رهنگاشت برند: آینده را برای برند خود گام به گام ترسیم کنید

رهنگاشت برند

به عنوان اصلی ترین مرحله از پیاده سازی پس از هویت سازی و تشکیل معماری برند، لازم است تا برای برند خود آینده نگری کنیم. این برنامه ریزی برای آینده معمولا از ۲ تا ۵ سال می تواند متغیر باشد. در واقع در رهنگاشت برند مشخص خواهیم کرد که چشم انداز برند ما چیست و قرار است در طول سال های مختلف، چه استراتژی ها و تاکتیک هایی پیگیری شوند تا برند در ذهن مخاطب با ویژگی های مورد نظر جایگاه خود را پیدا کند. توجه به این نکته لازم است که اگر در معماری برند، زیر برندها یا برندهای…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

هویت بصری برند: آخرین مرحله از هویت سازی برند

هویت بصری

آخرین مرحله در هویت سازی برند که متاسفانه در بسیاری موارد به عنوان اولین مرحله و یا بعضا تنها مرحله در نظر گرفته می شود، تشکیل هویت بصری برند است. این مرحله باید آخرین مرحله باشد چون خروجی تمامی مراحل قبلی در فرایند هویت سازی برند اعم از جایگاه یابی، شخصیت پردازی، پیام برند و انتخاب نام تجاری انتخاب شده به عنوان ورودی برای این مرحله محسوب می شوند تا نهایتا آنچه که دیده می شود بیانگر آنچیزی باشد که برای آن برنامه ریزی شده است. عناصر لازم برای تشکیل هویت بصری برند به طور کلی پنج جزء اصلی وجود…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

شخصیت برند: پیام برند ، تفاوت آن با شعار تبلیغاتی و امتداد آن به تعهد برند

پیام برند

وقتی حد و مرز برند تعیین شود (جایگاه یابی) و مدل شخصیتی آن نیز مشخص گردد، وقت آن است که به آن یاد دهیم چگونه سخن بگوید که هم جایگاه خود را تثبیت کند و هم هویت خود را نمایان. چرا که ما تمام این کارها را نکرده ایم که این سند محرمانه باشد و کسی از آن مطلع نگردد. تمامی تلاش ها در برندسازی نهایتا باید به مرحله پیاده سازی برسد تا سرزمین برند در ذهن مشتری آنطور که مورد نظر ماست فتح گردد. در این نوشته پیام برند را با مجموعه صفات به ارث رسیده از مرحله شخصیت…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

جایگاه یابی برند: تعیین ارزش اصلی براساس تعریف محصول/سرویس

جایگاه یابی برند

در حوزه برندینگ، شما قرار نیست یک اسم به مشتری بفروشید. مطمئن باشید حتی اگر امروز بعضی از برندها نسبت به محصولات مشابه قیمت بیشتری دارند، حتما در حال ارائه ارزش هایی هستند که مشتریان به دنبال آن می گردند. در واقع تمایز می تواند قدرت برند را افزایش دهد هر چند که در ادامه خواهیم دید، این متغیر نسبی بوده و نبودنش پایان برند نیست. اما پیش از هر کاری و به عنوان اولین مرحله از فرایند هویت سازی، ابتدا باید محصول یا سرویس خود را تعریف کنید و بعد جایگاه یابی برند آن را با توجه به نقطه…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

معماری برند: از انتخابهای دورهمی تا تصمیمی استراتژیک

معماری برند

“بیایید یک نام برند برای محصول/کسب و کار جدیدمان انتخاب کنیم. (ترجیحا دورهمی!)” شنیدن این جمله برای بسیاری از ما آشناست. چرا که انتخاب نام تجاری یا برند برای یک محصول یا کسب و کار جدید در یک شرکت/سازمان، بعضا از زمانی که یک پدر و مادر برای انتخاب اسم کودکِ در شرف تولد خود هم می گذارند، کمتر است. دلیل اصلی هم این است که همیشه کارهای مهمتری وجود دارد مثل درآمد ایجاد کردن که هر کس منکر اهمیت آن باشد باید بر او شک کرد، اما به راستی اینکه نام تجاری محصول/کسب و کار جدید ما چه ارتباطی…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

بررسی هویت بصری برند DOIY | علیجاه شهربانویی

هویت بصری برند | هویت برند

بررسی هویت بصری برند DOIY | به روال همیشگی، در این نوشته به معرفی هویت بصری جذاب و قابل تقدیر یک کمپانی سازنده محصولات فانتزی می پردازیم که به مدد این طراحی قدرتمند که توسط استدیو Folch اسپانیایی انجام شده است، توانسته جایگاه یابی مناسبی در بازار بنماید. امیدواریم این مطلب مورد توجه شما گرامیان قرار بگیرد. مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

