بازاریابی از طریق تاثیر گذاران یا اینفلوئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسر مارکتینگ

یکی از جدیدترین و آخرین ابزارهای بازاریابی دیجیتال در جهان، اینفلوئنسر مارکتینگ ( Influencer marketing ) یا بازاریابی از طریق تاثیرگذاران است.

منظور از تاثیرگذاران افرادی هستند که طی مدتی طولانی و با انتشار محتوای مفید ]در شبکه های اجتماعی، علی الخصوص اینستاگرام[ شخصیت آنلاین قابل قبولی را برای خود ساخته و پتانسیل تاثیرگذاری بر نظرات و رفتار مخاطبان را ایجاد می کنند. محتوای منتشرشده از سوی او یک محوریت مشخص (سبک زندگی، آشپزی، مد، سفر، پزشکی یا …) دارد و نظراتش در آن حوزه برای دنبال‌کنندگان قابل احترام و اطمینان است. این فرد با انعکاس زندگی خود، به جذاب ترین شکل ممکن، شخصیت و سبک زندگی ایده آلی را از خود در ذهن مخاطبین ساخته و رفته رفته یک کشش میان تمایلات افراد رو به افزایش وی، و عادات، علایق و رفتارهایش فزونی می یابد.

اینفلوئنسرها به ۳ دسته تقسیم می شوند. یک دسته افرادی هستند که عده ای بواسطه شهرتشان سبک زندگی آنان را دوست دارند؛ از جمله ورزشکاران، بازیگران و خواننده ها. دسته دیگر متخصصانی هستند که بواسطه تخصص خود تاثیر گذارند. برای مثال آشپزها و آرایشگران. این دسته بیشتر در حیطه محصولات حوزه تخصص خودشان بر روی افراد تاثیر گذارند. دسته سوم، افرادی هستند که به بواسطه سبک زندگی جذاب و ایده آلشان برای برخی، پر فالوئر شده و تاثیر گذار می شوند. مثلاً دختران جوانی که زندگی لوکسی دارند، عکاس های اینستاگرامی، برخی مادرها با عکس های کودکانشان، و جوانانی که اهل سفر هستند و سفرنامه شان را باشتراک می گذارند.

به فرآیند جلب اعتماد مخاطبان یک Influencer و تبدیل این دنبال کنندگان به مشتری از طریق نظرات او، اینفلوئنسر مارکتینگ می‌گویند. در واقع در این فرآیند پیام برند شما از طریق یک منبع مورد اعتماد و مورد علاقه به مخاطبان ارائه می‌شود. یک بازیگر، یک فروشگاه مبلمان منزل را به دنبال کنندگانش توصیه می کند، یک آرایشگر معروف و پر طرفدار ]در اینستاگرام[ از برند خاصی از لوازم آرایشی بهداشتی تعریف می کند، دخترک جوان خوش پوش، کافه و رستوران های خاصی را معرفی می کند، تجربه خوب خریدش پیرامون خرید از یک فروشگاه اینترنتی را باشتراک می گذارد، یا اینستاگرمر ِ دیگری که اهل سفر است و دست به قلم، از جدید ترین نوشیدنی خنک یک مارک تجاری رونمایی می کند.

همکاری برندها با اینفلوئنسرها، به گونه­ایست که سعی می شود تا در جهت آگاه سازی مخاطبین از برند، معرفی یک محصول، معرفی یک سرویس جدید، و یا وفادارسازی مشتریان، پیامی جذاب و تاثیرگذار تدارک دیده تا از طریق صفحه شخصی این افراد با سبک و سیاق پست های معمولی آن فرد، در معرض دنبال کنندگان وی قرار گیرد.

مطالب مرتبط

18
اشتراک‌گذاری
هادی مرادی

هادي مرادي، مشاور و استراتژيست بازاريابي ديجيتال، كارشناس ارشد مديريت بازاريابي

۲ دیدگاه

  1. سید

    به شخصه به سایت شما علاقه مند شدم و همین امشب چند مقاله سایت شما را مطالعه کردم. چیزی که موجب می شود در صورت نیاز با شما تماس بگیرم این است که مطالب را کاملتر و دقیق تر از سایت های دیگر قرار داده بودید و فقط به فکر جذب مخاطب و زدن کلی حرف بی ربط که در عمل هیچ کاربردی ندارند نبودید. حداقل دیدگاهی که در این چند مقاله در من ایجاد شد اینطور بود. شاید این نظر به این دلیل اهمیت دارد که من به حوزه کاری شما علاقه مند شدم و در حال مطالعه هستم و سایت های دیگر را هم دیده ام ولی به هیچ وجه وقت خودم را برای نوشتن نظر در آن ها تلف نکردم.
    ای کاش در یک پست چند کتاب هم معرفی می کردید برای علاقه مندانی که می خواهند در حوزه کار شما شروع به فعالیت کنند تا یک سیر منظمی از مطالب در ذهن ایجاد می شد.
    تشکر.

    • سلام روز بخیر ممنونم از محبت شما به وب سایت
      به زودی مطالب پایه ای دیگری نیز در سایت در حوزه دیجیتال مارکتینگ و سایر شاخه های بازاریابی و تبلیغات اضافه خواهیم کرد.
      در مورد کتاب ها هم یک مطلب منتشر کرده ام که از این لینک می توانید مطالعه بفرمایید. موفق باشید.

ارسال پاسخ