ما عاشقان مخفی کاری! ما زرنگ های عرصه بازاریابی و تبلیغات عاشق مخفی کاری در صنعت تبلیغات هستیم. فکر می کنیم خیلی زرنگیم. فکر می کنیم اگر دیتا ندهیم، اگر اطلاعات ندهیم یک سروگردن از همه جلوتریم. از پالیسی و نگهداری اطلاعات فقط یک چیزهایی شنیده ایم. خیلی قشنگ هم توجیهش...
یازدهمین قسمت از آسیب شناسی تبلیغات در ایران، پژوهش تاریخی پس از یک وقفه نسبتا طولانی، با فصل دوم از سلسله نوشته های آسیب شناسی تبلیغات در ایران در خدمت شما خوانندگان خوب کافه بازاریابی هستم. همانطور که آگاه هستید، نوشته ای که مطالعه می کنید و 10 نوشته قبلی با همین...
چاپ آقا جزیی از کلِ قوی تر در خبرها داشتیم که گروهی از طراحان گرافیک به رویه و استراتژی حضور در بازار " چاپ آقا " – یعنی چاپ با طراحی رایگان- اعتراض داشتند. البته خود ما در کانال "تبلیغات و مدیریت برند" بدون نام آوردن از " چاپ آقا " این مساله را منعکس کردیم. اگر...
سنجش اثربخشی کمپین چهارشنبه سوری آرام با نگاهی به خودشیفتگی در رسانه های اجتماعی پرده اول- پلاسکو در آتش سوخت. روزی سی ام دیماه 1395 پس از 3 ساعت و نیم آتش سوزی، ساختمان قدیمی تجاری تهران، "پلاسکو" فرومی ریزد و خاطر بی احتیاطی و قدیمی بودن سیستم های امنیتی به تلی از...
تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی از منظر جامعه شناسی ایرانی مقدمه ای بر تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی : بسیاری از نزدیکان و دانشپذیران عزیزی که در دوره های مختلف در خدمتشان هستم، از من خرده می گیرند، که شما تبلیغات ایرانی را یکسره نقد و گاهی تخریب می کنی و تبلیغات خارجی...
شبکه های اجتماعی ، رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند. در نوشته پیشین بخشی از مسائل و آسیب های تبلیغات در شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان را با شما دوستان مرور کردیم. در این نوشته بخش دوم و پایانی آن را خدمت شما ارائه خواهیم کرد. امیدواریم...
شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها، رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند! در ادامه سلسله مطالب آسیب شناسی تبلیغات، در این نوشته نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها خواهم داشت. بر هیچکس پوشیده نیست که چند سالی است که شبکه ها – یا...
مد من ، قسمت نوزدهم هر گردی گردو نیست، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست در این نوشته به نقد و تحلیل بخشی از قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember می پردازم که برای اولین بار در تاریخ چهاردهم سپتامبر 2008 پخش شد... در این قسمت اتفاقی به ظاهر ساده در...
راسر ریوز ، اصولگرای غیر قابل انعطاف | در این نوشته به معرفی یکی دیگر از مشاهیر رشته تبلیغات یعنی آقای راسر ریوز(Rosser Reeves) می پردازم. اون نیز به مانند برخی از بزرگان تبلیغات خیلی اتفاقی پا به دنیای تبلیغات گذاشت اما از آنجا که دارای هوش و استعداد سرشاری در این...
مد من ، قسمت نوزدهم، ماندن یا رفتن مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین | در این شماره به بحث و بررسی پیرامون قسمت چهارم از فصل دوم سریال مد من به نام (Three Sundays)می پردازم. این قسمت در تاریخ هفدهم آگوست 2008 میلادی برای اولین بار در شبکه AMC به نمایش درآمد....
دستان شفابخش مشاور تبلیغات و بازاریابی؟! مشاور یا ساحر؟ گاهی دوستانی از بنگاه های اقتصادی مختلف برای موضوع مشاوره تبلیغات و مشاوره بازاریابی با اینجانب تماس می گیرند. تجربیاتی که در این زمینه داشتم و شنیده هایم از تجربه برخی همکاران گرامی من را بر آن داشت تا یک بخش از...
خوب و بدِ هدایای تبلیغاتی ماراتن هدایای تبلیغاتی/کم کم به لحظه تحویل سال نو نزدیک می شویم و کسب و کارها فعالیت های اصلی خود را تا شروع سال جدید به حال تعلیق درآورده اند و عمده جنب و جوش این روزهای آنها، یادآوری سازمان و خدماتشان به مشتریان و همکارانشان است. برخی...
گرافیک و تیزر تبلیغاتی بحث برانگیز ، انتخاب رسانه محیطی مناسب شالوده تبلیغات اخیر شرکت پاکسان است مقدمه: کمپین تبلیغاتی مجموعه پاکسان در ماه های اخیر، بهانه ای شد برای ارائه نقد در این زمینه. آنچه به طور خلاصه در زمینه کمپین یاد شده می توان گفت عدم تناسب عناصر تشکیل...
تبلیغات اجباری محیطی و دیجیتال به جای بازپس دادن کمیسیون تلویزیون آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت ششم کمیسیون تبلیغات و ... صورت مساله بسیار ساده است: سازمان صدا و سیما به شرکت تبلیغاتی که تیزری را برای پخش به آن مجموعه ارائه نماید، درصدی را ه عنوان کمیسیون پرداخت...
واسطه گری و دلالی در تبلیغات آسیب های جدی به کیفیت تبلیغ می رساند مقدمه: … متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی ما شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ...
توقف تبلیغات بمب ساعتی تخریبگر کسب و کار شما مقدمه:متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد... (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه 46) ... یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید...
تحقیقات تبلیغاتی حلقه گمشده زنجیره کمپین های تبلیغاتی مقدمه از کتاب آسیب شناسی تبلیغات در ایران: ... نگرش مردم به تبلیغات چندان مثبت نیست، یعنی مردم چیزی بیشتری می خواهند که ما نتوانسته ایم در تبلیغات برای آنها ارائه کنیم. ضمنا حتی می توان گفت که کافی نیست که یک تبلیغ...