معرفی کتاب های برتر رشته تبلیغات به انتخاب علیجاه شهربانویی

توسط | ۵ مهر ۱۳۹۶ | نقد کتاب | ۴۳ نظرات

زمان مطالعه: 17 دقیقه

کتاب های برتر رشته تبلیغات را بشناسید و بخوانید

تا امروز در قالب اشکال مختلف محتوایی بهترین کتاب های رشته تبلیغات را در کانال رادیو  یا صفحه ایسنتاگرام شخصی معرفی کرده ام. اما پرسش های دوستداران و علاقمندان به رشته تبلیغات باعث شد،  کتاب های برتر رشته تبلیغات را خدمت شما عزیزان معرفی کنم.

اما آیا این ها تنها کتاب های خوب و جالب توجه در بازار کتاب یا کتاب های برتر رشته تبلیغات هستند؟ خیر. شما دوستان هم کتاب های خوبی که را که مطالعه کرده اید در بخش نظرات معرفی کنید تا من و سایر دوستان از آنها مطلع شویم. نکته دیگر اینکه این نوشته را تنها به معرفی کتاب های برتر رشته تبلیغات اختصاص داده ام و به زودی کتاب های ارزشمند در زمینه مدیریت برند و بازاریابی را نیز معرفی خواهم کرد.

۱-کتاب Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective

اگر شما مسلط به زبان انگلیسی هستید و می خواهید یک کتاب خوب و عمیق بخوانید به شما توصیه می کنم حتما این کتاب را قبل از هرکتاب دیگر مطالعه کنید. سالهاست که کتاب دو استاد بزرگ مایکل و جورج بِلچ به عنوان یک کتاب معتبر منتشر و تدریس می شود. آخرین نگارش این کتاب ارزشمند در سال ۲۰۱۷ میلادی به دست علاقمندان رشته تبلیغات بازاریابی رسیده است.

همانطور که از نام کتاب مشخص است این کتاب تنها به تبلیغات نمی پردازد بلکه نگاه کاملی به ابزارهای ترویج و پیشبرد کالا ( و ارتباطات یکپارچه بازاریابی ) دارد. این کتاب درخشان را انتشارات وایلی منتشر کرده است. همانطور که اشاره شد این کتاب در جایگاه اول انتخاب من برای مطالعه طراحی و اجرای برنامه های تبلیغاتی و بازاریابی قرار می گیرید.

تصویر کتاب تبلیغات و ترویج ، از منظر ارتباطات یکپارچه بازاریابی۲- تبلیغات تجاری، اصول و شیوه‌های عمل(Advertising: Principles & Practice)

اگر به کتاب آقایان بِلچ دسترسی ندارید یا خواندن متن به زبان انگلیسی برای شما دشوار است، پیشنها می کنم کتاب تبلیغات تجاری را مطالعه کنید. بسیاری از اصول پایه ای تبلیغات در این کتاب گنجانده شده است. در دوره های مدیریت در تدریس سرفصل تبلیغات بسیار به این کتاب رجوع می کنم. هرچند کتاب تبلیغات تجاری، اصول و شیوه های عمل، پس از چاپ هفتم -سال ۲۰۰۶-، مجددا و در ویرایش جدید به علاقمندان ارائه نشد، اما بدون شک یکی از کتاب هایی است که هر فرد علاقمند یا دست اندرکار در رشته تبلیغات باید حتما آنرا بخواند.

البته دو نویسنده کتاب – خانم ساندرا موریارتی و ویلیام ولز کتاب دیگری با نام Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition را به علاقمندان عرضه کردند که ویراست آخر آن در سال ۲۰۱۹ میلادی منشتر شده است.

انتشارات محترم مبلغان این کتاب را ترجمه کرده است و ترجمه عالی مرحوم سینا قربانلو شیرینی مطالعه آن را دوچندان کرده. یکی از مزیت های این کتاب علاوه بر مرجع بودن در این صنعت، موردکاوی های متعدد آن و ورود به حوزه خلاقیت و بازاریابی است. در حقیقت این کتاب قابل مطالعه برای افراد مبتدی و کاملا حرفه ای است.

