برند | برندسازی | تعاریف مربوطه

با تعاریف پایه ای برند و برندسازی آشنا شوید!

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه ، طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.
برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.

برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ نام تجاری ، برداشت افراد از یک نام است.
وفاداری به برند از مهمترین موضوعات موردتوجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهمترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد.

برندسازی

استراتژی نام تجاری، فرایند معنا بخشیدن به یک نام است. برندسازی مجموعه‌ای از راهکارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می‌کند. برندسازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه یابی و جایگاه سازی برند، انتخاب نام مؤثر برای برند، انتخاب طبقه بندی، انتخاب هویت همچون رنگ برند و طراحی لوگو برای آن،اوراق اداری، بسط برند یا محدود نمودن دامنه تمرکز، عمق و ارزش برند، روابط عمومی، رویدادسازی، تبلیغات و نظایر آن می باشد.

برندسازی حاصل پیام‌های رسانه ای است. هر قدر تعداد این پیام‌ها بیشتر و محتوای آن‌ها مطلوب تر باشد، نام تجاری قوی تر خواهد شد. برندسازی یک فرآیند پیچیده همراه با محاسبات دقیق ، زمانبر و در عین حال پرهزینه است.

برای مثال مدیریت و ارزش گذاری نام تچاری به شیوه BAV را از این نوشته بخوانید

در حقیقت هدف اصلی برندسازی این است که یک کالا یا یک تجارت از رقبایش متمایز دیده شوند. پس نمی‌توان برای تمامی برندهای موفق، یک فرمول  واحد در نظر گرفت. اما می توان با کمک مشاوران خبره برندسازی مسیر برندسازیی را تسهیل نمود. ابزارهای متفاوتی در اختیار مدیران بازاریابی قرار دارد تا از طریق آن با مشتریان ارتباط برقرار کرده و یک برند قوی در بازار بسازند:

تبلیغات، روابط عمومی، پیشبرد فروش، بازاریابی مستقیم، فروش شخصی، بسته‌بندی، رویدادها و حامی گری، خدمات مشتری و رویکردهای دیجیتال ابزارهای ارتباطی هستند که برای ساختن برند قدرمندتر از آنها استفاده می شود.

تعریف پیش زمینه و کلیات پروژه، بررسی حیطه و طبقه کسب و کار، بررسی مخاطب هدف ، معرفی شرکت، محصولات و خدمات آن، اهداف کسب وکار و راهبرد طراحی، چشم‌انداز پروژه، زمانبندی و بودجه و … ممکن است از جمله مطالب یک برنامه برندسازی باشد. وجود یک پروتکل  برندسازی سبب می‌شود تا قضاوت نهایی درباره خروجی‌های برند، نه به صورت ذهنیت‌گرایی و سلیقه‌ای، بلکه مبتنی بر عینی‌گرایی و اهداف مشخص پروژه به پیش برود و از اتلاف هزینه های گزاف برندسازی جلوگیری شود. یادمان باشد، برندسازی هژمونی رسانه نیست ( برای خواندن مطلب بیشتر در این زمینه لطفا اینجا  کلیک کنید.) بلکه یک برنامه هدفمند است که توسط افراد خبره در این حوزه طراحی و اجرا می گردد.