تی بی دبلیو اِی / مقدمه: در فصل جدید معرفی شرکت های مطرح تبلیغاتی در ستون “ستاره های تبلیغات” به معرفی شرکت تبلیغاتی “تی بی دبلیو اِی” (TBWA) کوچکترین عضو مجموعه قدرتمند Omnicom می پردازم. این شرکت تبلیغاتی در سال 1970 در پاریس توسط چهار شریک که از یانگ و رابیکام جدا شده بودند، تاسیس شد.
این شرکت بسرعت پله های ترقی و پیشرفت را طی کرد و در مدت کمتر از 20 سال به یک شرکت تبلیغاتی مشهور و قدرتمند تبدیل شد و همانطور که اشاره شد دو دهه بعد توسط مجموعه Omnicom خریداری شد. هرچند این مجموعه به نسبت سایر رقبا و حتی شرکای خود شرکت نسبتا کوچک و جوان بحساب می آید، اما شهرت بسیار زیادی بخاطر کارهای غیر معمول و ساختار شکنانه اش دارد. این مجموعه اساس همکاری خود با مشتریانش را بر اساس مفهوم خرق عادت (Disruption) بنا نهاده است.
شرکت (TBWA)، مفهوم ساختارشکنی یا خرق عادت را نقطه تمایز خود با رقبا قرار داده است.
شرکت (TBWA)، مفهوم ساختارشکنی یا خرق عادت را نقطه تمایز خود با رقبا قرار داده است. این مجموعه سعی دارد تا به کارهای کلیشه ای تبلیغاتی و بازاریابی بسنده نکرده و برای هدایت نام های تجاری شیوه ای متمایز را پیش گیرد. در استراتژی خرق عادت(Disruption) این شرکت ابتدا شیوه های عرف و وضعیت موجود مشتری را بررسی کرده و آنچه برند مشتری را از رقبا متمایز می سازد شناسایی می کند.
پس از آن برای شکستن عرف و رویه های موجود – که اساس مفهوم Disruption بر آن استوار است – به کمک بینشی نوین و طبق یافته های فرهنگی از مشتریان برند، مسیر آینده نام تجاری را تعیین می کند. در مرحله آخر این استراتژی، (TBWA) سعی می کند با ارائه ایده های کاملا جدید کل کسب و کار مشتری را بازتعریف نماید. در حقیقت تی بی دبلیو اِی ، خرق عادت را ، شکستن قواعد کنونی بازار و تعریف خاستگاه جدید برای رشد و توسعه برند می داند.
هرچند شرکت تی بی دبلیو اِی در پاریس تاسیس شد اما باید این نکته را درنظر گرفت که به خاطر اصلیت مختلف موسسان، از ابتدا در سایه یک فرهنگ چند ملیتی فعالیت خود را آغاز کرد. مساله ای که از نگاه یکی از موسسان آن نکته ای مثبت و قابل اتکا برای حرکت این شرکت به سوی همکاری با مشتریان بین المللی آن قلمداد گردید. البته گذر زمان نیز بر این امر صحه گذاشت.
تنها یک سال پس از تاسیس شرکت، دفتر میلان افتتاح شد و در راستای توسعه شرکت ، در سال 1972، بدنبال تاسیس شعبه لندن، دفتر فرانکفورت نیز شروع به فعالیت کرد. افتتاح شعب مختلف ادامه یافت و ناملایمات هیچگاه باعث توقف توسعه و رشد شرکت نگردید. حتی در اوایل دهه هفتاد میلادی مدیران اصلی شرکت برای جلوگیری از تعدیل کارکنان تصمیم گرفتند تا از درآمد و حقوق خود چشم پوشی کنند. شاید این مساله یک نکته قابل توجه و پندآموز در مدیریت یک شرکت تبلیغاتی باشد.
این آگهی که تبلیغ خود شرکت تبلیغاتی است سعی دارد تا به مشتری القا نماید که زایش ایده های نو در این شرکت شکل می گیرد.
مشارکت با شرکت هاکوهدو (Hakuhodo) یکی از بزرگان تبلیغاتی کشور ژاپن و بسط و گسترش شرکت در خاور دور و فراهم کردن زمینه های فعالیت شرکت در ایالات متحده و کشورهای کمونیستی آن زمان از دیگر نکات قابل ذکر در مورد این شرکت است. هرچند شرکت تبلیغاتی تی بی دبلیو اِی با در اختیار داشتن 1000 کارمند در 16 دفتر این شرکت به نسبت بسیاری از رقبایش شبکه ای کوچک بحساب آید اما کسب درآمد یک میلیارد دلاری در دهه 90 نشان از صلابت و اقتدار این شرکت دارد.
