آیا همه تبلیغ ها باید فریبنده و روح نواز باشند؟ نیم نگاهی به جاذبه های تبلیغاتی دیگر

توسط | ۲۰ تیر ۱۴۰۰ | آموزش رشته تبلیغات, نقد تبلیغات | بدون نظر

زمان مطالعه: 3 دقیقه

جاذبه های تبلیغاتی ؛ فراتر از حس خوب

چند روز پیش در کانال رادیو و صفحه اینستاگرامم تبلیغ بدون سفارش دهنده ای را منتشر کردیم که از اکران سریال زخم کاری و حالت تهوع های مکرر شخصیت مالک با بازی خوب جواد عزتی نشات گرفته بود. در این نوشته قصد داریم علاوه بر نمایش مجدد آن تبلیغ، راجع به جاذبه های تبلیغاتی دیگر صحبت کنیم و نمونه هایی از این دست را ببینیم.

 

ما از تکنیک نقصان و ایجاد حس بد استفاده کردیم و البته برای تاثیرگذاری، روی صحنه های بالاآوردن مالک خیلی تاکید کردیم. تبلیغ مشمئز کننده بود و به این دلیل خیلی از دوستان و همکاران گرامی نسبت به این مساله معترض بودند و می فرمودند تبلیغ باید حس خوب را منتقل کند.

در حالت کلی من با این حرف موافقم. این حرف آنقدر کاربردی است که حتی در قسمت اول از فصل نخست سریال مدمن از زبان قهرمان داستان بیان می شود: «اساس تبلیغات یک چیز است: شادکامی. می‌دونید شادکامی چیه؟ بوی یه ماشین نو. رهایی از ترسه. یه بیلبورد کنار جاده است که با اطمینان کامل داد می‌زنه که کاری که شما دارید می‌کنید درسته. که حال شما خوبه.»

 

اما آیا همیشه و در همه‌حال باید تبلیغات حس خوبی به مخاطب بدهد تا تاثیر کند؟ احتمالا با من هم ‌عقیده هستید که خیر!

جاذبه های مختلفی در ساخت تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد؛ ترس، طنز، جاذبه های ج ن س ی، جاذبه عقلانی تنها بخشی از آن هستند. بنابراین تبلیغات با توجه به بریف سمت کارفرمانه می تواند به فراخور از جاذبه های مختلفی استفاده کند و به مقصودش که همانا اثربخشی است دست پیدا کند.

قصد دفاع از آن کار را ندارم چرا که نه بریف خاصی درکار بود و نه زمان زیادی برای ساخت آن صرف شد، بلکه بیشتر شبیه یک تمرین بود. اما همچنان معتقدم که تبلیغات می تواند با ایجاد حس های منفی در مخاطب تاثیرگذار باشد.

بد نیست به تبلیغات نمونه ای که در این پست جمع آوری کردم نگاهی بیندازید. این تبلیغات برپایه ارائه حس خوب به مخاطب بنانشده است.

رفع مسوولیت: برخی از این ویدئوها واقعا ترسناک هستند، اگر مشکل قلبی یا نگرانی شدید دارید لطفا نگاه نکنید.

 

احتمالا شما هم با من هم نظر هستید که این تبلیغ کرم یا هرچی که هست خیلی مشمئزکننده است

 

این تبلیغ مبارزه با استعمال سیگار هم خیلی بی پرده بیماری ها و ناهنجاری های مرتبط با مصرف سیگار را نمایش می دهد

 

امیدوارم بعد از دیدن این تبلیغ به سازندگانش ناسزا نگفته باشید 🙂

 

این تبلیغ باشگاه پیلاتس هم در عین حالی که حس خوبی را منتقل می کند به شما می گوید کیلوهای اضافی را حمل نکن!

 

و این تبلیغ جاروبرقی که از جاذبه ترس و طنز توامان استفاده کرده برداشتی داشته از فیلم جن گیر

 

این تبلیغ مبارزه با نوشیدن مشروبات الکی بنظرم بی نظیر بود؛ نگاهی ترسناک از زاویه دید کودکان به والدینی که مشروب می نوشند
توجه کنید: تبلیغ بعدی واقعا ترسناکه

 

این تبلیغ را BBDO ژاپن برای برند لاستیک Autoway  ساخته.
در انتهای تبلیغ روی صفحه لپ تاپ نوشته: «آیا لاستیک های زمستانی را روی ماشین انداختی؟» 😐

این تبلیغ رتبه نخست را در بسیاری از لیست های ترسناک ترین تبلیغات جهان دارد.

 

طبیعی هست که تبلیغ مردگان متحرک باید ترسناک باشد و جز این اصلا تبلیغ جواب نخواهد داد

این تبلیغ هم که نیاز به توضیح ندارد. واقعا حس خوبی به بیننده آن منتقل نمی کند.

در پایان امیدوارم از خواندن این پرونده مختصر لذت برده باشید. هرچند شاید دیدن تبلیغات ترسناک و مشمئز کننده لذت بخش نباشد.

<a href="https://alijah.work/profile/admin/" target="_self">شهربانویی</a>

شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

مطالب پیشنهادی

اشتراک
اطلاع برای
guest
0 دیدگاه
نظر درون متنی
نمایش همه دیدگاه ها
Send this to a friend