نقد تبلیغ

بجای مقدمه: سال 1350 هجری شمسی،  محمد اربابی در کتاب "تبلیغات تجاری"[1] از آسیب های تبلیغات در ایران می گوید. آسیب شناسی تبلیغات و نگرش علمی و صحیح به این بخش از علم مدیریت مسکوت می ماند تا آنکه دکتر محمود محمدیان طلسم را می شکند و در حدود سی سال بعد دست به نگارش...

نقد و بررسی تبلیغات محیطی مایکت بازار تبلیغات کسب و کارهای دیجیتال در فضای آفلاین همواره با حساسیت هایی همراه بوده و هست. این حساسیت شاید در مورد «بازارها» یا همان «اپ استور»های ایرانی بیشتر است. چرا که اولا مساله تحریم ها و حساسیت های مخاطب درباره حریم خصوصی اپ...

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من بخش دوم همانطور که در نوشته پیشین مرور بخش های مختلف تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من از نظر شما گرامیان گذشت، در این شماره نیز بخش دوم و پایانی این مطلب را مطالعه فرمایید امید که مد نظر شما مخاطبان ارزشمند روزنامه فرصت...

سنجش اثربخشی کمپین چهارشنبه سوری آرام با نگاهی به خودشیفتگی در رسانه های اجتماعی پرده اول- پلاسکو در آتش سوخت. روزی سی ام دیماه 1395 پس از 3 ساعت و نیم آتش سوزی، ساختمان قدیمی تجاری تهران، "پلاسکو" فرومی ریزد و  خاطر بی احتیاطی و قدیمی بودن سیستم های امنیتی به تلی از...

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم | همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ-کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک از آن یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی،...

مقایسه تبلیغات مناسبتی ایرانی و آنطرف آبی! چند وقتی است که با قدرتمندتر شدن رسانه های اجتماعی در کشور، برندهای مختلف به ایام ویژه سال واکنش بیشتری نشان می دهند و سعی می کنند با خلق تبلیغات مناسبتی ، نام خود را بیش از پیش در ذهن مخاطب یادآوری کنند و خود را حساس به ایام...

مد من ، قسمت نهم ماندن یا رفتن؟ مساله این است! /در ادامه بررسی و نقد سریال " مد من " به قسمت نهم از فصل اول این سریال به نام Shoot که در تاریخ 13 سپتامبر سال 2007 برای اولین پخش شد می پردازم. در این قسمت آقای "رونالد دریپر" و همسرش برای دیدن موزیکال Fiorello به سالن...

شرکت تبلیغاتی بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند!  در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی مطرح جهان، این بار بسراغ یکی دیگر از شرکت های جوان اما خلاق تبلیغاتی رفته ام. کمپانی Bartle Bogle Hegarty یا به اختصار شرکت تبلیغاتی بی بی اچ ( BBH ) از آن دسته شرکت هایی است...

مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! /همانطور که در شماره قبل اشاره شد، روایت داستان در قسمت ششم تا هشتم سریال مد من در فصل اول بسیار درهم تنیده است و باید برای بررسی آنها، قسمت های یاد شده را در کنار یکدیگر بررسی کرد. در قسمت های پیشین فرصتی دست داد تا...

با دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال آشنا شوید! مقدمه: چندسالی است در ایران نیز به تبع کشورهای توسعه یافته، آژانس های تبلیغاتی دیجیتال  یکی پس از دیگری پا به عرصه گذاشته اند. شاید اولین تبلیغات رسمی در بستر اینترنت را بتوان در وبسایت بازتاب، سلفِ...

گرافیک و تیزر تبلیغاتی بحث برانگیز ، انتخاب رسانه محیطی مناسب شالوده تبلیغات اخیر شرکت پاکسان است مقدمه: کمپین تبلیغاتی مجموعه پاکسان در ماه های اخیر، بهانه ای شد برای ارائه نقد در این زمینه. آنچه به طور خلاصه در زمینه کمپین یاد شده می توان گفت عدم تناسب عناصر تشکیل...

هاکوهُدو / شاید شرکت تبلیغاتی دنسو (Dentsu) را بتوان به عنوان قدرتمندترین و رهبر صنعت تبلیغات سرزمین آفتاب دانست اما عنوان قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن و شاید خاور دور به شرکت هاکوهدو ( Hakuhodo) تعلق دارد. ریشه و سابقه این شرکت تبلیغاتی به سال 1895 – حدود 120 سال...

توقف تبلیغات بمب ساعتی تخریبگر کسب و کار شما مقدمه:متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد... (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه 46) ... یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید...

چرا تبلیغ خوب نمی سازیم؟ اگر می خواستیم از یک کسب و کار، تبلیغ خلاق تلویزیونی بسازیم، چه می کردیم؟ آیا با شعارهای زیبا و  جدید که بلند بلند توسط گوینده متن ادا می شد تبلیغ را پر می کردیم؟ احتمالا برای جذابیت بیشتر یک گوینده ی حرفه ای صدا آشنا را هم برای اینکار انتخاب...