مقدمه : از فرهنگ، تعاریف مختلفی ارایه شده است اما تعریف زیر تعریف کامل تری از این مبحث جهانی است: فرهنگ مجموع کامل مشخصه های مميزه روحی، مادی، فکری و عاطفی است که يک جامعه يا گروه اجتماعی را مشخص می کند. نه تنها شامل هنرها بلکه شامل اشکال زندگی، حقوق اساسی انسانی،...
تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی قسمت دوم مدیران همه چیز دان
تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی از منظر جامعه شناسی ایرانی در نوشته قبلی تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی را بررسی کردیم و به نقش واسطه ها در کاهش تاثیرگذاری تبلیغات اشاره کردم. و در این نوشته به مسائل دیگری که " مدیران همه چیز دان" بوجود می آورند خواهم پرداخت. می خواهم...
آیا بازاریابی چریکی ( پارتیزانی ) برای کسب و کار شما مناسب است؟
مقدمه ای بر بازاریابی و بازاریابی چریکی بازاریابی عرصه ای چنان گسترده است که شاید مشخص کردن مرزهای آن بسیار دشوار باشد. برخی از مردم تصور می کنند که بازاریابی، همان فروش است. (تفاوت فروش و بازاریابی را از اینجا مطالعه بفرمایید.) بخشی از این باور درست است زیرا نهایتا...
مدیریت و ارزش گذاری برند به شیوه BAV
مدل ارزش گذاری برند شرکت یانگ و روبیکام ، ( BAV ( Brand Asset Valuator یک ابزار مدیریتی نام تجاری است، “ ارزش گذاری برند ”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا...
کدام استراتژی بازاریابی ؟ رقیب گرایی یا مشتری مداری؟
بررسی نقش رقیب گرایی در استراتژی های بازاریابی از نگاه آل ریز مقدمه : گاهی شرکت ها تمام سعی و تلاش خود را در استراتژی بازاریابی ، بر آنچه مشتریان می خواهند متمرکز می کنند، بدون آنکه به رقیب گرایی توجه کنند و زمانی آنها تنها راه پیروزی نام تجاریشان را در نبرد بر قیمت...
مقایسه تبلیغات مناسبتی ایرانی و سایر کشورها
مقایسه تبلیغات مناسبتی ایرانی و آنطرف آبی! چند وقتی است که با قدرتمندتر شدن رسانه های اجتماعی در کشور، برندهای مختلف به ایام ویژه سال واکنش بیشتری نشان می دهند و سعی می کنند با خلق تبلیغات مناسبتی ، نام خود را بیش از پیش در ذهن مخاطب یادآوری کنند و خود را حساس به ایام...
کلیف فریمن ، گوشت همبرگر کجاست؟
کلیف فریمن شخصیت پرداز حرفه ای دنیای تبلیغات کلیف فریمن ، گوشت همبرگر کجاست؟| در این نوشته به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات، آقای کلیف فریمن (Cliff Freeman) می پردازم. آقای فریمن در سال 1941 میلادی در شهر ویکسبورگ ایالات میسی سیپی بدنیا آمد و دوران کودکی و...
استارکام مدیا وست متخصص در رسانه های تبلیغاتی
استارکام مدیا وست (starcom mediavest group) | در ادامه معرفی شرکت های متخصص در حوزه رسانه های تبلیغاتی در این شماره به تحلیل و بررسی شرکت "استارکام مدیا وست گروپ" و یا به اختصار SMG می پردازم.آنچه در مورد "اس ام جی" درنگاه اول جلب توجه می کند، چشم اندازی است که برای...
۱۰۰ دلار به من قرض بده تا گری را افتتاح کنم.
لطفا 100 دلار به من قرض بده تا "گری" را افتتاح کنم. کتاب ها و طرحهای توجیهی پر است از توصیه هایی که به کارآفرینان برای راه اندازی کسب و کار، در اختیار داشتن سرمایه لازم ، منابع انسانی توانمند و سخت افزار کافی را گوشزد می کند. هر چند این توصیه ها که جنبه علمی نیز...
پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی!
در این نوشته ، به معرفی گروه تبلیغاتی پابلیسیز (PUBLICIS GROUPE) می پردازم. شاید کمی باورش برای شما سخت باشد اما این گروه تبلیغاتی و بازاریابی، زیر چتر خود بیش از 1320 دفتر را در اقصی نقاط جهان در قالب شرکت های مختلف هدایت و راهبری می کند. لئو برنت، رُسِتا، ساچی و...
