دنیای تبلیغات، با تنوع و پیچیدگی‌های خود، به یک سفر هیجان‌انگیز و در عین حال چالش‌برانگیز تبدیل شده است. برای هر کسی که به دنبال ورود به این عرصه است، داشتن یک نقشه راه جامع یادگیری و آموزش تبلیغات نه‌تنها ضروری، بلکه حیاتی است. این نقشه راه به شما کمک می‌کند تا مراحل مختلف این مسیر را به خوبی طی کنید و با آگاهی از تخصص‌های متفاوت، بتوانید در این صنعت موفق شوید.
آموزش تبلیغات شامل تخصص‌ها و مشاغل متعددی است که هرکدام نیازمند رویکرد خاصی هستند. به‌عنوان یک مجری تبلیغات، ممکن است میلیاردها تومان از بودجه تبلیغ‌دهنده را صرف یک کمپین کنید و با این حال، نتایج رضایت‌بخشی کسب نکنید. از این‌رو، هدف اصلی ما در این مقاله ارائه یک نقشه راه جامع یادگیری و آموزش تبلیغات است که به شما کمک کند تا با آگاهی کامل و با کمترین ریسک، در این صنعت وارد شوید و در مسیر موفقیت گام بردارید.
دنیای تبلیغات شامل تخصص‌ها و مشاغل بسیاری است پس باید توجه کنیم که آموزش تبلیغات هم شامل برنامه‌های متنوعی است. برای موفقیت در عرصه تبلیغات، نیاز به یک نقشه راه جامع یادگیری و آموزش تبلیغات داریم که بتوانیم مراحل را به خوبی طی کنیم. بنابراین برای تبلیغاتچی شدن به این موضوع باید توجه داشت که در صنعت تبلیغات به تخصص‌های بسیار متفاوت و گاهی متضادی برمی‌خورید. یک متخصص حوزه تحقیقات تبلیغاتی جزو اکوسیستم تبلیغات بحساب می‌آید، همینطور کسی که ایده‌پرداز سناریوی تبلیغات است.
قبل از اینکه وارد اصل موضوع بشوم باید یک نکته را به افرادی که از دور فضای تبلیغات را می‌شناسند و به آن علاقمند هستند بگویم:« دنیای تبلیغات برخلاف ظاهر جذاب و دلفریبش، شغلی بشدت استرس آور است.» گاهی ممکن است شما به عنوان یک مجری تبلیغات میلیاردها تومان بودجه تبلیغ دهنده را صرف یک کمپین تبلیغاتی بکنید، اما نهایتا این کمپین پرخرج برخلاف آنچه فکر می‌کردید، خیلی مخاطبان را ترغیب نکند یا به فروش بالائی منجر نشود. در این حالت شما باید پاسخگوی سفارش‌دهنده باشید و احتمالا درک می‌کنید که چه بار مسوولیت سنگینی بر دوش شما و شرکت تبلیغاتی شماست. یکی از اهداف اصلی ما در این مقاله، ارائه یک نقشه راه جامع یادگیری و آموزش تبلیغات است که بتواند به تازه‌واردان در این صنعت کمک کند.
شما اگر قرار است یک تبلیغاتچی قدرتمند بشوید باید از بستر تبلیغات یعنی بازاریابی آگاه باشید. بنابراین ریشه محکمی در خاک ایجاد کنید و حتما یک دوره اصول بازاریابی را بگذرانید و یا حداقل کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر را مطالعه کنید. اگر این کتاب از دید شما حجم زیادی داره و مطالبش برای شما سخت هست می‌توانید کتاب بازاریابی به روایت کاتلر را مطالعه کنید. هر دو کتاب به زبان فارسی ترجمه شده‌اند.
