رهنگاشت برند: آینده را برای برند خود گام به گام ترسیم کنید

رهنگاشت برند

به عنوان اصلی ترین مرحله از پیاده سازی پس از هویت سازی و تشکیل معماری برند، لازم است تا برای برند خود آینده نگری کنیم. این برنامه ریزی برای آینده معمولا از ۲ تا ۵ سال می تواند متغیر باشد. در واقع در رهنگاشت برند مشخص خواهیم کرد که چشم انداز برند ما چیست و قرار است در طول سال های مختلف، چه استراتژی ها و تاکتیک هایی پیگیری شوند تا برند در ذهن مخاطب با ویژگی های مورد نظر جایگاه خود را پیدا کند. توجه به این نکته لازم است که اگر در معماری برند، زیر برندها یا برندهای…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

هویت بصری برند: آخرین مرحله از هویت سازی برند

هویت بصری

آخرین مرحله در هویت سازی برند که متاسفانه در بسیاری موارد به عنوان اولین مرحله و یا بعضا تنها مرحله در نظر گرفته می شود، تشکیل هویت بصری برند است. این مرحله باید آخرین مرحله باشد چون خروجی تمامی مراحل قبلی در فرایند هویت سازی برند اعم از جایگاه یابی، شخصیت پردازی، پیام برند و انتخاب نام تجاری انتخاب شده به عنوان ورودی برای این مرحله محسوب می شوند تا نهایتا آنچه که دیده می شود بیانگر آنچیزی باشد که برای آن برنامه ریزی شده است. عناصر لازم برای تشکیل هویت بصری برند به طور کلی پنج جزء اصلی وجود…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

شخصیت برند: پیام برند ، تفاوت آن با شعار تبلیغاتی و امتداد آن به تعهد برند

پیام برند

وقتی حد و مرز برند تعیین شود (جایگاه یابی) و مدل شخصیتی آن نیز مشخص گردد، وقت آن است که به آن یاد دهیم چگونه سخن بگوید که هم جایگاه خود را تثبیت کند و هم هویت خود را نمایان. چرا که ما تمام این کارها را نکرده ایم که این سند محرمانه باشد و کسی از آن مطلع نگردد. تمامی تلاش ها در برندسازی نهایتا باید به مرحله پیاده سازی برسد تا سرزمین برند در ذهن مشتری آنطور که مورد نظر ماست فتح گردد. در این نوشته پیام برند را با مجموعه صفات به ارث رسیده از مرحله شخصیت…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

جایگاه یابی برند: تعیین ارزش اصلی براساس تعریف محصول/سرویس

جایگاه یابی برند

در حوزه برندینگ، شما قرار نیست یک اسم به مشتری بفروشید. مطمئن باشید حتی اگر امروز بعضی از برندها نسبت به محصولات مشابه قیمت بیشتری دارند، حتما در حال ارائه ارزش هایی هستند که مشتریان به دنبال آن می گردند. در واقع تمایز می تواند قدرت برند را افزایش دهد هر چند که در ادامه خواهیم دید، این متغیر نسبی بوده و نبودنش پایان برند نیست. اما پیش از هر کاری و به عنوان اولین مرحله از فرایند هویت سازی، ابتدا باید محصول یا سرویس خود را تعریف کنید و بعد جایگاه یابی برند آن را با توجه به نقطه…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

معماری برند: از انتخابهای دورهمی تا تصمیمی استراتژیک

معماری برند

“بیایید یک نام برند برای محصول/کسب و کار جدیدمان انتخاب کنیم. (ترجیحا دورهمی!)” شنیدن این جمله برای بسیاری از ما آشناست. چرا که انتخاب نام تجاری یا برند برای یک محصول یا کسب و کار جدید در یک شرکت/سازمان، بعضا از زمانی که یک پدر و مادر برای انتخاب اسم کودکِ در شرف تولد خود هم می گذارند، کمتر است. دلیل اصلی هم این است که همیشه کارهای مهمتری وجود دارد مثل درآمد ایجاد کردن که هر کس منکر اهمیت آن باشد باید بر او شک کرد، اما به راستی اینکه نام تجاری محصول/کسب و کار جدید ما چه ارتباطی…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

بررسی هویت بصری برند DOIY | علیجاه شهربانویی

هویت بصری برند | هویت برند

بررسی هویت بصری برند DOIY | به روال همیشگی، در این نوشته به معرفی هویت بصری جذاب و قابل تقدیر یک کمپانی سازنده محصولات فانتزی می پردازیم که به مدد این طراحی قدرتمند که توسط استدیو Folch اسپانیایی انجام شده است، توانسته جایگاه یابی مناسبی در بازار بنماید. امیدواریم این مطلب مورد توجه شما گرامیان قرار بگیرد. DOIY یک کمپانی سازنده اشیا بامزه ای است که میان کاربردی بودن و البته بیشتر فانتزی بودن در نوسان است. در عکس هایی که درپی خواهد آمد با محصولات این شرکت آشنا خواهید شد. بیشتر چیزهایی که این شرکت درست میکنه فان هستند اما…

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. / در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد.  اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟

برندسازی

برندسازی یا بمباران رسانه ها؟ آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ،  به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است. در حقیقت بسیاری از کسب و کارها علاقمند هستند که “برند” بشوند، بدون توجه به اینکه تعریف درستی از برند یا مدیریت آن داشته باشند و از سوی دیگر برخی از شرکت های تبلیغاتی، بخاطر حضور پررنگ تبلیغات در حوزه برندسازی بسیار به این مساله توجه نشان…

بیشتر بخوانید
9
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – تقلید چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم –  کــــــــاور و تقلید کورکورانه، چرا؟! “در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز را برای تبلیغ خود انتخاب کردند. پس از مدتی این نوع تبلیغ حالت چندش آور به خود گرفت … اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

مدیریت برند

تعاریف مدیریت برند تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه بازاریابی بنا نهاده شده است اما بر نام تجاری و اینکه چگونه می تواند برای مشتری مطلوب بماند، تمرکز دارد. مدیریت مطلوب برند نه تنها می تواند  بر فروش بالای یک محصول بلکه بر سایر کالاهایی که با نام تجاری در ارتباط هستند نیز تاثیر گذارد. برای مثال اگر یک مصرف کننده از یک بیسکویت خاص…

بیشتر بخوانید
15
اشتراک‌گذاری

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

بازسازی برند

بازسازی برند یا بازگرداندن آب رفته از جوی؟ مقدمه: هنوز چند هفته از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن نمی گذرد و همانگونه که مستحضرید ارزش سهام این شرکت بشدت افت کرده است و میزان محبوبیت آن به خاطر فریبکاری بزرگ شرکت کاسته شده است. در این میان مدیران شرکت باید برای بازسازی برند این غول صنعت ماشین سازی چه راهکارهایی را درپیش گیرند؟ متنی که پیش روی دارید به صورت خلاصه به این مساله یعنی بازسازی برند در این برهه ی حساس می پردازد و راهکارهایی عملی را به مدیران فولکس واگن پیشنهاد می کند. از جناب آقای سید محمدرضا…

بیشتر بخوانید
9
اشتراک‌گذاری

مدیریت و ارزش گذاری هویت برند به شیوه BAV

همانطور که در نوشته ی قبل اشاره شد، مقوله “برندسازی”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک نام تجاری( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری تصویر نام تجاری در ذهن مخاطب است. متاسفانه بخش بسیار مهم تر و تاثیرگذارتر، یعنی ساخت…

بیشتر بخوانید
13
اشتراک‌گذاری