این کتاب که هم اکنون به گواه وب سایت ناشر چاپ چهارمش قابل ارائه به علاقمندان است، در قطع رحلی و ۸۳۷ صفحه شما را دعوت می کند تا شالوده و محیط تبلیغات، پیشینه، برنامه ریزی و راهبرد تبلیغات، رسانه های تبلیغات، خلق تبلیغات، عملیات تبلیغات، سایر انواع تبلیغات را مطالعه کنید. – خواهش می کنم نفرمایید طولانی است، امیدوارم مطالعات تلگرامی شما را راحت طلب نکرده باشد. 🙂 – از نگاه من این یکی از کتاب های برتر رشته تبلیغات است.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

۳- مدیریت تبلیغات استاد محمود محمدیان

در لیست برترین کتاب های تبلیغات، فکر می کنم بدون لحاظ کردن ارادت و علاقمندیم به استاد عزیز، جناب آقای دکتر محمدیان، باید کتاب مدیریت تبلیغات ایشان را به چند دلیل در رتبه شماره ۳ قرار دهم. اول اینکه ایشان با سالها تجربه در تدریس و کار در فضای تبلیغات کشور، کتابی برای خواننده ایرانی نوشته است و درثانی با توجه به همین فرهنگ و ظرفیت فکری، قالب کتاب بسیار روان به رشته تحریر درآمده تا حتی خوانندگان کم تجربه در رشته تبلیغاتی به خوبی فضای این صنعت را درک کنند. این کتاب را حتی به مدیرانی که کمتر در این زمینه می دانند و باید با شرکت ها و آژانس های تبلیغاتی برای انجام پروژه هایشان همکاری کنند، توصیه می کنم.

اینقدر این کتاب جذاب هست که اگر آن را در گوگل سرچ کنید، حتما در جستجوهای وابسته به عبارت هایی مثل دانلود رایگان این کتاب برمی خورید که البته ناموفق است. ضمن اینکه رسیدن این کتاب به چاپ هفتم، نشان از موفقیت این کتاب در میان لیست کتاب های رشته تبلیغات دارد. این کتاب در ۳۳۶ صفحه و قطع رحلی عرضه شده است.

فهرست مطالب

فصل اول: تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران

فصل دوم: از دریاچه‌ی تبلیغات تا اقیانوس بازاریابی

فصل سوم: اهداف تبلیغ

فصل چهارم: بودجه‌بندی تبلیغات

فصل پنجم: پیام تبلیغ

فصل ششم: رسانه

فصل هفتم: ارزیابی اثربخش

فصل هشتم: کج‌روی‌ها و انحرافات در تبلیغ

کتاب های برتر رشته تبلیغات

۴- کتاب مدیریت تبلیغات آقای دکتر کیماسی

بعد از معرفی کتاب مدیریت تبلیغات آقای دکتر محمدیان، شاید برای شما جالب باشد کتاب دیگری را با همین نام به شما معرفی کنم. کتاب مدیریت تبلیغاتی که انتشارات ادیبان روز به بازار کتاب معرفی کرده است، از نظر شیوه نگارش تفاوت های زیادی با کتاب انتشارات مدیریت تبلیغات انتشارات حروفیه دارد. کتاب مستقیم مطالب علمی را با مخاطب درمیان می گذارد. بنظر من برای سطح بالاتری از مخاطبان درنظرگرفته شده است. همانطور که ناشر در وب سایت رسمی اشاره می کند، کتاب بیشتر برای دانشجویان ارشد و بالاتر درنظر گرفته شده است.

این کتاب به صورت مفصل – در ۵۵۰ صفحه- اجزای مختلف تبلیغات را معرفی می کند. در این کتاب شما با مثال های ایرانی هم مواجه می شوید. من این کتاب را مطالعه کردم و شیوه نگارش و نگاه به مساله مدیریت تبلیغات در این کتاب برایم جالب توجه بود.

تصویر کتاب مدیریت تبلیغات انتشارات ادیبان روز۵- آسیب شناسی تبلیغات در ایران

شاید علاقمند باشید که یکی از مهم ترین کتاب های تالیف شده آقای دکتر محمود محمدیان در حوزه تبلیغات را معرفی کنم. البته سالها بعد در وب سایت وزین کافه بازاریابی، به فرموده استاد، ادامه این کتاب را با بضاعت اندک نوشتم، در نبود کتاب در حوزه مدیریت، بسیاری از دست اندرکاران رشته تبلیغات را از آسیب های بوجود آمده آگاه کرد و باعث رشد و ترقی آنها در کسب و کارشون شد.