برای اینکه شروع مطالعه در زمینه تبلیغات برای شما شیرین‌تر بشود من پیشنهاد می‌کنم حتما سریال «مدمن» را مطالعه کنید. جدای از بحث جذابیات این سریال در حالت عمومی این سریال به خوبی فضای حاکم بر تبلیغات را روایت می‌کند. نگران این مطلب هم نباشید که این سریال در دهه 50 و 60 میلادی اتفاق می‌افتد. بهتون قول می‌دهم که تبلیغات ایرانی خیلی از زمان این سریال جلوتر نیست!
اگر شما در شروع راه هستید بهترین و کم‌هزینه‌ترین مسیر برای آموزش تبلیغات حضور در یک شرکت تبلیغاتی است. منظورم آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ نیست. دقیقا شما باید به آژانس بزرگی بپیوندید که همه بخش‌ها در حوزه تبلیغات را پوشش بدهد؛ مثل بخش ایده‌پردازی، استراتژی، مدیا پلنینگ یا برنامه ریزی رسانه‌های آفلاین و آنلاین، تولید و نظایر آن. شاید در این آژانس‌های بزرگ بخش‌دیجیتال مارکتینگ هم وجود داشته باشد که البته خیلی هم خوب است. چون شما با آن بخش هم آشنا می‌شوید اما همانطور که گفتم اگر می‌خواهید در دریای تبلیغات شنا کنید، بهتر است همه را در شرکت ببینید. در آژانس‌های بزرگ حتی بخش مدیریت اکانت یا مدیریت مشتریان هست که شاید حتی شما اسمی از آن نشنیده باشید ولی ممکن است با مواجه با آن به این رشته علاقمند شوید.
پس درنگ نکنید حتما با این آژانس‌های بزرگ مکاتبه کنید و برای آشنایی بیشتر با این شرکت‌ها کمی رایگان کار کنید. باور کنید ارزشش را دارد چون ممکن است چشم بسته وارد تخصصی در این زمینه در دانشگاه بشوید که پس از اتمام تحصیلات و ورود به این حرفه احساس کنید اصلا آن را دوست ندارید یا بدتر از آن مستقیم بروید و یک آژانس تبلیغاتی تاسیس کنید و خودتان را وارد یک فضای پرریسک بکنید.
پس از تکمیل دوره کارآموزی یا در حین آن متوجه خواهید شد که شما اساسا به تبلیغات علاقمند هستید یا نه و اگر علاقمند هستید به کدام بخش؟ ایده پردازی، رسانه، تولید و یا دنیای دیجیتال.
همانطور که در بخش قبلی اشاره کردم کتاب‌های خوبی در ایران تالیف یا ترجمه شده که برخی از آنها را اینجا معرفی می‌کنم. برای مشاهده و معرفی کامل کتاب‌های رشته تبلیغات می‌توانید به این پست مراجعه کنید.
ضمنا به یک نکته مهم اشاره کنم. در حال حاضر و در دنیای مدرن علم بازاریابی، کمتر کتاب با عنوان تبلیغات منتشر می‌شود. الان بحث ارتباطات یا communications مطرح است. بنابراین در کتاب‌های جدید مبحث تبلیغات در کنار سایر ابزارهای ارتباطات مثل روابط عمومی، پرموشن و نظایر آن مطرح می‌شود.
بخش اول: آماده‌سازی ذهن برای خلق ایده‌های ناب: در این بخش، با ده روش کاربردی برای آماده‌سازی ذهن خود برای ایده‌پردازی آشنا می‌شوید. این روش‌ها به شما کمک می‌کنند تا ذهن خود را پرورش داده و زیربنای لازم برای خلق ایده‌های خلاقانه و نوآورانه را فراهم نمایید.
بخش دوم: سفری پنج مرحله‌ای به دنیای ایده‌ها: بخش دوم کتاب، یک مدل پنج مرحله‌ای را برای تولید ایده ارائه می‌دهد. با استفاده از این مدل، گام به گام در مسیر ایده‌پردازی هدایت می‌شوید و یاد می‌گیرید که چگونه ایده‌های خود را به شکلی اثربخش پرورش دهید.