علاوه بر شیوه برخورد ساختارشکن شرکت ، یکی از مهمترین علل شهرت و اعتبار تی بی دبلیو اِی ، همکاری با مشتریان معتبر است. نیسان، بی ام دبلیو، مرسدس بنز، میشلن، ال جی، هیوندایی، شل، جنرال الکتریک، مک دونالد و پلی استیشن تنها نمونه هایی از مشتریان ارزشمند (TBWA) هستند. اما شاید مهمترین مشتری این شرکت را باید ، پیشتاز دنیای تکنولوژی، اپل دانست ، که در حدود 30 سال از خدمات بازاریابی و تبلیغات این شرکت بهره می برد.
تی بی دبلیو اِی (TBWA) با ترسیم چند خط ساده یک تبلیغ برای توجه رانندگان به سرعت مجاز ساخته است.
شاید تی بی دبلیو اِی را به جرات بتوان جزء شرکت هایی دانست که انتخاب تبلیغ برگزیده از میان تعداد زیادی از کارهای برجسته و تاثیر گذارش امری سخت و دشوار است. اما در هر صورت برای تبلیغ منتخب اول، راه حل جالب این شرکت را برگزیدم برای موزه لوور ابوظبی. در این برنامه تعاملی و جالب، در طول مسیر موزه که جاده ای است خسته کننده، تبلیغات محیطی برگرفته از آثار موزه را به نمایش گذاشته است. البته این اول ماجراست. برنامه رادیویی مرتبط با این بیل بردها که اطلاعاتی به کاربران می دهد بخش جالب توجه این حرکت تبلیغاتی است. ببینید و به نتایج انتهای ویدئو دقت کنید.
برای تبلیغ منتخب دوم اثری را برگزیده ام که برای درگیر کردن احساسات بشردوستانه ی مخاطبانش از روایتی ساده اما در عین حال تاثیرگذار بهره می برد. روایت جنگ و سختی هایش که هیچگاه پایانی برآن متصور نیست دستمایه ساخت تبلیغی برای یک موسسه خیریه شده است. استفاده ی موثر از کودک جنگ در قالب یک انیمیشن تاثیرگذار در گردونه ای که گریز از آن محال بنظر می رسد، استانداردهای بالای یک تبلیغ موثر را فراهم کرده است.
سومین کمپین تبلیغاتی جذاب از این نتورک تبلیغاتی مشهور مربوطه به این کارزار یعنی مبارزه با سرطان پروستاته. این کمپین خلاقانه که در مارس ٢٠٢٤ در انگلستان اجرا شده داره میگه چک کردن بیماری پروستات مثل قدیم نیست که پزشک بخواد معاینه کنه، بلکه الان با یک آزمایش خون ساده از بازو انجام میشه.طبق تحقیقات تنها در انگلستان سالانه ٩٠٠٠ نفر بابت این نوع از سرطان میمیرند.
این سایت به ارائه مشاورههای تخصصی و دورههای آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهرهگیری از استراتژیهای نوین و تکنیکهای پیشرفته، به شما کمک میکنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسبوکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دورهها، با ما در ارتباط باشید.
6 پاسخ
ممنون از مطالب هميشه خوبتون و انتخاب تيزبينانه تبليغات موثر.
خواهش می کنم. موفق باشید.
دکتر شهربانویی ممنون از وقتی که گذاشتین و این شرایط رو فراهم آوردین که در مدت کوتاهی از علمی که بسختی به دست اومده بهره مند شیم. با تشکر
سلام اختیار دارید انجام وظیفه است لطفا ما را در انتخاب موضوعاتی که به آن علاقمند هستید مطلع کنید.
با عرض سلام و تشکر از مطالب عالیتون
میشه منبع و سایت این شرکت رو بفرمایید،یک کتابی هم در رابطه با بازاریابی برهم زننده هست نوشته جفری کلون ،کامل این کتاب رو چجوری میتونم تهیه کنم
این مطلب جمع آوری شده از سایت های مختلفی است که چند سال قبل مرور کردم