البته می دانم که خیلی از شما همین الان هم به فضای تبلیغات ایرانی نقد دارید. اما اگر نبود همت آقای دکتر محمود محمدیان شاید الان ما با مشکلات بیشتری دست و پنجه نرم می کردیم. کتاب، همانطور که از اسمش پیداست، به بررسی آسیب شناسی در ایران در خیلی سالهای پیش می پردازه اونم به شیوه جالب پرسش و پاسخ. طرح سوالات از آقای عباس آقاجان و پاسخ های آقای دکتر محمدیان. البته این کتاب با اینکه ویراست دومش آماده چاپ بود، اما به خاطر برخی مسائل انتشارات حروفیه، هیچگاه به چاپ دوم نرسید. قطع کتاب وزیری و در ۱۶۰ صفحه عرضه شده است.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

یکم تبلیغات کنم 🙂 اگر مایل هستی وبینار تبلیغات اثربخش من را تهیه کنی، با کد تخفیف ویژه ketabkhan99 الان آن را تهیه کن. وبینار خوبی از کار درآمده!

لینک ثبت نام 

۶- اعتراف های یک تبلیغاتچی

مگر می شود صحبت از بررسی تاروپود تبلیغات کرد و از چهره جاودانه تبلیغات، دیوید اگیلوی فقید نامی به میان نیاورد؟ کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی، از آن نوع کتاب هایی است که از دید من هر دست اندرکار تبلیغات باید هرازگاهی آن را مطالعه کند. اگیلوی به روشنی و با صراحت تمام در این کتاب که توسط سرکار خانم رویا گذشتی ترجمه شده و انتشارات محترم سیته برای مرتبه سوم آن را به چاپ رسانده است، راه و روش تاسیس یک موسسه تبلیغاتی را آموزش می دهد و داستان واقعی راه اندازی شرکت اگیلوی و ماثر را شرح می دهد که چگونه پس از ۳ سال به یکی از چهار شرکت بزرگ آمریکا تبدیل شد. او همچین به روشنی و البته سادگی درمورد شیوه های جذب مشتریان صحبت میکنه.

او در روز تولد پسرش درصد درآمد تالیف کتاب را به اون می بخشد اما کتاب بقدری در آمریکا و بعدش در جهان موفقه که از قوه تخیل خود اگیلوی هم خارجه. کتاب به ۱۴ زبان زنده دنیا ترجمه میشه و تحولی در دنیای تبلیغات ایجاد می کنه.

کتاب در قطع رقعی و در ۱۳۶ صفحه به علاقمندان عرضه شده است. این کتاب هم بی شک جزو کتاب های برتر رشته تبلیغات هست.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

۷- رازهای تبلیغات

دیوید اگیلوی پس از انتشار اولین کتاب موفقش یعنی اعترافات یک تبلیغاتچی، کتاب دیگری را به دنیای تبلیغات ارائه می کنه، که به نوعی تکمیل کننده اعترافات محسوب میشه. اگیلوی در این کتاب به زبان طنز و کنایه بازهم مطالب کاربردی و مهم را به ما تبلیغاتچی ها یادآوری می کنه و به خاطر اختصار در نوشتارش، خواننده از مطالعه این کتاب خسته نمی شه. با اینکه سالها از انتشار این کتاب گذشته اما هنوز هم حاوی مطالب ارزشمند برای دست اندرکاران این رشته است. به برخی از سرفصل های کتاب دقت کنید تا صحت گفتار من برای شما روشن بشه. این موارد الان هم جزو سوالات شما نیست؟

چه نوع تبلیغی موجب فروش می‌شود
چگونه یک بنگاه تبلیغاتی را اداره کنیم .
آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد.
رموز موفقیت در تبلیغات شرکت به شرکت
آیا آمریکا هنوز ملت برتر است ؟
پست مستقیم، عشق اول و اسلحه سری من
ایراد تبلیغات چیست؟
شش غولی که تبلیغات نوین را ابداع کردند.