ویلیام پیلی ، گذار از رادیو به تلویزیون رنگی

زندگینامه ویلیام پیلی نویسنده و تحلیل گر علیجاه شهربانویی مدرس و مشاور تبلیغات بازاریابی و برند

ویلیام پیلی ، گذار از رادیو به تلویزیون های رنگی در این شماره از سلسله مطالب ستون ستاره های تبلیغات می خواهم شما را با یکی دیگر از اسطوره های تبلیغات و رسانه آشنا کنم. ویلیام پیلی (William S. Paley) فرزند ارشد، آقای ساموئل پیلی است که در بیست و هشتم سپتامبر سال ۱۹۰۱ میلادی چشم در شیکاگو چشم به جهان گشود… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
19
اشتراک‌گذاری

سومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

سومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران | سخنران : علیجاه شهربانویی |چهارشنبه 10 شهریور1395

سومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران | پس از برگزاری دومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در مجتمع آموزشی بن ژیوار، دوستان ارجمند در گروه مشاوره کسب و کار دوست خوب،زمینه برگزاری سومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران را فراهم آوردند تا اینجانب به عنوان تنها سخنران در شهر گرگان در خدمت علاقمندان به رشته تبلیغات و متخصصان و مدیران ارشد رشته تبلیغات و روابط عمومی باشم. علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. / در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد.  اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه

برند

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه ، طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟

برندسازی

برندسازی یا بمباران رسانه ها؟ آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ،  به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است. در حقیقت بسیاری از کسب و کارها علاقمند هستند که “برند” بشوند، بدون توجه به اینکه تعریف درستی از برند یا مدیریت آن داشته باشند و از سوی دیگر برخی از شرکت های تبلیغاتی، بخاطر حضور پررنگ تبلیغات در حوزه برندسازی بسیار به این مساله توجه نشان…

بیشتر بخوانید
9
اشتراک‌گذاری

معمول ترین اشتباهات در هنگام ساختن برند چه هستند؟

معمول ترین اشتباهات در مدیریت و ساختن برند

مقدمه: گاهی برندهای مشهور اشتباهات بزرگی می کنند که خسارت های مالی و معنوی زیادی برایشان بهمراه دارد. این مساله فقط در مورد برندهای بزرگ نیست بلکه گاهی کارآفرینان نیز در ایجاد و توسعه یک برند دچار خطاهای نابخشودنی می شوند. لذا مقاله ای برای شما انتخاب کرده ام از خانم لارا رایس (Laura Ries)در مورد اجتناب از خطاهای رایج در این زمینه. او از استراتژیست های پیشرو در عرصه بازاریابی است و در سال ۱۹۹۴ به عنوان پرفروش ترین نویسنده انتخاب شد و یکی از بنیانگذاران شرکت مشهور Ries & Ries می باشد. امیدوارم این مطلب مورد توجه شما…

بیشتر بخوانید
10
اشتراک‌گذاری

کارگـاه تدوین و پیاده سازی استراتژی برند

تدوین و پیاده سازی استراتژی برند

کارگاه تدوین و پیاده سازی استراتژی برند/ مدرسه کسب و کار بن ژیوار، اولین مدرسه رسمی کسب و کار برگزار کننده دوره های BBA, MBA، DBA، IBOT و BE در ایران زیر نظر سازمان جهانی کار و سازمان آموزش فنی و حرفه ای کل کشور، افتخار میزبانی علاقه مندان به مباحث تخصصی، کاربردی و عملی برندسازی و مدیریت برند را در قالب «کارگاه یکروزه تدوین و پیاده سازی استراتزی برند» را خواهد داشت. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – تقلید چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم –  کــــــــاور و تقلید کورکورانه، چرا؟! “در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز را برای تبلیغ خود انتخاب کردند. پس از مدتی این نوع تبلیغ حالت چندش آور به خود گرفت … اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

مدیریت برند

تعاریف مدیریت برند تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه بازاریابی بنا نهاده شده است اما بر نام تجاری و اینکه چگونه می تواند برای مشتری مطلوب بماند، تمرکز دارد. مدیریت مطلوب برند نه تنها می تواند  بر فروش بالای یک محصول بلکه بر سایر کالاهایی که با نام تجاری در ارتباط هستند نیز تاثیر گذارد. برای مثال اگر یک مصرف کننده از یک بیسکویت خاص…

بیشتر بخوانید
15
اشتراک‌گذاری