مدیریت بازاریابی هنر است یا علم؟
مدیریت بازاریابی یک هنر است یا علم؟ بحثی 50 ساله آیا تا به حال به این اندیشیدهاید که مدیریت بازاریابی یک هنر است یا علم؟ این بحثی دست کم پنجاه ساله است که میان اساتید دانشگاهی این حوزه در جریان است. آن هم به خاطر وابستگی شدید این حوزهی کاری به محیط همیشه در حال...
مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی
تعاریف مدیریت برند و رویکردهای هفتگانه به آن تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه...
تعریف بازاریابی از فیلیپ کاتلر تا احمد روستا
مقدمه:چندی پیش در نوشته ای تعاریف گردآوری شده در حوزه بازاریابی را خدمتتان ارائه کردیم. در همین راستا آقای مسعود رضایی که دانشجوی رشته بازرگانی و از علاقمندان به مباحث بازاریابی هستند، مطلبی تکمیلی برای ما ارسال کردند که عینا آن را در این وبسایت منتشر خواهم کرد....
مدیریت و ارزش گذاری هویت برند به شیوه BAV
همانطور که در نوشته ی قبل اشاره شد، مقوله "برندسازی"یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا...
یانگ و روبیکام شرکتی قدرتمد با فراز و فرودهای زیاد
در این بخش از سلسله مطالب مرتبط با شرکت های تبلیغاتی شناخته شده و برتر جهان به معرفی شرکت "یانگ و روبیکام" یا به اختصار "وای و آر"[1] می پردازم. شرکتی که در سال 2014 میلادی به عنوان برترین شرکت بازاریابی و تبلیغاتی - از دید چند نشریه و وبسایت مشهور منتقد در این حرفه –...
پروژه مدیریت برندینگ “بی فی”
در طول سالهای اخیر در پروژه های مختلف در حوزه های تبلیغات، بازاریابی و برندینگ مشغول به فعالیت بوده ام که هرکدام مسائل و پیچیدگی ها و از بعد دیگر خاطرات جالبی را بهمراه داشته است . همکاری با بانک ملت، شرکت بیمه ما، بانک توسعه صادرات ایرا ن، شرکت شوفاژکار، شرکت مهیا...
موسیقی تاثیرگذارترین ابزار شما در بازاریابی
موسیقی : جزئی جادویی، که تبلیغات تلویزیونی شما را اثربخش تر می کند. آیا شما آخرین قسمت از سریال مد من بویژه بخش پایانی آن را تماشا کرده اید؟ به محض شنیدن اولین نت های موسیقی من تبلیغات تلویزیونی با نام " هیل تاپ" (Hilltop) را به یاد آوردم. آخرین باری که من این موسیقی...
بازاریابی صنعتی چیست؟ ابزارها، ویژگیها و شاخصها، استراتژی و کانالها
بازاریابی صنعتی (B2B) از استراتژیهای بازاریابی، تاکتیکها و محتوایی استفاده میکند که بهطور خاص برای بازاریابی یک محصول یا خدمات به شرکتهای دیگر طراحی شدهاند. برخلاف بازاریابی مصرفی (B2C) که مصرفکنندگان فردی را هدف قرار میدهد، B2B بر فروش به سایر کسبوکارها...
نقشه راه جامع یادگیری و آموزش تبلیغات: از صفر تا صد
مسیر طلایی آموزش تبلیغات: از مبتدی تا متخصص تبلیغات دنیای تبلیغات شامل تخصصها و مشاغل بسیاری است پس باید توجه کنیم که آموزش تبلیغات هم شامل برنامههای متنوعی است. بنابراین برای تبلیغاتچی شدن به این موضوع باید توجه داشت که در صنعت تبلیغات به تخصصهای بسیار متفاوت و...
آموزش رشته برندینگ
برندسازی میتواند نحوه درک مردم از برند را تغییر دهد، میتواند کسبوکار جدید را هدایت کند و ارزش برند را افزایش دهد. یک برند منحصربهفرد میتواند با ایجاد مزیت رقابتی نسبت به رقبای خود، تأثیر زیادی بر سودآوری داشته باشد. در تجارت الکترونیک، جایی که هر روز رقبای جدید...