کتاب رازهای تبلیغات توسط آقایان کوروش حمیدی و علی فروزفر به فارسی برگردان شده و انتشارات محترم مبلغان آن را برای بار هفتم به چاپ رسانده است. کتاب در قطع وزیری و در ۱۹۹ صفحه چاپ شده است.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

۸- کتاب Reality in Advertising

تمام رمز و راز تبلیغات را تنها در کتاب های اگیلوی بزرگ خلاصه نمی شود. راسر ریوز یکی از مشاهیر تبلیغات هم در سال ۱۹۶۱ میلادی برخی از تجربیات گرانبهای خود را در زمینه تبلیغات در کتابی با عنوان Reality in Advertising گردآوری کرده است. من بشخصه به این کتاب خیلی علاقمند هستم. شاید به خاطر کارهای بزرگی که ریوز در عرصه تبلیغات انجام داده که مهم ترین آن ارائه مدل USP است که حتی امروز هم کار می کند.

این کتاب هنوز به زبان فارسی ترجمه نشده است. اما جای نگرانی نیست چون متنی ساده و صریح دارد. این کتاب خواندنی در ۱۷۰ صفحه در اختیار علاقمندان به صنعت تبلیغات قرار دارد.

تصویر کتاب Reality in Advertising نوشته راسر ریوز۹- روانشناسی تبلیغات تجاری

یکی از مشکلات عمده ما در ایران، عدم درک درست از تاثیر تبلیغات بر مخاطبان است. که این مساله باعث اختلافات جدی بین سفارش دهندگان تبلیغ و سازندگانی میشه که بنظرم خودشون هم نمی تونن در حل این مشکل دفاع درستی از خودشون داشته باشند. واقعا اگر هیچ یک از کتاب هایی که تا الان اشاره کرده ام را نمی خونید، به شدت توصیه می کنم که کتاب روانشناسی تبلیغات را که آقای سینا قربانلو به فارسی ترجمه و انتشارات محترم مبلغان آن را برای بار پنجم چاپ کرده است بخوانید. تا متوجه بشوید که اساسا تبلیغات چگونه بر ذهن مصرف کننده تاثیر می گذارد. آقای مارکس ساترلند، یکی از افرادی است که از نزدیک دستی بر آتش تحقیقات بازار داره، بنابراین بخوبی می تونه ما رو در این زمینه راهنمایی کنه.

ضمن اینکه با مطالعه این کتاب متوجه میشن مواردی مثل تبلیغات زیر آستانه حسی که خیلی هم در اینترنت و اخیرا در کانال های تلگرامی راجع بهش بحث میشه، افسانه ای بیش نیست. واقعا این کتاب از اون دست مراجعی است که من هرچند وقت یکبار بخشی از آن را مجددا مطالعه می کنم. بخشی از مطالب مندرج در کتاب…

تبلیغ شکل یا تصویر
تبلیغ در نقطه فروش: چگونه دستورکار به هم می خورد
تأثیرات تبلیغ از راه تداعی
کاربرد تبلیغات
وقتی که تبلیغات متوقف می‌شود چه روی می‌‌دهد
تا چه زمانی شرکت می‌تواند در مقابل توقف تبلیغات دوام بیاورد؟
تبلیغات فصلی
آگهی‌های دنباله‌دار
تغییر دادن تصویر ذهنی
اندازه‌گیری آثار تبلیغ در حافظه
یادآوری خود انگیخته تبلیغ‌

کتاب روانشناسی تبلیغات تجاری در ۲۹۷ صفحه و در قطع وزیری برای علاقمندان منتشر شده است.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

۱۰- مبانی خلاقیت در تبلیغات

همانطور که احتمالا در جریان هستید در کانال رادیو، ما بخش زیادی از پستهامون درباره تبلیغات خلاق تهیه شده توسط آژانس های مطرح دنیاست و گهگاهی هم به تبلیغات ایرانی از همین منظر یعنی خلاقیت نقد داریم. خیلی از دوستان از من راجع به چارچوب دهی خلاقیت سوال می کنند. از دیدگاه من بهترین و جامع ترین و البته به خاطر چاپ رنگیش، جذاب ترین کتاب در زمینه خلاقیت در تبلیغات همین کتابه. شما وقتی این کتاب را مطالعه کنید، به این نتیجه می رسید که آقای پریکن نویسنده کتاب، چارچوب های خلاقیت را برای شما مجددا تعریف می کنه و متوجه می شیم که خلاقیت همیشه یک ایده الهام شده در لحظه نیست، بلکه برای رسیدن به تبلیغات خلاقانه می توان روش ها و تکنیک های ارائه شده از سوی نویسنده کتاب را دنبال کرد.

