آینده تبلیغات به کجا خواهد رفت؟ شاید این سوالی است که برای همه ما پیش آمده باشد. در چند سال آینده بیشتر محتواهای متنی موجود در اینترنت توسط تکنولوژی هوش مصنوعی نوشته شود، جوری که اصلا ما آدم ها توانایی تشخیصشان از محتواهای انسانی را نداشته باشیم.
اکنون ما در سال 2023 میلادی هستیم و شاید بهترین زمان ممکن باشد تا بخواهیم راجع به ده سال آینده تبلیغات صحبت کنیم و ببینیم با توجه به اتفاقاتی که در دنیا در حال انجام هست و با توجه به سرعت بالای پیشرفت تکنولوژی و همچنین تغییر الگوی رفتار مردم، این مسیر از چه گذرگاه‌هایی عبور میکند.
نکته ای که من و شما کاملا در جریان آن هستیم، گرایش صنعت تبلیغات از دنیای آفلاین به دنیای دیجیتال هست. که اتفاقی کاملا طبیعی است. البته همچنان تبلیغات آفلاین حذف نمی شود بلکه هم چنان در نقش مکمل تبلیغات دیجیتال ایفای نقش خواهد کرد.
اگر نگاهی به گذشته بیندازیم صنعت تبلیغات همواره در جایی که مردم حضور پر رنگ تری دارند، فعالیت بیشتری دارد و امروزه دنیای دیجیتال به خصوص شبکه های اجتماعی تغیرات فراوانی را در سبک زندگی افراد بوجود آورده و تراکم جمعیت در این شبکه ها بسیار زیاد شده است. پس با توجه به این توضیحات، مسیر صنعت تبلیغات در دهه جدید برایمان روشن تر میشود.
شاید کلمه کلیدی امروزه تبلیغات “storitization” یا همان داستان سرایی باشد. تبلیغاتچی ها در تلاش هر چه بیشتر غرق کردن افراد در داستان و قصه برند ها هستند و دیگر مثل گذشته تبلیغ ها سعی بر نشان دادن محصولات ندارند بلکه در تلاش هستند تا حس یک داستان را بتوانند به مخاطب القا کنند.
در واقع “It’s not about product any more”
و هسته اصلی این داستان سرایی شخصی سازی(personalization) آن داستان با ماهیت برند هست و دیگر کمتر شاهد اجرای استراتژی های ثابت برای برند ها متفاوت از یکدیگیر خواهیم بود.
در واقع “no more one size fits all”
بیشتر بخوانید: نقشه راه جامع یادگیری و آموزش تبلیغات
حال با توجه به تغییر ماهیت تبلیغات و رفتن به سمت احساسی شدن و شخصی ساز شدن، طبیعتا شاخص های کلیدی عملکرد تبلیغات هم دستخوش تغییر میشود و علاوه بر تعداد کلیک و… مواردی نظیر اندازه گیری عکس العمل های احساسی، تمرکز چشم، ضربان قلب، نقاط لمس صفحه توسط کاربر و … به شاخص های کلیدی عملکرد تبلیغات امروزه اضافه میشود.
برای مثال به کمک هوش مصنوعی امروز ثبت اطلاعات به کمک حرکت انگشتان روی صفحه وحرکت مردمک های چشم در مقابل صفحه گجت‌هایمورد استفاده ما از اهمیت بالایی برخوردار است.
با توجه به مواردی که در بالاتر ذکر شد، این تغییر که الان در درونش هستیم و در حال اتفاق افتادن هست ابعاد گوناگونی در خود دارد که در ادامه به آن میپردازیم.
زمانی که موضوع اتفاقات آینده وارد صحبت ها میشود همیشه به دنبالش گجت های جدید، هوش مصنوعی، فضای مجازی و … را به دنبال دارد. خب بیایید در رابطه با موضوعی که کمتر راجع بهش حرف زده میشود صحبت کنیم و آن GDPR هست که
مخفف General data protection regulation یا همان قوانین حمایت و حفاظت از داده ها میباشد.این قوانین با توجه به تغییرات اساسی تکنولوزی در این روز ها خیلی سریع دستخوش تغییر می شود و برای تبلیغاتچی ها هم قسمت های متفاوت و مهمی دارد.
قبل از قوانین جدید GDPR تبلیغاتچی ها و بازاریاب ها، تا آنجا که امکان داشت میتوانستند از تمام داده ها استفاد کنند و با توجه به ان ها بهترین استراتژی ممکن را تصویب و به اجرا برسانند اما بعد از قوانین جدید GDPR و اجرای فریم ورک های آن دیگرمثل گذشته تبلیغاتچی ها به راحتی از اطلاعات و کوکی های کاربران نمیتوانند استفاده کنند.
قانون GDPR به همراه رسوایی های مختلف مربوط به نقض حریم خصوصی یا نشت داده ها تصویب شده و روز به روز به قوانین آن اضافه تر می شود.
مشکل حفظ حریم شخصی و حفاظت از داده ها امروزه به موضوع مهمی تبدیل شده و مانند گذشته نیست که تنها خوره های کامپیتور ارزش داده ها و اطلاعات را میدانستند. امروزه یک اپلیکیشن ساده آشنایی زوجین هم میتواند برای امنیت کل یک کشور مشکل بزرگی ایجاد کند.
