برندسازی می‌تواند نحوه درک مردم از برند را تغییر دهد، می‌تواند کسبوکار جدید را هدایت کند و ارزش برند را افزایش دهد. یک برند منحصربهفرد می‌تواند با ایجاد مزیت رقابتی نسبت به رقبای خود، تأثیر زیادی بر سودآوری داشته باشد. در تجارت الکترونیک، جایی که هر روز رقبای جدید ظهور می‌کنند، یک برند معتبر، یک دارایی ارزشمند است و برندینگ قوی می‌تواند مجموعه‌ای عظیم از مشتریان وفادار ایجاد کند. اینجاست که اهمیت آموزش رشته برندینگ و نقش مهمی که در موفقیت و سودآوری کسب‌وکارها دارد، مشخص می‌شود. در این مقاله قصد داریم در مورد برندینگ صحبت کنیم. اگر علاقه‌مند به این موضوع هستید تا انتها همراه ما باشید.
برندینگ فرآیندی است که به مشتریان کمک می‌کند تا محصولات یا خدمات یک کسبوکار را شناسایی و آن را از رقبا متمایز کنند. برندینگ برای کسبوکار شخصیتی ایجاد می‌کند که مخاطب هدف بتواند با آن ارتباط برقرار کند.
برند مجموعه‌ای از احساسات و ادراکاتی است که به‌طور عمده حول یک کسبوکار پرورش می‌یابد و دائماً از طریق نشانه‌های بصری و کلامی با مشتریان ارتباط برقرار می‌کند. به‌طور خلاصه، برندینگ راهی برای شناسایی و تمایز محصولات یا خدمات یک کسبوکار از سایر کسب‌وکارها است.
دهه‌ها قبل، برندینگ به‌عنوان نام، شعار، علامت، نماد یا طرح یا ترکیبی از این عناصر تعریف می‌شد که محصول یا خدمات یک کسبوکار را از دیگران متمایز می‌کرد. اما امروزه برندینگ پیچیده‌تر و حتی مهم‌تر است، به‌همین‌دلیل آموزش رشته برندینگ اهمیت زیادی پیدا کرده است. در ادامه به برخی از دلایل اهمیت آموزش برندینگ اشاره می‌کنیم.
این ویدیو، به شما نشان می دهد که چگونه با استفاده از استراتژی های برندینگ صحیح، می توانید به طور چشمگیری فروش خود را افزایش دهید. در این وبینار رایگان من سعی کرده‌ام این موارد را آموزش بدهم:
برندینگ چیزی بیش از یک نام، طراحی لوگو یا یک شعار جذاب است. برندینگ شامل همه چیزهایی است که کسبوکار شما را دربرمی‌گیرد و به آن کمک می‌کند تا از دیگران متمایز شود.
یک برند را به‌عنوان یک فرد در نظر بگیرید، هر فرد، شخصیت، شیوه لباس پوشیدن، برقراری ارتباط، ارزش‌ها، دوستان، ویژگی‌ها و داستان خود را برای تعریف کردن دارد. این چیزی است که ما را می‌سازد و این ویژگی‌هایی است که یک برند را ایجاد می‌کند.
بیشتر بخوانید: راهنما و مشاور چه تفاوت‌هایی دارند؟
امروزه مردم تمایلی به ارتباط با محصولات ندارند، بلکه آن‌ها به برند متعهد و وفادار هستند. با برندینگ، می‌توانید محصول خود را متفاوت کنید و باعث شوید که مصرف‌کنندگان محصول شما را بخرند. نه به این دلیل که محصول شما با محصول رقبا فرق می‌کند، بلکه به خاطر اینکه آن‌ها با برند شما ارتباط برقرار کرده‌اند و به آن وفادار هستند.
بیشتر بخوانید: چرا یک مشاور بازاریابی استخدام می‌کنیم؟
برندینگ به شما کمک می‌کند تا در بازار هدف خود اعتماد ایجاد کنید تا مشتریان به شما وفادار بمانند و دوباره به سراغ‌تان بیایند. برندینگ چندین عنصر را دربر می‌گیرد که ارزش‌های کسبوکار، یکی از آن‌هاست. این ارزش‌های کسبوکار شما هستند که در قلب برند جای می‌گیرند و به ایجاد ارتباط عاطفی با مردم و اینکه برند شما چه احساسی در آن‌ها پدید می‌آورد، کمک می‌کنند.