کتاب مبانی خلاقیت در تبلیغات توسط کامیار شیروانی مقدم ترجمه شده و توسطه انتشارات محترم سیته در ۲۵۰ صفحه و قطع وزیری ارائه شده است. البته اگر شما این کتابو بخونید شاید مقداری به خاطر شرایط حاکم بر فضای خلاقیت ایران و مقایسه اون با کشورهای توسعه یافته دچار افسردگی بشید. آقای پریکین در این کتاب شرح میده که برای نهایی کردن یکی دو ایده ناب تبلیغاتی گاهی ۲۰۰ یا ۳۰۰ ایده اولیه به وجود می آد. حالا شما این حجم را مقایسه کنید با روشهای خلاقیت داخلی که در نهایت یکی دو ایده مطرح میشه و در آخر هم هیچکدوم اجرا نمیشه و ایده کارفرمای مطرح نهایی میشه 🙂

البته درک این تناقض ها که با مطالعه چنین کتاب هایی ایجاد میشه، باعث میشه کارفرمایان محترم هم اندکی زمان و فرصت بیشتری به آژانس ها بدهند و هم بودجه بیشتری در اختیارشون قرار بدهند. البته احتمالا دوستان همکار هم به این درک می رسند که با ایده های جدی تر و خلاقانه تری پروزه های تبلیغاتی را به انجام برسونن.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

۱۱- یک روش برای خلق هزاران ایده

کتاب A Technique for Producing Ideas اثر آقای جیمزوب یانگ که در ایران با عنوان “یک روش برای خلق هزاران ایده” ترجمه شده است، از دید من یکی دیگر از کتاب های تاثیرگذار حوزه خلاقیت در تبلیغات است. هرچند این کتاب بسیار کوتاه، خلاصه و ساده نوشته شده است، اما به صورت کاربردی گام های خلاقیت را به ما آموزش می دهد. ازدیدگاه من، اینکه کسی حرفش را در یک کتاب ۴۰ صفحه ای آن هم در قطع کوچک بزند نه تنها نشانه ضعف نیست، بلکه نقطه اوج هنر نویسنده است.

کتاب آقای یانگ را نباید دست کم گرفت چرا که او یکی از افراد پرافتخار در صنعت تبلیغات ایالات متحده است. او در سال ۱۹۴۶ میلادی لقب مرد سال تبلیغات را دریافت کرد. همچنین او اولین رییس انجمن تبلیغات آمریکاست.

ناشر: سیته
مترجم: علیرضا قائدیان
ویراستار: حسین رسولی
زبان: فارسی
تعداد صفحات: ۴۰

تصویر کتاب یک روش برای خلق هزاران ایده اثر جیمزوب یانگ۱۲- هنرمندانه بقاپید

کتاب آقای کلئون شاید اثری نباشد که به صورت اختصاصی به خلاقیت در دنیای تبلیغات می پردازد اما بدون شک حال که در حال معرفی کتاب های مبحث خلاقیت هستم، باید آن را به شما معرفی کنم. این کتاب که با نام اصلیSteal Like an Artist: 10 Things Nobody Told You About Being Creative به بازار کتاب معرفی شده، حاوی نکاتی است که نگاه شما را به صورت اساسی به موضوع خلاقیت تغییر می دهد.

این کتاب را من جزو کتاب های جسور طبقه بندی می کنم. چرا که نویسنده آن از دورویی بیزار است و حرفهایی را زده که در کمتر کتابی می توانید آن را بخوانید؟ باور ندارید به بخش هایی از این کتاب توجه کنید:

خلاقیت چگونه بوجود می‌آید؟ هر هنرمندی می‌پرسد: «ایده ات را از کجا آوردی؟» هنرمند صادق پاسخ می‌دهد: «آن را دزدیدم.» هر ایده‌ی جدیدی، تنها ترکیب یا تلفیقی از یک یا چند ایده‌ی قبلی است. مثال خوب، ژنتیک است. شما، پدر و مادر دارید.

فکر می کنم این کتاب نه یک بار بلکه بارها ارزش خواندن دارد. این کتاب هم ماحصل زحمات عزیزان در انتشارات سیته است. استیو کلئون هم مثل آقای یانگ خیلی خلاصه کتاب نوشته و حرفش را صریح با مخاطب درمیان گذاشته است.

