اولین دوره کارگاه خلاقیت نتیجه گرا ، ” رادیوم”، اول اسفندماه ۱۳۹۸ برگزار شود

ویدئوها و نتایج دوره اول کارگاه خلاقیت رادیوم که در اسفند 1398 منتشر شد.

در نهایت بر اساس شاخصه­های سنجش خلاقیت (که توسط مجموعه محترم ایران ادز طراحی شده بود) داوران به جمع بندی رسیده و تیم «شهرزاد اسفرجانی» را برنده اعلام کردند.همانطور که از ابتدا اعلام کرده بودیم، جایزه گروه برنده در این دوره، برگشت کامل هزینه ثبت نام همه اعضای گروه به آنها بود.

ایده پیدایش رادیوم

بعد از گذشت چند سال از عمر کانال تلگرامی رادیو و نقد بسیاری از تبلیغات ایران، به این فکر افتادیم که برای بهبود این صنعت چه باید کرد؟! با اندکی تأمل می­توان دریافت که وجه اشتراک بسیاری از تبلیغات ناموفق عدم وجود عنصری مهم به نام «خلاقیت» است. از این رو تصمیم گرفتیم تا با تربیت نیروی خلاق، قدمی در جهت افزایش خلاقیت در تبلیغات شرکت های ایرانی برداریم.

سبک دوره

اما چگونه می­توان خلاقیت را یاد داد؟ آیا خلاقیت یک دانش است مانند سایر علوم؟ در همان ابتدا با یک چالش مواجه شدیم. و ساعت ها تفکر برای رسیدن به یک متدولوژی کارآمد نیاز بود. سرانجام با کمک «هیوا میرزایی» عزیز، فعال در حوزه تبلیغات و خلاقیت توانستیم روند اجرایی دوره و فهرست محتوایی آن را تدوین کنیم. در ادامه به ترتیب همه فعالیت ها توضیح داده می­شوند…

انتخاب نام

انتخاب اسم برای هر چیزی دشوار است، اما انتخاب نام دوره خلاقیت که به طبع انتظار می­رود نامی بسیار خلاق باشد، این دشواری را دو چندان کرده بود. بعد از جلسات طوفان فکری، رد و تأیید چند پبشنهاد، سرانجام به «رادیوم» رسیدیم. رادیوم علاوه بر نزدیکی لفظی به کانال رادیو، عنصری از عناصر رادیواکتیو جدول مندلیف نیز هست. در خلاقیت هم که اکتیو (فعال) بودن شرطی بسیار ضروری است.

تبلیغات

دوره، دوره خلاقیت در تبلیغات بود پس سعی کردیم تا آنجا که می­شود در تبلیغاتش خلاق باشیم. با تبلیغ چند برند که خلاقیت کمتری داشتند، شوخی کردیم. خوشبختانه خیلی این تبلیغات مورد توجه قرار گرفتند، حتی خود برندها و مجری تبلیغاتی آنها نیز نظر مثبتی داشتند.

تبلیغات دوره اول رادیوم که در اسفند 1398 برگزار شد

ارسال کتاب

از ابتدا قرار بود دوره به صورت عملیاتی باشد و در کلاس، مطالب کتاب­ها تدریس نشود بلکه تجارب و تکنیک­ها توسط مدرسین دوره بیان شوند. اما خب نیاز به یادگیری مطالب موجود در کتاب ها هم بود. به همین دلیل سه کتاب هنرمندانه بقاپید، هنر تفکر و یک روش برای خلق هزاران ایده ( کتاب‌های دیگر در حوزه تبلیغات ) تهیه شد و دو هفته قبل از روز کارگاه برای شرکت­کنندگان ارسال گردید. کتاب­هایی از بهترین انتشارات در این حوزه که علاوه بر مطالب مفید، حجم کتاب هم متناسب با زمان درنظر گرفته شده برای مطالعه شرکت­کنندگان باشد.

روش نام‌گذاری گروه‌ها

برای ادای احترام به بزرگان تبلیغات ایران، در اولین دوره رادیوم، گروه­ها را به اسم این عزیزان نام­گذاری کردیم: استاد محمود محمدیان، پژمان فخاریان، هومن یگانی و خانم شهرزاد اسفرجانی.

