شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! در این وب سایت تا بدین جا ، شرکت هایی با ریشه آمریکایی، اروپایی و ژاپنی را مورد نقد و بررسی قرار دادیم. در این مقاله قصد داریم تا شما را با بزرگترین شرکت تبلیغاتی کشور کره جنوبی یعنی چل (Cheil) آشنا کنیم.
شاید یکی از نکات جالب توجه در مورد چل شکل گیری این شرکت زیر سایه شرکت سامسونگ است. همانگونه که می دانیم به صورت سنتی شرکت سامسونگ یکی از شرکت های پیشران اقتصاد کره است.و طبق این قانون نانوشته چِل نیز در سال 1973 به عنوان یکی از شرکت های تابعه سامسونگ پا به منصه ظهور گذاشت و توسط آقای “لی بینگ چول” کارآفرین برجسته کره ای که گروه سامسونگ را تاسیس کرده است، به عنوان اولین شرکت تبلیغاتی کشور کره جنوبی، بنا نهاده شد.
به نام سامسونگ، به کام دیگر سازمان های مطرح جهان
همانطور که انتظار می رود، شرکتی که توسط سامسونگ تاسیس شده است، باید بخش اعظم کارهای سامسونگ را در اقصی نقاط جهان انجام دهد. این گمان کاملا صحیح است. یک استراتژی و سیاست غیرخلاق ممکن بود، این شرکت را در همین سطح نگاه – مجری کارهای سامسونگ- نگه دارد. البته انجام اغلب کارهای بازاریابی و تبلیغاتی این غول کره ای در نگاه اول بسیار چشمگیر و وسوسه انگیز است، اما کارآفرین خوش فکر کره ای – آقای لی بینگ چول- راه را برای توسعه این شرکت باز گذاشت و شرکت تبلیغاتی چل را به رقابت و گاهی همراهی با شبکه های بزرگ بازاریابی و تبلیغات وا داشت. ثمره این نگاه صحیح و علمی حضور شرکت چل در عرصه های مختلف بازاریابی و تبلیغاتی در جهان بود.
فعالیت 42 ساله این شرکت باعث جذب مشتریان بزرگی چون وودافون، پیتزا هات، جنرال موتورز، 3com، یونیسف، کوکاکولا، ESPN، مخابرات کشور امارات گردید. فروش نزدیک به 800 میلیون دلاری در سال 2001 و ارائه خدمات بازاریابی ورزشی در المپیک سیدنی از دیگر نکات برجسته این شرکت تبلیغاتی قابل احترام است.
همانطور که اشاره شد، این شرکت تبلیغاتی in-house ad agency سعی زیادی کرد تا از زیر سایه شرکت سامسونگ به عنوان مشتری عمده خود خارج شود. در اوایل قرن حاضر چل توانست به این مهم نائل شود و در حدود 60 درصد از درآمدهای خود را از شرکت ها و سازمان هایی بغیر از سامسونگ کسب نماید.
در زمینه دریافت جوایز بین المللی نیز چل از سایر رقیبان خود کم ندارد. دریافت جوایز متعدد در باره سالهای 1977 تا 2015 میلادی ، نشان دیگری از موفقیت این مجموعه تبلیغاتی است.
کلید موفقیت
شاید بتوان موفقیت شرکت تبلیغاتی چل را در سه محور خلاصه کرد
چل الگویی برای تاسیس شرکت های تبلیغاتی داخل مجموعه ای
مطالعه تاریخچه و نحوه فعالیت شرکت تبلیغاتی چل، برای دست اندرکاران تبلیغات کشور از آن جهت می تواند حائز اهمیت باشد که در سالهای اخیر شاهد شکل گیری شرکت های تبلیغاتی در برخی از شرکت های بزرگ و هلدینگ ها در داخل کشور بوده ایم. اما متاسفانه اکثر این شرکت های تبلیغاتی داخلی تنها با هدف کاهش هزینه ها و متمرکز ساختن فعالیت های تبلیغاتی شکل گرفته اند و معمولا با یک شروع خوب ، پس از مدتی یا از کارایی آنها کاسته شده و در تولید تبلیغات و بحث مهم خلاقیت درجا زده و به یک مجری صرف یا دلال تبلیغاتی، تبدیل شده اند یا پس از چندی کلا برچیده شده اند.
بیشتر بخوانید: معماری برند
مطالعه آسیب شناسی چنین شرکت هایی ما را به این مساله رهنمون می سازد که قابلیت های رقابتی در این شرکت ها ایجاد نشده و یا صرفا با نگاه مالی و حسابداری به تاسیس چنین شرکت هایی اقدام می گردد و کلا موسسان آن شناختی از مدل رفتاری – کارکردی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی ندارند. امیدواریم با الگو برداری از شرکت های موفقی چون چل، زمینه رشد شرکت های تبلیغاتی درون سازمانی ایجاد گردد.
تبلیغ منتخب ویدئویی
بیماری اوتیسم یک اختلال رشدی شخصیتی است که کودکان بسیاری را درگیر خود کرده است. دغدغه ها و نگرانی در زمینه سلامت این کودکان خانواده آنان را درگیر خود کرده است و مساله تاسف برانگیزتر این که این بیماری هنوز درمان قطعی و موثری ندارد. این مساله دستمایه ساخت تبلیغی اجتماعی شده است تا با بیان مشکلات این قشر از جامعه بصورت ضمنی به تبلیغ محصولات سامسونگ نیز بپردازد. نقطه قوت این تبلیغ را شاید بتوان شیوه روایت آن و عدم دلزدگی مخاطب از تجاری بودن آن دانست. جالب است بدانیم که این تیزر بخشی از کمپین “LOOK AT ME” است که 12 جایزه را از مراجع معتبر دریافت کرده است.
تبلیغ منتخب چاپی
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