ناشر: سیته

مترجم: سامان شاهین پور

تعداد صفحات: ۱۲۸ صفحه

قطع: جیبی

تصویر کتاب هنرمندانه بقاپید۱۳- برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی

وقتی کتابهایی در زمینه خلاقیت در تبلیغات را به شما پیشنهاد دادم، حتما باید در زمینه رسانه و به قول امروزها مدیا هم کتابی را معرفی کنم. کتاب برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی که پس از گذشت زمان کمی، به چاپ دوم رسیده از سری کتابهای پرکاربرد است. شما با اصطلاحات رسانه ای آشنا می شوید و برنامه ریزی و بودجه بندی برای خرید رسانه را به صورت آکادمیک یاد می گیرید. قبول دارم که خیلی از بحث های کمی رسانه به خاطر ضعف در تحقیقات بازار مسکوت می ماند، اما به هرحال یک تبلیغاتچی نمی تواند بدون دانستن اصول و ادبیات برنامه ریزی رسانه موفق باشد. این کتاب که توسط  لری دی. کلی و دونالد دبلیو جاگن‌ هیمر نوشته شده و استادان ارجمند، جناب آقای دکتر احمد روستا و دکتر فرزاد مقدم، آن را ترجمه کرده اند کتابی است بسیار کاربردی که بسیار خلاصه و مفید مباحث مربوط به رسانه های تبلیغاتی را تشریح می کند. بی دلیل نیست که این کتاب به گفته ناشرش سیته، به یکی از مراجع سازمان جهانی تبلیغاتی (IAA) تبدیل شده.

این کتاب در سال ۲۰۱۵ میلادی مجددا تجدید چاپ شده است و مباحث مربوط به شبکه های اجتماعی و سایر رسانه های اینترنتی به عنوان یک پدیده نوظهور در آن گنجانده شده است.

در این کتاب با مباحثی مانند:

چرا رسانه حائز اهمیت است؟

یادگیری زبان رسانه‌ها

رسانه‌ها و ویژگی‌های آن‌ها

چگونه اهداف بازاریابی بر برنامه‌ریزی رسانه‌ها اثر می‌گذارند

و … آشنا می‌شوید. کتاب در قطع رقعی و ۱۶۸ صفحه منتشر شده است.

۱۴-تبلیغات محیطی فرصت های رها شده در ایران

ممکن است فکر کنیم به جهت اینکه تبلیغات محیطی سالهاست که مورد استفاده قرار گرفته، مسائل و نکاتی برای بررسی ندارد. اگر اینطور فکر می کنید باید به شما بگویم که به احتمال بسیار زیاد با خواندن کتاب “تبلیغات محیطی فرصت های رها شده در ایران” نظر شما تغییر خواهد کرد.

این کتاب اولا دید جامعی درباره عمده رسانه های محیطی به مخاطب می دهد و ضمنا با استفاده از تحقیقات انجام شده در سطح جهانی درباره تاثیرگذاری، نقاط ضعف و قوت این رسانه ها به خواننده اطلاعات خوبی ارائه می کند. من این کتاب را به همه کسانی که می خواهنند درباره تبلیغات محیطی بیشتر بدانند توصیه می کنم.

تصویر کتاب کتاب تبلیغات محیطی ، ظرفیت های رها شده تبلیغات محیطی ایران

۱۵-ادبیات تبلیغ

اگر می خواهید مطمئن شوید که آیا باید این کتاب را بخوانید یا نه به حرفهای دیوید اگیلوی فقید توجه کنید:” من هیچ نویسنده تبلیغاتی را سراغ ندارم که با خواندن این کتاب پیشرفتی در کارش حاصل نشود، از جمله خود من.”

فکر نمی کنم وقتی دیوید اگیلوی از کتاب ادبیات تبلیغ رابرت دابل یو بلای تعریف می کند، نیاز به توضیحات من برای خواندن این کتاب خوب باشد. بنظرم این کتاب از جمله کتاب هایی است که هم برای حرفه ای ها و هم برای مبتدیان مفید است، کما اینکه لوس آنجلس تایمز هم در تعریف از کتاب به چنین نکته ای اشاره کرده است. آقای بلای نویسنده کتاب،در زمینه تبلیغات ۱۷ کتاب مختلف دارد و تبلیغات را نیز در دانشگاه نیویورک تدریس کرده است.