به‌عنوان مثال، شما محصولات نایکی را می‌خرید، زیرا باعث می‌شود احساس کنید طبق مد روز پیش می‌روید و قادر به انجام هر کاری هستید. نایکی ارزش‌های خاصی را به نمایش می‌گذارد و آن‌ها را به شیوه‌ای مؤثر به مخاطبان خود منتقل می‌کند. بسیاری از خریدهای ما بر اساس واکنش‌های احساسی ماست.
برندها دلایل مختلفی را برای انتخاب محصولات یا خدمات خود در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌دهند. شرکتی که یک وعده شفاف به مشتریان و مخاطبان خود می‌دهد و در طول زمان و به‌طور مداوم آن را عملی می‌کند، به احتمال زیاد تعداد قابل توجهی مشتری وفادار به‌دست خواهد آورد.
به‌همین‌دلیل است که برندهای قوی معمولا به عنوان یک «میانبر» در فرآیند تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان تلقی می‌شوند. یک پیشنهاد ثابت و واضح، همراه با یک تجربه مثبت از برند، خیال مشتری را راحت می‌کند، زیرا آن‌ها دقیقاً می‌دانند که هر بار که با برند تعامل می‌کنند، چه انتظاری باید داشته باشند.
بیشتر بخوانید: موردکاوی جایگاه‌سازی مجدد برند فولکس واگن
استراتژی‌های برندینگ تنها برای افزایش تعداد مشتریان یک کسبوکار نیست، بلکه به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا شهرت خود را شکل دهند و ذینفعان مختلف مانند سرمایه‌گذاران، شرکای تجاری، تامین‌کنندگان، خریداران و … را جذب کنند.
برای ساخت یک برند موفق، همه باید همراه باشند. از مدیرعامل گرفته تا کارگر فروشگاه، همه باید به یک چشم‌انداز و یک هدف اعتقاد داشته باشند. برندینگ موجب انگیزه‌ای می‌شود که کسبوکار شما را به سمت موفقیت سوق می‌دهد. اگر کارمندانی دارید که درک بالایی دارند و به آنچه انجام می‌دهند و چرایی آن معتقدند، انگیزه آن‌ها به مشتریان شما منتقل می‌شود.
به‌همین‌دلیل است که داشتن یک استراتژی برندینگ واضح و ارائه دستورالعمل‌های ساختاریافته و دقیق، برای هر فردی که برای کسبوکار شما کار می‌کند، مهم است. زیرا آن‌ها منعکس‌کننده هدف، ارزش‌ها، استراتژی و کدهای ارتباطی برند شما هستند.
بیشتر بخوانید: چرا آموزش رشته تبلیغات مهم است؟
برند چیزی بیش از یک اصطلاح بازاریابی فانتزی است. برندینگ در طول سال‌های اخیر برای کسب‌وکارها اهمیت بیشتری پیدا کرده است و برای برخی حتی در ترازنامه نیز گنجانده می‌شود. زیرا داشتن یک برند ارزشمند، به توسعه یک کسبوکار سودآور کمک می‌کند. درست است که برند با گذشت زمان، تعدیل و اصلاح می‌شود، اما یک برند قوی که انطباق‌پذیری بالایی داشته باشد، از آزمون‌ها و چالش‌های مختلف، جان سالم به در خواهد برد و آینده کسبوکار را تضمین خواهد کرد.
برای درک ارزش یک برند نگاهی به به کوکاکولا، اپل و مک دونالد بیندازید. برندسازی، علاوه‌براین‌که به شما امکان می‌دهد، پایگاه مشتریان وفادار خود را حفظ کنید، این شرایط را برایتان فراهم می‌کند که مشتریان جدید را هدف قرار داده و جذب کنید و بدین‌وسیله به سود بیشتری دست یابید.
فرآیند برندسازی، رویکرد سیستماتیکی است که برای ایجاد، برقراری ارتباط و تقویت برند یک کسبوکار استفاده می‌شود. فرآیند برندینگ شامل تعدادی مرحله متوالی است. این مراحل بسته به اینکه چه کسی فرآیند را اجرا می‌کند و نتایج خاصی که کسبوکار در تلاش برای دستیابی به آن‌هاست، می‌تواند متفاوت باشد.
به‌عنوان مثال، یک شرکت طراحی‌محور ممکن است بر طراحی یک لوگو و سایر مواد مورد استفاده برای برقراری ارتباط با برند تمرکز کند. درحالی‌که یک شرکت تبلیغات‌محور، ممکن است بر افزایش دیده‌شدن برند تاکید داشته باشد.
