تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز تبلیغات تجاری -دوران گذشته به ویژه در یونان، جارچیهای عمومی وظیفه اطلاع رسانی را انجام می دادند، آنان اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند. آنان حتی اتحادیه ای نیز تشکیل داده بودند اما بعد از...
سال: ۱۳۹۴
آژانس یا شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!
حواشی حاکم بر روابط مشتری و شرکت تبلیغاتی! شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید! مقدمه: شاید به جهت تفاوت های فاحش میان سطح کاری و کیفیت شرکتهای بین اللملی تبلیغاتی و داخلی گمان کنیم، در کشورهای توسعه یافته، تعامل میان شرکتهای تبلیغاتی و...
آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دوم فقدان تحقیقات تبلیغاتی
تحقیقات تبلیغاتی حلقه گمشده زنجیره کمپین های تبلیغاتی مقدمه از کتاب آسیب شناسی تبلیغات در ایران: ... نگرش مردم به تبلیغات چندان مثبت نیست، یعنی مردم چیزی بیشتری می خواهند که ما نتوانسته ایم در تبلیغات برای آنها ارائه کنیم. ضمنا حتی می توان گفت که کافی نیست که یک تبلیغ...
مدیریت و ارزش گذاری هویت برند به شیوه BAV
همانطور که در نوشته ی قبل اشاره شد، مقوله "برندسازی"یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا...
یانگ و روبیکام شرکتی قدرتمد با فراز و فرودهای زیاد
در این بخش از سلسله مطالب مرتبط با شرکت های تبلیغاتی شناخته شده و برتر جهان به معرفی شرکت "یانگ و روبیکام" یا به اختصار "وای و آر"[1] می پردازم. شرکتی که در سال 2014 میلادی به عنوان برترین شرکت بازاریابی و تبلیغاتی - از دید چند نشریه و وبسایت مشهور منتقد در این حرفه –...
شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب
دنسو غول تبلیغاتی بین المللی برخاسته از ژاپن در ادامه سلسله مطالب این ستون، پس از بررسی دو شبکه تبلیغاتی جهانی که زادگاه اصلی آنها در ایالات متحده بود، شایسته دیدم به بررسی شرکتی بپردازم که از سرزمین آفتاب و احترام سربرآورده و جهانی شده است. شرکت بین اللملی تبلیغاتی "...
” بی بی دی او ” یک شبکه تبلیغاتی عظیم جهانی با محوریت خلاقیت و دانش
در ادامه مطالب ارائه شده این بار به معرفی شرکت تبلیغاتی بین المللی "بی بی دی او" می پردازم. برای دانستن داستان شکل گیری این شرکت باید به سال 1891 باز گردیم. زمانی که شرکت کوچک تبلیغاتی "باتن" در یک اتاق کوچک در منطقه ی "پارک رو" در نیویورک توسط "جرج باتن" بنیان نهاده...
تبلیغ روی پیراهن ورزشکاران
فوتبال و تبلیغ روی پیراهن ستاره ها فوتبال از جمله ورزشهایی است که هیجان در آن پایانی ندارد و روز به روز بر محبوبیت آن افزوده میشود. این محبوبت باعث شده تا دست اندرکاران رشته تبلیغات نسبت به این ورزش علاقه زیادی نشان دهند و بخش از بودجه تبلیغاتی مشتریان را در کمپین...
تبلیغ خلاق می سازیم یا یک کسب و کار را در رسانه ها، جار می زنیم؟
چرا تبلیغ خوب نمی سازیم؟ اگر می خواستیم از یک کسب و کار، تبلیغ خلاق تلویزیونی بسازیم، چه می کردیم؟ آیا با شعارهای زیبا و جدید که بلند بلند توسط گوینده متن ادا می شد تبلیغ را پر می کردیم؟ احتمالا برای جذابیت بیشتر یک گوینده ی حرفه ای صدا آشنا را هم برای اینکار انتخاب...
بازخوانی تبلیغ تلویزیونی اپل ، که دنیا را متحول ساخت!
مورد کاوی تبلیغ تلویزیونی اپل در سال 1984 تبلیغ تلویزیونی اپل در سال 1984 میلادی، یکی از بهترین تبلیغهای تلویزیونی این شرکت، و نیز یکی از بهترین تبلیغهای پخش شده در دنیا تا به امروز است. حالا دیگر سی و چند سال از زمانی که این تبلیغ پخش شد میگذرد، در آن زمان بیشتر...
پروژه مدیریت برندینگ “بی فی”
در طول سالهای اخیر در پروژه های مختلف در حوزه های تبلیغات، بازاریابی و برندینگ مشغول به فعالیت بوده ام که هرکدام مسائل و پیچیدگی ها و از بعد دیگر خاطرات جالبی را بهمراه داشته است . همکاری با بانک ملت، شرکت بیمه ما، بانک توسعه صادرات ایرا ن، شرکت شوفاژکار، شرکت مهیا...
ارتباط نرخ تورم و بیکاری از دیدگاه فیلیپس
منحنی فیلیپس (Philips Curve) نشاندهنده ارتباط میان نرخ تورم و نرخ بیکاری است. اگرچه کسانی قبل از فیلیپس به مطالعه ارتباط میان این دو متغیر اقتصادی پرداخته بودند، اما تحقیقات وی راجع به تورم دستمزدی و بیکاری در بریتانیا در فاصله سالهای 1861 تا 1957 نقطه عطفی در...
شعار تبلیغاتی را با چسب رازی به تبلیغ نچسبانید!
یکی از مهم ترین بخش های یک آگهی تبلیغاتی "شعار" و یا "پیام" آن می باشد. " شعار تبلیغاتی " بخش مهمی از یک کمپین تبلیغاتی است که مخاطب را در اغلب موارد، از مزیت تبلیغ آگاه می سازد. در این زمینه معمولا طراحی این شعار تبلیغاتی به عهده "کپی رایتر" یا همان تولید کننده...
سنجش اثربخشی تبلیغات
سنجش اثربخشی تبلیغات در تاثیرپذیری مخاطب مطالعهی شعارهای تبلیغاتی شرکتها و نامهای تجاری قدرتمند، متوسط و ضعیف به این واقعیت منتج میشود که تعداد تبلیغهای ناکام بیش از تبلیغات موفق است. اکثر تبلیغات در بهترین حالت، تاثیر متوسطی داشته و دارند. اما این واقعیت چه...