سیته این کتاب را منتشر کرده است و خانم منیژه شیخ جوادی ( بهزاد) انصافا از عهده ترجمه آن بخوبی برآمده است. توصیه می کنم حتما این کتاب را مطالعه کنید.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار
بخش اول: برای فروش بیشتر چگونه بنویسیم؟
۱- مقدمه‌ای بر نگارش تبلیغات
۲- چگونه با نوشته‌ی خود توجه دیگران را جلب کنیم؟
۳- نگارش ارتباطی
۴- نوشته‌ی پرفروش
۵- برای نوشتن آماده شوید
بخش دوم: وظایف نویسنده‌ی تبلیغات
۱- نوشتن آگهی‌های چاپی
۲- نوشتن نامه‌ی مستقیم
۳- نگارش متن بورشور، کاتالوگ و سایر نوشته‌های فروش
۴- نگارش مطالب روابط عمومی
۵- نگارش تبلیغات رادیو تلویزیونی
بخش سوم: تجارت تبلیغاتی
۱- چگونه می‌توان یک نویسنده‌ی تبلیغاتی آزاد و موفق بود؟
۲- چگونه می‌توان شغل معتبری مانند نویسندگی برای یک آژانس تبلیغاتی را به دست آورد؟
۳- چگونگی استخدام یک نویسنده‌ی تبلیغات و همکاری با او
۴- آنچه باید یک نویسنده‌ی تبلیغات در زمینه‌ی طرح‌های
سخن نهایی
واژه‌نامه‌ی اصطلاحات تبلیغاتی
درباره‌ی نویسنده

تصویر کتاب ادبیات تبلیغ۱۶- کتاب No-Copy Advertising

در عنوان قبلی راجع به نوشتن در تبلیغات صحبت کردم، اما در این عنوان می خواهم درباره سکوت در تبلیغات صحبت کنم. همانطور که می دانیم، یکی از تکنیک های ارائه پیام بدون کلمات یا Without Words است. در این تکنیک طراحان تبلیغ، بار ارائه پیام تبلیغ را تماما به دوش آرت ورک قرار می دهند.

به همین خاطر اجرای این شیوه یکی از روش های سخت در تبلیغات است که سازنده آن باید زبردست و سرشار از خلاقیت باشد. آقای لازار زامیک کتابی مصور و آموزنده درباره این تکینک نوشته است که به فارسی ترجمه نشده است. اما آیا بنظر شما کتابی که راجع به سکوت صحبت می کند، نیازی به ترجمه دارد؟ حتما این کتاب را مطالعه کنید.

تصویر کتاب No-Copy Advertising۱۷- قرائتی نقادانه از آگهی‌های تجاری در تلویزیون ایران

من این کتاب را به کسانی توصیه می کنم که تبلیغات را به صورت علمی دنبال می کنند و در نقد تبلیغات به دنبال چارچوب های علمی هستند. بنظرم این کتاب به درد اونایی می خوره که قراره با استفاده از سنجه ها و معیارهای درست، تبلیغاتو نقد کنند و البته بسازند. دکتر حسین پاینده، نویسنده این کتاب فوق العاده در دنیای تبلیغات کمتر شناخته شده است اما در دنیای ادبیات و فضای نقد ادبی جزو معدود بزرگان این رشته است. بنابراین وقتی او که استاد مسلم نقد ادبی است چارچوبی برای نقد تبلیغات ارائه می کنه، یک اتفاق خوب و فرخنده برای تبلیغات ایرانه. جناب آقای دکتر پاینده این نوید را به خوانندگان می دهد که  با خواندن این کتاب وزین ساختار و مضامین آگهی‌های تجاری را می‌توان با همان اصطلاحات و روش‌هایی بررسی کرد که به ‌طور معمول در نقد داستانک به کار گرفته می‌شوند. او در توضیح کتابش اضافه می کند: پژوهش حاضر با اتخاذ الگوی مطالعات فرهنگی، صبغه‌ای کاملاً میان‌رشته‌ای دارد و از مجموعه‌ای از نظریه‌های نقد ادبی مدرن (از قبیل نقد فرمالیستی، نقد روانکاوانه، نقد فمینیستی، نقد مارکسیستی و غیره، با تأکید بر نقد نشانه‌شناسانه) به منظور کاوش معانی و دلالت‌های فرهنگیِ آگهی‌های تجاری بهره می‌گیرد.