تبلیغات به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای ارتباطی برای افزایش فروش و سهم بازار شناخته می شود. این ابزار قدرتمند می تواند پیام برند را به مخاطبان مورد نظر رسانده و آنها را به خرید ترغیب کند.
اما تبلیغات همانطور که می تواند یاری رسان کسب و کارها باشد، در صورت استفاده نادرست می تواند به تهدیدی بزرگ تبدیل شود. چرا که تبلیغات ابزاری گران قیمت است و هدر رفتن بودجه ی آن می تواند ضررهای جبران ناپذیری به همراه داشته باشد.
از سوی دیگر، تبلیغات نقشی فراتر از صرفاً افزایش فروش دارد. این ابزار می تواند فرهنگ سازمان را به مخاطبان منتقل کند، ارتباط عاطفی بین برند و مشتریان ایجاد کند و در نهایت به شکل گیری یک برند محبوب یاری رساند.
بنابراین، استفاده ی درست و هدفمند از تبلیغات می تواند رمز موفقیت هر کسب و کاری باشد. در ادامه به بررسی بیشتر نقش تبلیغات در کسب و کارها می پردازیم:
اما استفاده از این ابزار نیازمند برنامه ریزی دقیق، استراتژی درست و اجرای اصولی است. در غیر این صورت، تبلیغات می تواند به جای یاری رساندن به کسب و کار، به تهدیدی برای آن تبدیل شود.
تبلیغات یک علم پیچیده و تخصصی است که برای کسب و کارها از اهمیت حیاتی برخوردار است. مدیران ارشد به عنوان رهبران سازمان، باید درک عمیقی از این علم داشته باشند تا بتوانند تصمیمات درست در زمینه تبلیغات اتخاذ کنند.
در این بخش به 7 نکته ی کلیدی که مدیران ارشد باید در مورد تبلیغات بدانند، می پردازیم:
برخی افراد تصور می کنند که تبلیغات صرفاً به ذوق هنری نیاز دارد. اما این دیدگاه کاملاً اشتباه است. تبلیغات یک علم پیچیده است که بر پایه تحقیقات علمی و دانش تخصصی بنا شده است. مدیران ارشد باید بدانند که تبلیغات بدون برنامه ریزی دقیق و استراتژی درست، نه تنها موثر نخواهد بود، بلکه می تواند هدر رفتن منابع و ضرر مالی به همراه داشته باشد. بنابراین، مدیران ارشد در صورت لزوم باید از متخصصان تبلیغات و مشاوران در این زمینه کمک بگیرند تا کمپین های تبلیغاتی موفقی را اجرا کنند.
طراحی کمپین های تبلیغاتی فرآیندی زمان بر است که نیازمند برنامه ریزی دقیق، تحقیقات بازار، خلاقیت و تلاش است. مدیران ارشد نباید انتظار داشته باشند که کمپین های تبلیغاتی به سرعت و یک شبه طراحی و اجرا شوند. آنها باید زمان کافی را برای این امر در نظر بگیرند و به متخصصان تبلیغات اجازه دهند تا کار خود را به درستی انجام دهند. بسیاری از برنامه‌های تبلیغاتی که یک شبه طراحی و اجرا شده یا بعدا و با صرفه هزینه‌های بسیار تغییرات بنیادی داشته یا اینکه کاملا شکست خورده است.
خرید رسانه تنها بخشی از تبلیغات است. انتخاب استراتژی درست تبلیغاتی، مشخص کردن هدف تبلیغاتی و نهایتا طراحی پیام درست و خلاقانه به اندازه خرید رسانه تبلیغاتی مهم است. مدیران ارشد باید بدانند که حتی اگر بودجه ی زیادی برای خرید رسانه اختصاص دهند، بدون پیام تبلیغاتی و استراتژی درست، تبلیغات آنها موثر نخواهد بود.بنابراین، مدیران ارشد باید توجه ویژه ای به طراحی پیام تبلیغاتی و انتخاب استراتژی درست داشته باشند و این موارد را در اولویت قراردهند.