علاقمند هستید “اصول خلاقیت در صنعت تبلیغات” را در یک کارگاه با استفاده از یک کِیس واقعی یاد بگیرید؟ در دوره نخست “رادیوم” شرکت کنید!

داستان دوره به صورت ساده و خلاصه اینطوریه که شما پس از ثبت نام در دوره به 4 گروه 4 نفره تقسیم می شوید. این گروه ها قرار است در طول دوره بر سر ساخت یک پیام خلاقانه برای تبلیغ مشتری رقابت کنند. باز هم تاکید می کنم که این رقابت بر اساس نیاز یک برند باسابقه شکل گرفته و تیم ها روی یک پروژه واقعی کار می کنند و یک تیم برنده میشه، 3 میلیون 600 هزار تومان جایزه نقدی می گیره و ایده اش برای اجرا در اختیار مشتری قرار می گیره.

جایزه نقدی این دوره به تیم برنده، 3 میلیون 600 هزار تومان

مسیر این کارگاه…

گام نخست( تکمیل اطلاعات و گروه بندی تیم ها): همانطور که گفتم پس از ثبت نام و تکمیل اطلاعات شما دوست عزیز، گروه بندی انجام میشه و بسته به سابقه کار، دانش و برخی معیارهای دیگه تیم ها مشخص می شوند. سعی می کنیم تا اونجا که ممکنه این تیم ها همگن و همسطح باشند.

این تیم ها در طول 2 هفته پیش از آغاز ماژول اصلی کارگاه، فعالیتشونو آغاز می کنند. در حقیقت ماژول اصلی نقطه عطف کارگاه خلاقیت رادیوم حساب میشه که شامل تدریس توسط مدرسان، کار تیمی و ارائه ایده نهایی به داوران، تصمیم گیری در مورد تیم برنده و اهدای جایزه خواهد بود.

گام دوم: در روز های 17 و 18 بهمن، یک پکیج شامل کتاب های برجسته در حوزه خلاقیت، برای ثبت نام کنندگان ارسال میشه تا با مطالعه اونها، آشنایی بیشتری با خلاقیت در صنعت تبلیغات داشته باشن. البته ممکنه این پیش زمینه باشه و با مطالعه تقویت بشه

گام سوم: روز 26 بهمن ماه سند”بریف مشتری” برای شما ارسال میشه، این بریف تقریبا مفصل در حقیقت صورت مساله شماست که باید روی آن کار کنید. ارائه این بریف چند روز زودتر از شروع کارگاه به شما و هم تیمی های شما این فرصتو میده که وقت داشته باشید قبل از دوره براساس یک چارچوب حرفه ای روی ایده تون کار کنید. این بریف شامل کلیه اطلاعات مورد نیاز برای خلق ایده تبلیغاتی است.

گام چهارم: پیش از شروع دوره، یک وبینار 2 ساعته خواهیم داشت.  در این وبینار، مدرسان دوره به سوالات احتمالی شرکت کنندگان پاسخ می دهند و بصورت عمیق تر مساله مشتری در حوزه خلاقیت و ایده پردازی را تشریح می کنند. افراد تیم ها با هم آشنا میشن و از این به بعد میتونن به صورت تیمی روی صورت مساله و ایده تبلیغاتی متمرکز بشن.

گام پنجم ( ماژول اصلی) : این ماژول همانطور که می دونید در روزهای یکم و دوم اسفند برگزار میشه و خودش به 3 بخش تقسیم میشه.

بخش نخست: در روز پنجشبه یکم اسفند، مدرسان دوره، 8 ساعت را به تدریس و انتقال تجربه می پردازند. تدریس همزمان و به صورت تعاملی است و در اون این سرفصل ها به صورت کامل به شرکت کنندگان ارائه میشه:

1. رویکردهای روانشناختی خلاقیت در مکاتب معروف
2. ایده پردازی و تکنیک های خلاقیت
3. ایده پردازی عملی( همانند آژانس های تبلیغاتی)
4. طوفان فکری-خلق کانسپت-ایده-مدیریت هنری-خروجی نهایی
5. 5.تکنیک های روبه رو شدن با مشکلات خلاقیت در آژانس ها
6. معرفی ابزارهای کمک کننده به فرآیند خلاقیت تبلیغاتی (سایت ها، نرم افزارها و …)
7. آموزش پروسه خلاقیت سریع( برای کارهای فورس ماژور)

و چندین و چند مورد ظریف و مهم دیگه… در این بخش به تیم ها فرصت داده میشه که روی ایده خودشون کار کنند.

