آسیب شناسی تبلیغات در ایران قسمت پنجم –  کــــــــاور و تقلید کورکورانه، چرا؟!
“در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز را برای تبلیغ خود انتخاب کردند. پس از مدتی این نوع تبلیغ حالت چندش آور به خود گرفت … یا مثلا در مورد غلات حجیم شده (پفک ) یا چیپس، شما می بینید که انواع تبلیغات موزیکال به صورت سری دوزی با هم روی آنتن می آید. یعنی کار تقلیدی فراوان است…” ( آسیب شناسی تبلیغات در ایران -دکتر محمود محمدیان- صفحه ۴۰)

کــــــــاور و تقلید کورکورانه، چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید تقلید آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم - تقلید چرا؟! p05 01

نما داخلی
(در پس زمینه، رنگ صورتی زیبایی دیده می شود که به فضا حسی رومانتیک بخشیده است. آقای  “لباس” با ظاهری مرتبط و گل سرخی در دست، وارد می شود. کاملا مشخص است که به خودش رسیده است . اکتیو که اتفاقا او نیز لباسی به رنگ صورتی و سبز دارد در گوشه ای بی تفاوت نشسته است.)
آقای لباس: سلام عزیزم امروز آمده ام که حرف دلم را بزنم.
(اکتیو برای لحظه ای بی تفاوت به چشمان آقای  لباس نگاه می کند اما دوباره به نقطه ای نامعلوم خیره می شود.)
(ناگهان آقای لباس ، اکتیو را در آغوش می گیرد. با صدایی که سعی می کند محبت و باورپذیری در آن موج بزند در گوش اکتیو نجوا می کند. ) من عاشقتم! می دانی لباس ها هم عاشق می شوند!
(اکتیو او را با بی مهری از خود می راند! و خشمگیانه پاسخ می دهد. ) بله می دانم! البته که عاشقی! مدت هاست که عاشقی! اما نه عاشق من ، بلکه عاشق دشمن من! تاید!!!
(و عکس های عاشقانه آقای لباس  با تاید را به روی میز می اندازد.)
پرده می افتد و ما می مانیم و این تبلیغات تقلیدی و کپی شده!
سالها پیش، اگر آنگونه که دکتر محمدیان عزیز فرمودند، تقلید در تبلیغات بیشتر بر روی شیوه های ساخت تبلیغ متمرکز بود، امروزه به مدد پیشرفت شرکت های تبلیغاتی تمام خدماتِ ما در عرصه ارتباطات موثر با شرکت های تبلیغاتی بین المللی، نه فقط گاهی از جاذبه های یکسان در ساخت تبلیغ استفاده می شود، بلکه استفاده نعل به نعل از ایده پردازی شرکت های یاد شده  نیز در دستور کار قرار دارد. متاسفانه امروز کار به جایی رسیده است که اگر تبلیغ هوشمندانه و خوبی از یک مجموعه  ببینیم، اول به این فکر می کنیم که آیا این تبلیغ تقلیدی است یا اصیل؟

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید تقلید آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم - تقلید چرا؟! p05 02

تقلید در ساخت تیزرهای تبلیغات صنعت تایر

به همین بهانه، فرصتی دست داد تا نگاهی به کتاب “قرائتی نقادانه از آگهی های تجاری در تلویزیون ایران” اثر آقای حسین پاینده ، بیندازم. به جرات می توانم ادعا کنم که  تعداد تبلیغات خوب و هدفمند در آن زمان ( تا سال ۱۳۸۵ که کتاب منتشر شده است) به نسبت امروز بیشتر است. حال آنکه همان زمان هم بزرگانی مانند جناب آقای دکتر محمدیان – همانطور که در مقدمه اشاره شد- از شیوه های ساخت تبلیغات گلایه داشتند. پس امروز اگر قرار باشد کتابی به نام آسیب شناسی تبلیغات در ایران مجددا منتشر شود، حداقل در حوزه نقدِ کپی کاری و ساخت تبلیغات کاور، بسیار قطور خواهد شد.

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید تقلید آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم - تقلید چرا؟! p05 05

گاهی برخی از مشاورین مطرح تبلیغاتی با این رویکرد شرکت های تبلیغاتی – تقلید صرف از آثار خارجی – بشرط اینکه نظر آنها را در برنامه تبلیغاتی شان تامین کند و متناسب با کمپین اجرا شود می پذیرند و اینگونه استدلال می کنند که تبلیغ تاثیر گذار خواهد بود و مخاطب آن تبلیغ که عمدتا از عوام هستند کاری به تقلیدی بودن طرح ندارند…. سوالاتی که در اینجا از این سروران ارجمند و همکاران گرامی دارم این است: “برفرض که مواردی که مطرح می کنید درست باشد، اما”…
آیا این شیوه راه را برای تدوام روال کپی کاری – بجا یا نابجا- باز نمی کند؟
آیا فعالان صنعت تبلیغات علاوه برکسب درآمد در حرفه خویش وظیفه رشد و اعتلای این صنف را ندارند؟
آیا با این شیوه درآمدهای ناشی از بخش طراحی گرافیک روز به روز کاهش نمی یابد؟ و به تناسبِ این کاهش درآمد، این زیرصنعت، روز به روز بی مایه تر نمی شود؟

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید تقلید آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم - تقلید چرا؟! p05 04

تقلید در سینما! عرصه هنر هفتم هم از گزند تقلید دور نمانده است

آیا شما با تبلیغات تقلیدی به هر شکلی مخالفید؟ آیا تحت شرایطی با آن موافقید؟ منتظر دریافت نظرات ارزشمند شما هستیم.

 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که در ستون من، در وبسایت کافه بازاریابی منتشر می شود. جا دارد از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از جناب آقای دکتر “محمود محمدیان ” و برادر ارجمندشان جناب آقای “مجتبی محمدیان” که به من این فرصت را دادند تا در وب سایت وزین کافه بازاریابی به بیان دیدگاه هایم بپردازم سپاسگزارم.

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. تقلید آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم - تقلید چرا؟! Banner

اگر نیاز به اجرای پروژه های برندسازی در کسب و کار خود هستید بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

مشاور تبلیغات | مشاور بازاریابی | مشاور برندسازی بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. output 8CpFLR تقلید آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم - تقلید چرا؟! output 8CpFLR

.

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – تقلید چرا؟!

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.