بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! / در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی مطرح جهان، این بار بسراغ یکی دیگر از شرکت های جوان اما خلاق تبلیغاتی رفته ام. کمپانی Bartle Bogle Hegarty یا به اختصار بی بی اچ ( BBH ) از آن دسته شرکت هایی است که توسعه را از منظر گسترش فیزیکی مدنظر قرار نداده است. این مجموعه تعمدا تعداد دفاتر کار خود را از ۸ شرکت در سرتاسر جهان افزایش نداده است. این در حالی است که بسیاری از رقبای این شرکت، بیش از یکصد نمایندگی در سراسر دنیا دارند. بنابراین “بی بی اچ” ارزش های خود را به شکل دیگری تعریف کرده است.
وقتی کمپین یک مشتری تبدیل به نماد و فلسفه شرکت می شود!
زمان کوتاهی پس از آن که این شرکتِ با ریشه انگلیسی در سال ۱۹۸۲ افتتاح شد، پوشاک Levis برای طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی به سراغ این شرکت آمد. در آن دوره لِویس و رقبایش معمولا از خانم ها و آقایان خوشرو و ورزشکار برای به نمایش گذاشتن محصولاتشان در مبارزات تبلیغاتی مختلف استفاده می کردند. اما “بی بی اچ” در طراحی کمپین جدید نه تنها از این رویه سنتی و بدون ریسک استفاده نکرد، بلکه از مجموعه عناصر ساختارشکنانه و نامتعارف بهره برد. در این کمپین عجیب، گوسفند سیاهی بتصویر کشیده شده است که برخلاف گله گوسفندان سفید در حال حرکت است! شعار این تبلیغ هم در نوع خود جالب توجه بود : “When the world zigs, zag” با اعتماد Levis به این شرکت نوپا و طرح نامتعارفش، این طرح اکران شد و برخلاف پیش بینی های اولیه این کمپین تبلیغاتی بسیار موفق عمل کرد و باعث تمایز مشتری با رقبایش گردید.
موفقیت این تبلیغ به همینجا ختم نشد. بلکه آنقدر “بی بی اچ” بازخوردهای مناسبی از آن دریافت کرد که آنرا به نماد و فلسفه شرکت تبدیل کرد.

بی بی اچ بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! levis

تبلیغ مشهور لویس در اوایل دهه نود میلادی که به نماد شرکت تبلیغاتی بی بی اچ – سازنده تبلیغ – تبدیل شد.

تمایز، استراتژی بی بی اچ در راهبری کسب و کار
آنچه بیان شد بخوبی نشان می دهد که موسسان این مجموعه براین باورند که تفکر استراتژیک به همراه ایده های ناب و خلاق اجرایی  نام های تجاری را به سوی موفقیت راهنمایی می کند. در طول ۳۳ سال حیات شرکت “بی بی اچ” آنها سعی کرده اند در روش های اجرایی ، در رویکردهای تبلیغاتی، نحوه درگیر کردن بازار هدف با برند مورد نظر و حتی خلق ایده های تبلیغاتی متفاوت عمل کنند. مثلا این شرکت مدعی است که اولین مجموعه تبلیغاتی است که در حوزه مالی شفاف عمل می کند و یا اولین سازمان تبلیغاتی است که توانسته با ایجاد یک شبکه کوچک ( به نسبت رقیبان) در خدمت کسب و کارهای بین المللی باشد.
داشتن چنین تفکری باعث شده است که این شرکت با داشتن تنها ۸ دفتر در لندن، سنگاپور، شانگهای، نیویورک، سائوپائولو، لس آنجلس، بمبئی و استکهلم دارای شهرت بسیار و سهم بازار مطلوبی در صنعت تبلیغات و بازاریابی باشد. این دفاتر طوری طراحی شده اند که بسته به نیاز و شرایط مشتری می توانند به صورت کاملا مستقل و یا تعاملی کار کنند.
شاید شایستگی اصلی “بی بی اچ” را بتوان ارائه تمامِ خدمات تبلیغاتی دانست. از برنامه ریزی و اجرای تبلیغات در رسانه های سنتی تا خلق ایده های اثر بخش در رسانه های جدید دیجیتالی همه در این مجموعه انجام می پذیرد.
کسب بیش از ۷۰۰ جایزه در فستیوال های مختلف تبلیغاتی نشان از موفقیت این شرکت دارد. حضور درخشان این شرکت در عرصه های مختلف تبلیغاتی در کنار مجموعه های جوان دیگر مانند “مادر” و ” ساچی اند ساچی” باز هم این مساله را اثبات می کند که قدمت یک کمپانی الزاما تنها شرط موفقیت نیست. بلکه رویکردهای متفاوت و خلق ارزش های جدید در دنیای پیچیده و رقابتی امروز می تواند شرکت ها را برای نیل به موفقیت و درخشش یاری نماید.
گوگل،آدیداس، هینز، وسپا، آلپن، دولوکس، خطوط هواپیمایی انگلستان، نوشابه های غیر الکلی رابینسون، آئودی و کی اف سی از مشتریان مطرح “بی بی اچ” می باشند.