برخی از افراد ابتدا رسانه را خریداری می کنند و سپس پیام تبلیغاتی را برای آن طراحی می کنند. این روش کاملاً اشتباه است.اولین قدم در تبلیغات، تعیین اهداف و پیام تبلیغاتی است. شما باید مشخص کنید که با تبلیغات چه چیزی را می خواهید به دست آورید و چه پیامی را می خواهید به مخاطبان خود منتقل کنید. پس از تعیین اهداف و پیام تبلیغاتی، می توانید رسانه ی مناسب را برای انتقال پیام خود انتخاب کنید.
شاید این جمله کلیشه باشد اما کاملا درست است: «تبلیغات هزینه نیست، بلکه سرمایه گذاری است.» مدیران ارشد باید به تبلیغات به عنوان یک ابزار برای افزایش فروش، سهم بازار و ارتقای جایگاه برند نگاه کنند. سرمایه گذاری در تبلیغات اثربخش می تواند بازده ی بالایی داشته باشد و به رشد و توسعه ی کسب و کار شما کمک کند.
داشتن یک تقویم سالانه برای تبلیغات ضروری است. این تقویم باید شامل تمام برنامه های تبلیغاتی و ارتباطی شما در طول سال باشد. تقویم تبلیغاتی به شما کمک می کند تا بودجه ی خود را به درستی مدیریت کنید، پیام های خود را به طور هماهنگ به مخاطبان خود منتقل کنید و اثربخشی تبلیغات خود را رصد کنید.
هر کمپین تبلیغاتی تجربه ای ارزشمند است که می تواند درس های زیادی برای کمپین های بعدی داشته باشد. مدیران ارشد باید در جلسات منظم با اعضای تیم بازاریابی و تبلیغات، درس آموخته های کمپین های قبلی را مکتوب کنند. این کار به شناسایی نقاط قوت و ضعف کمپین ها، بهبود استراتژی های تبلیغاتی و افزایش اثربخشی کمپین های بعدی کمک می کند.
صنعت تبلیغات به طور مداوم در حال تغییر و تحول است. مدیران ارشد باید برای آموزش خود و تیم بازاریابی و تبلیغات خود در سطح عمومی در حوزه تبلیغات سرمایه گذاری کنند. این کار به تیم بازاریابی و تبلیغات کمک می کند تا از آخرین متدها و بهترین روش های تبلیغاتی مطلع باشند و کمپین های تبلیغاتی موثرتر و کارآمدتری را اجرا کنند.
با در نظر گرفتن این 7 نکته ی کلیدی، مدیران ارشد می توانند نقشی کلیدی در موفقیت تبلیغات کسب و کار خود ایفا کنند. استفاده از متخصصان تبلیغات و مشاوران می تواند به مدیران ارشد در این امر کمک کند تا تصمیمات درست را در زمینه تبلیغات اتخاذ کنند و به اهداف خود دست پیدا کنند.
در نهایت، برای ورود به دنیای تبلیغات و تبدیل شدن به یک متخصص موفق، داشتن یک نقشه راه جامع یادگیری و آموزش تبلیغات ضروری است. این نقشه راه نه‌تنها شما را در شناسایی مسیرهای مختلف این صنعت یاری می‌کند، بلکه به شما کمک می‌کند تا از تجربیات دیگران بهره‌مند شوید و با آگاهی بیشتری به سمت اهداف خود پیش بروید.
به یاد داشته باشید که در این مسیر ممکن است با چالش‌ها و فشارهای زیادی مواجه شوید، اما با استفاده از نقشه راه جامع یادگیری و آموزش تبلیغات و تلاش مستمر، می‌توانید به موفقیت‌های بزرگی دست یابید. با تمرکز بر یادگیری و ارتقاء مهارت‌های خود، این امکان را خواهید داشت که در دنیای رقابتی تبلیغات بدرخشید و به نتایج مطلوبی برسید. پس در این مسیر گام بردارید و آینده روشنی برای خود بسازید.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