من بر اساس چارچوب های این کتاب یک نقد نوشتم درباره تبلیغات پاکسان در روزنامه فرصت امروز، که استاد حسین پاینده من را مورد لطف قراردادند. نهایتا این که این کتاب را که در ۲۵۲ صفحه و توسط نشر محترم شهر منتشر شده به آدم هایی که خواهان کسب علوم پایه ای و عمیق تبلیغات هستند توصیه می کنم.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

۱۸- سقوط تبلیغات ظهور روابط عمومی

در ابتدا یک خواهشی از شما خواننده محترم دارم. اگر حرفه ای هستید که هیچ اما اگر در حوزه تبلیغات یا بهتر بگم بازاریابی جسارتا مبتدی هستید، اول از این کتاب شروع نکنید. نه به این جهت که من به واسطه شغلم، به تبلیغات عرق دارم. از این نظر می گم که اگر اول برید سراغ این کتاب، ممکنه این کتاب اثر نامتناسب بر دیدگاه های شما داشته باشه و کلا تبلیغات را به عنوان یک راهکار و ابزار ارتباطی برند درنظر نگیرید. یادمون باشه آقای آل ریز که من شیفته نوشته هاش هستم و معمولا جدیدترین نوشته هاشو در وبلاگم یا وب سایت وزین کافه بازاریابی ترجمه و منتشر می کنم، خواسته ما را با شیوه های جایگاه یابی صحیح که می تواند به بوسیله روش های روابط عمومی محور انجام شود آگاه کند و البته نقدهای درست و جدی به صنعت تبلیغات داشته. به بخشی از نوشته ایشون در این کتاب توجه کنید: هر برنامه‌ی جدید بازاریابی باید در ابتدا با اطلاع‌رسانی آغاز شود و به تدریج و پس از دستیابی به اهداف اولیه‌ی روابط عمومی‌، برنامه‌ریزی تبلیغاتی پیرامون آن انجام گیرد…

ولی این کتاب واقعا جزو لیست علاقمندی ها من بوده و هست و کسانی که به جایگاه یابی درست و اصولی شرکتشون یا مشتریاشون علاقمند هستند حتما باید این کتاب را مطالعه کنند. این کتاب توسط نشر محترم سیته برای بار سوم در ۲۹۶صفحه به چاپ رسیده که زحمت ترجمه آن را خانم سنبل بهمنیار قبول کرده اند.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

معرفی ۱۸ کتاب های برتر رشته تبلیغات به پایان رسید اما، حیفم آمد که در انتهای این نوشته که گزارش کاملی از یافته های من شد، به خاطر عدد جادویی ۱۸، یک کتاب خوب دیگر را به شما معرفی نکنم. دوست خوبم آقای مجتبی محمدیان به همراه آقای پویا ایراندوست کتابی نوشته اند با عنوان جعبه ابزار تبلیغات ایران.

همانطور که از نام این کتاب شاید شما حدسهایی راجع به محتوای آن بزنید درباره لغات و اصطلاحات صنعت تبلیغات هست. در حقیقت دوستانی که تازه به این رشته رو آوردن یا مشتریانی که باید با ما تبلیغاتچی ها سروکله بزنند می تونند از مطالب این کتاب بهره عالی ببرند.  ( راستی گفتم سرو کله زدن. می دونستید بعضی از تبلیغاتچی ها از مشتریان شاکی هستند؟ اگر نمی دونید حتما این مطلب را بخونید.) در ضمن دانستن اصطلاحات  صنعت تبلیغات، به خلق زبانی مشترک میان سفارش‌دهنده آگهی و سازندگان آگهی کمک خواهد کرد و داشتن این زبان مشترک برای رسیدن به تبلیغاتی خلاق و کاربری کمک بسزایی می‌کند.

کتاب های برتر رشته تبلیغات

حتما نظراتتونو یا کتاب هایی که خوانده اید و فکر میکنید جالب است پای همین نوشته برای من و سایر علاقمندان بنویسید.

ضمنا اگر هنوز ویدئو وبینار تبلیغات اثربخش را تهیه نکردید از لینک زیر مستقیم ثبت نام کنید. ( کد تخفیف فراموش نشه: ketabkhan99 )

<a href="https://alijah.work/profile/admin/" target="_self">شهربانویی</a>

شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

مطالب پیشنهادی

اشتراک
اطلاع برای
guest
43 دیدگاه
قدیمی ترین
جدیدترین بیشترین رای
نظر درون متنی
نمایش همه دیدگاه ها
Send this to a friend