، ویرگول های از قلم افتاده و سایر ایرادات نگارشی را گوشزد می کند. همچنین ابزاری دارد که می تواند کلمات مترادف را به شما پیشنهاد دهد تا تنوع بیشتری در متن مورد نظرتان ایجاد کنید.

به همین راحتی ایده های لازم، نکات ضروری و ابزارهای کاربردی برای نوشتن یک کپشن مناسب در اینستاگرام را فراگرفته اید. حالا می توانید به پست کردن محتوای خود در اینستاگرام بپردازید.