تبلیغ منتخب ویدئویی
شیوه ساختار شکنانه “بی بی اچ” بمبئی برای مبارزه با پدیده مذموم “کودکان کار” باعث اثربخشی فوق العاده تبلیغی شده است که به همین مناسب تهیه شده است. استفاده از هنر تصویرسازی مدرن، به عنوان ابزاری توانمند برای مبارزه با بکارگیری غیرقانونی کودکان به کار،  بحدی اثر بخش بوده است که کمک های مالی جمع آوری شده توانسته است حدود ۲۳ هزار کودک را به محیط امن خانواده و مدرسه بازگرداند. همانطور که می دانیم کشور هند با داشتن حدود ۱۰ میلیون کودک کار، به نمادی تاسف برانگیز، در این زمینه تبدیل شده است. لذا “بی بی اچ” برای کمک به موسسه خیریه سفارش دهنده این تبلیغ حداکثر توان خود را برای ساخت تبلیغی بی بدیل و خلاق بکاربرده است و باید گفت که بازخوردهای مربوطه به آن و گسترش ویروسی این تبلیغ نشان از موفقیت آن دارد.

تبلیغات منتخب چاپی

بی بی اچ بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! R8 DPS replace humans

تبلیغ ائودی با شعار:” وقتی انسان را جایگزین ربات کنیم چنین اتفاقی می افتد” اشاره به ظرافت و دقت در ساخت خودرو

بی بی اچ بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! R8 DPS Mass production

تبلیغ ائودی با شعار:” وقتی خسته می شویم دست ازکار می کشیم” اشاره به دست ساز بودن خودرو

بی بی اچ بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! R8 DPS humans are painfully slow

تبلیغ ائودی با شعار:” انسانها به طرز نامید کننده ای کند هستند، به همین دلیل هم آنها را دوست داریم.” اشاره به ظرافت و دقت در ساخت خودرو

بی بی اچ بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! bookcase

“بدن تو ، خانه توست ، آنرا با سیگار به آتش نکش!”

بی بی اچ بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! Axe Anarchy Petrol

تبلیغ اسپری AXE، اینقدر جذب هم شده اند، بی خیال خطرند!

بی بی اچ بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! Axe Anarchy Fireworks

تبلیغ اسپری AXE، اینقدر جذب هم شده اند، بی خیال خطرند!

بی بی اچ بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! Axe Anarchy Dog

تبلیغ اسپری AXE، اینقدر جذب هم شده اند، بی خیال خطرند!



علیجاه شهربانویی مدیرعامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “ستاره های تبلیغات” ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner برند برند | برندسازی | تعاریف مربوطه Banner بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! Banner

بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند!

اگر نیاز به اجرای پروژه های تبلیغاتی یا برندسازی در کسب و کار خود دارید بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.