برندینگ پنج مرحله اصلی دارد که در ادامه در مورد آن‌ها توضیح می‌دهیم.
بیشتر بخوانید: تیلور سویفت؛ ملکه بازاریابی: داستان یک برند
مهمترین قدم در فرآیند برندسازی، انجام تحقیقات برای شناسایی موقعیت فعلی برند و بررسی مسیری است که باید برای تقویت پتانسیل خود در آن حرکت کنید.
انجام تحقیقات، ایجاد چشم‌انداز، اهداف، ارزش‌ها و استراتژی‌های روشن برای کسبوکار شما را تسهیل می‌کند. همچنین به شما کمک می‌کند تا ماموریت کسبوکار، بازارهای هدف، نقاط قوت، ضعف، شخصیت برند و موارد دیگر را درک کنید.
استراتژی برند نشان می‌دهد که برند شما باید در چه مسیری حرکت کند تا بتواند رشد کند. شما باید استراتژی برند خود را با ترکیب تخیل خلاق با تفکر منطقی توسعه دهید. این استراتژی باید هم برای کسبوکار و هم برای مشتریان جواب دهد.
از منظر کسبوکار، خوب فکر کنید که چگونه می‌خواهید برند خود را به تصویر بکشید و از دید مشتریان، به این فکر کنید که آن‌ها به‌دنبال چه چیزی هستند و اینکه آیا برند شما نیازهای آن‌ها را برآورده می‌کند یا خیر.
بنابراین عواملی مانند چشم‌انداز، وعده برند، شخصیت، ارزش‌های پیشنهادی، بازارهای هدف و مزیت رقابتی را در هنگام توسعه استراتژی برند خود درنظر بگیرید. شرکت در دوره آموزش رشته برندینگ می‌تواند به شما در جهت تدوین یک استراتژی برند کارآمد کمک کند.
تجزیه و تحلیل و گزارش استراتژی برند خود را مرور کنید و سپس هوش، خلاقیت و تخیل خود را برای ایجاد یک نمایش بصری از برندتان به کار بگیرید. ممکن است چندین ایده داشته باشید که بتوانید آن‌ها را در یک مفهوم نهایی خلاصه کنید.
هنگام طراحی هویت برند، باید حوزه‌های کلیدی را درنظر بگیرید و مطمئن شوید که دقیقاً شخصیت و ارزش‌های موجود در استراتژی را نشان می‌دهند.
لوگو ابزاری است که به ایجاد هویت برند شما کمک می‌کند. لوگو نماینده بصری برند شما خواهد بود. ترکیب مناسبی از نمادها، تصاویر، شکل‌ها، فونت‌ها و رنگ‌ها را برای ایجاد تصویری چشم‌گیر، منحصربهفرد و گویا از برند خود، بکار ببرید. همچنین شعاری ایجاد کنید که واقعاً نشان‌دهنده برند شما باشد.
بیشتر بخوانید: نحوه محاسبه حقوق مشاور مدیریت: حقوق یک مشاور چطور پرداخت می‌شود؟
اکنون که هویت برند خود را ایجاد کردید، باید آن را از طریق رسانه‌های بازاریابی مختلف مانند وب‌سایت‌ها، تبلیغات، صفحات رسانه‌های اجتماعی، کارت‌های ویزیت، بروشورها، بنرها و غیره منتشر کنید.
جنبه حیاتی این مرحله برندینگ، ایجاد یک ظاهر و احساس سازگار و در عین‌حال منعطف در تمام نقاط تماس با مشتری است. این نگاه و احساس باید نشان‌دهنده هر ارزشی باشد که در استراتژی تعیین شده است. آموزش رشته برندینگ، نقشی اساسی در پیاده‌سازی برندینگ به روشی اصولی خواهد داشت.
بیشتر بخوانید: اهمیت آموزش رشته بازاریابی
این امر مستلزم تعهد طولانی‌مدت صاحب کسبوکار، شرکا و مدیران کسبوکار برای مدیریت دارایی‌های هویت برند است. برای انجام موفقیت‌آمیز این مرحله، نظارت و ورودی مداوم مورد نیاز است. در این مقاله در مورد برندینگ و اهمیت آموزش آن صحبت کردیم. برندینگ یک فرآیند هیجان‌انگیز است که می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای رشد و شکوفایی کسبوکار شما فراهم کند. اما برای اینکه در این مسیر موفق شوید، باید آن را به شکلی اصولی و حرفه‌ای انجام دهید.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسبوکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