خب وقتی بحث دهه جدید به پیش کشیده میشود خیلی ها جذاب ترین گجت و تکنولوژی این دهه را AR (واقعیت افزوده) و VR (واقعیت مجازی) می‌نامند اما فقط این ها نیستند. تبلیغاتچی ها و بازاریابان فردا باید بدانند که برای ایجاد ارتباط بیشتر با کاربر باید در کانال های بیشتری حضور داشته باشند. انسان آینده میتواند برای سفارش مواد مورد نیاز یخچال خانه اش ممکن است از چندین کانال استفاده کند.
اتفاقی که در دهه آینده اتفاق می افتد و رخ دادنش شروع شده این است که با توجه به گستره کانال های ارتباطی با کاربران و محدودیت های جمع آوری اطلاعات و محدودیت های مالی، چالش های بزرگی در انتظار تبلیغاتچی ها و بازاریابان میباشد.
هزینه های فردا بیشتر از اینکه کلیک محور باشد، کاربر محور است.
تصور کنید که مراسم رونمایی از محصولتان را در کل جهان به کمک عینک های واقعیت مجازی برگزار کنید.
تصور کنید یک دستیار هوشمند در فروشگاه مجازی بتواند در زمان مناسب به کاربر پیشنهاداتی ارائه دهد.
تصور کنید تبلیغات شما بر روی نمایشگر های یخچال ها و ماکروویو خانه های مردم نمایش داده شود.
یا تصور کنید بجای پرداخت قیمت یخچال 50 درصد آن را تخفیف بگیرید و بجای آن روزی 1 ساعت اجازه نمایش تبلیغات را بدهید.
در ده سال گذشته شاید به اینترنت اشیا و گجت های آن صرفا به چشم یک محصول دیده میشوند اما در ده سال آینده این گجت ها عادات و رفتار زندگی روزمره ما را مشخص میکنند و با توجه به تکنولوژی 5G سرعت رخ دادن این موارد بیشتر و بیشتر میشود.
فرض کنید تبلیغاتتان را میتوانید با کمک تکنولوژی 5g با کیفیت 8کا یا به صورت 360 درجه و با استفاده از عکس های بیش از 100 مگاپیکسل نمایش دهید، جذاب نیست؟
فکر کردن به این مسائل بیشتر ما را با این حقیقت آشنا میکند که کمپین های شبکه های اجتماعی یا ایمیلی کم کم کنار رفته و نیاز به بازنگری برای حضور هرچه بهتر در دنیای تبلیغات آینده داریم.
تا همین الان هم گوگل و فیسبوک با پتنت ها و محصولات جدیدی که ثبت و وارد بازار میکنند نشان دادن که در صنعت تبلیغات هم از قدرتمند ترین های نسل آینده هستند.بیایید یک نگاهی به پتانسیل های مهره‌های کلیدی نسل جدید بیندازیم.
سوپراپ ها:سوپراپ همان اپلیکیشن های موبایل هستند که تقریبا به یک پلتفرم تبدیل می شوند تا شما بتوانید فعالیت های روزانه خودتان را با آن اپلیکیشن به جلو ببرید و از آن محیط خارج نشوید مثل کارهای بانکی، حمل و نقل، خرید محصولات و … که معروف ترین آن در درنیا WE CHAT و در کشور خودمان به تازگی اسنپ و آپ وارد این حوزه شده اند.
تلوزیون های بسیار هوشمند:چرا از لفظ بسیار استفاده کردیم؟چون تلوزیون های امروزه تنها خدماتی محدود در زمینه تبلیغات به شما میدهند.هیمن حالا که این مقاله را با هم میخوانیم سامسونگ در حال کار بر روی تلوزیونی میباشد که با توجه به فعالیت های کاربر و محتواهایی که میبیند میتواند تبلیغات مناسب الگوی رفتاری آن فرد را مشخص کند و برای او نمایش دهد.
اگر قرار باشد در آینده هم انسان ها محتواهای متنی را بنویسند، آژانس های تبلیغاتی باید نیمی از مردم دنیا را استخدام کنند تا برای نیم دیگر محتوا بنویسند. خیلی از وظایفی که برای اجرای یک کمپین نیاز است تا افراد یک آژانس انجام دهند توسط ربات ها هم امکان پذیر خواهد شد برای مثال نوشتن متن های ساده دیگه نیاز به یک کپی رایتر نخواهد داشت.
شاید مایل باشید درباره نقش واقعیت افزوده در صنعت تبلیغات بیشتر بدانید.
قطعا زمانی که بحث های مالی در آینده به وسط کشیده میشود کلمه بلاکچین هم به دنبال آن خواهد آمد.تکنولوژی بلاکچین میتواند ماهیت صنعت تبلیغات را رقم زند.
خیلی سخت هست که دقیق بتوانیم مسیر آینده را حدس بزنیم. اینکه دقیقا ترند های دنیای تبلیغات چه چیزهایی خواهند بود اما تنها میتوان با شواهد موجود حدس و گمان هایی زد و باید توجه داشته باشیم که خیلی خوشبین هم نباشیم.در مقاله های بعدی سعی می‌کنیم هر کدام از این گجت ها و تکنولوژی های مربوطه را برایتان بیشتر توضیح دهیم.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
2 پاسخ
عالی بود استاد
ممنون از نوید به خاطر این مطلب