بخش دوم: در 4 ساعت اول روز جمعه دوم اسفندماه، تیم ها به صورت متمرکز به کار روی ایده و جمع بندی اونها می پردازند و در این مدت اگر نیاز داشتند با مدرسان دوره راجع به ایده هاشون صحبت می کنند.

پس از این بخش، جناب استاد لطفی از مدرسان برجسته فروش و بازاریابی، یک ساعت راجع به اینکه تیم ها چطور ایده شونو به داوران ارائه کنند، صحبت می کنند. تا آمادگی شما دوست گرامی برای ارائه در این کارگاه و در محیط واقعی صنعت بیشتر بشه.

بخش سوم: هر تیم در مدت زمان تعیین شده ایده شو  به داوران ارائه می کنه و داوران محترم که از افراد برجسته صنف تبلیغات هستند، در مورد تیم برنده تصمیم گیری می کنند. در نهایت نماینده مشتری و داوران از تیم برنده تقدیر می کنند و ایده تیم برگزیده 3 روز پس از پایان کارگاه توسط تیم برگزاری جمع بندی و برای مشتری ارسال میشه.

چگونه از تیم برنده تقدیر می شود؟

هدایای دوره توسط مشتری در نظر گرفته شده شامل بازگشت وجه بلیط شرکت در دوره و جوایز غیرنقدی میشه. این جوایز نقدی و غیرنقدی بدون استثنا به همه 4 نفر تیم تعلق خواهد گرفت.

گام ششم ( این پایان راه نیست):

درسته که “رادیوم 1” به پایان میرسه اما ما ثمره تلاش های شما و هم تیمی هاتو به گوش خیلی از برندهای مطرح می رسونیم. شاید این تلاش راهی باشه برای ارتباط این برندها با شما و رادیوم…

مخاطبان این دوره چه کسانی هستند؟

• دوستانی که در صنعت تبلیغات حضور دارند و اکنون می خواهند به صورت حرفه ای خلاقیت و ایده پردازی را توانمندی هاشون اضافه کنند.
• افرادی که می خواهند به آژانس های تبلیغاتی بپیوندند و در بخش ایده پردازی مشغول به فعالیت شوند.
• استارت آپها و کسب و کارهای کوچکی که می خواهند برای برنامه های تبلیغاتی کسب و کار خود ایده پردازی کنند.

چرا نام دوره رادیوم است؟ به چند دلیل ساده…

• اول اینکه رادیوم از نام کانال تلگرامی رادیو که سالهاست در زمینه تبلیغات، خلاقیت و نقد پیام کمپین های تبلیغاتی فعال است، اقتباس شده
• رادیوم یک عنصر در جدول تناوبی است و به عنوان سوخت هسته ای بکار میره و ما فکر می کنیم خلاقیت سوخت اصلی کمپین های تبلیغاتیه
• نهایتا اینکه رادیوم در سال 1898 میلادی رسما متولد شد و تقارن 98 میلادی با سال 1398 که اولین دوره کارگاه خلاقیت رادیوم برگزار میشه برای ما جالب توجه بود.

شرایط حضور:

شما با تهیه بلیط این دوره می پذیرید که

• با نظم و دقت به مطالعه محتوای ارائه شده بپردازید و با هم تیمی ها همراهی و همکاری داشته باشید.
• مدرسین دوره تیم های شما را مشخص کنند. آنها سعی می کنند تقریبا گروه ها همسطح باشند.
• رای ارائه شده توسط تیم داوری مبنی بر انتخاب تیم برنده را می پذیرید.

و اینکه امیدوار به موفقیت باشید…