لئو برنت ، رهبر مکتب شیکاگو | در این شماره نوشته به معرفی و مرور زندگینامه آقای لئو برنت موسس شبکه تبلیغاتی لئو برنت و یکی از بزرگان تبلیغات به سبک شهر شیکاگو می پردازم.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner برند برند | برندسازی | تعاریف مربوطه Banner پی اچ دی پی اچ دی متخصصِ رسانه های تبلیغاتی Banner بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. Banner هویت سازمانی کتابچه راهنمای هویت سازمانی Banner اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ Banner بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری Banner هزاران درنا آشنایی با پروژه هزاران درنا Banner بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی | علیجاه شهربانویی Banner بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی Banner مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ Banner گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! Banner مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول Banner اگیلوی دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون | علیجاه شهربانویی Banner پابلیسیز گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز Banner مک کان هلث مک کان هلث ، پیشرو در تبلیغات پزشکی-دارویی جهان Banner لئو برنت لئو برنت ، رهبر مکتب شیکاگو Banner

.

مردی که از دیدگاه مجله تایم در سال ۱۹۹۹ به عنوان یکی از ۱۰۰ شخصیت برتر قرن برگزیده شد. لئو برنت ( ۱۸۹۱-۱۹۷۱ میلادی) در شهر میشیگان بدنیا آمد. او در رشته روزنامه نگاری تحصیل کرد و در این رشته نیز فارغ التحصیل شد. او برای مدتی در شهر ایلینویز به عنوان خبرنگار مشغول به کار شد اما خیلی زود این کار را رها کرد و به عنوان کپی رایتر در شرکت کادیلاک مشغول به کار شد. او پس از شروع به کار در این شرکت، بسیار تحت تاثیر عقاید “تئودور مک مانوس” قرار گرفت، به حدی که او را به مانند یک آموزگار در زمینه تبلیغات ستایش می کرد.
شروع جنگ جهانی اول و پیوستن او به ارتش برای مدتی همکاری او را با شرکت کادیلاک دچار وقفه کرد اما پس از شش ماه دوباره برنت از این شرکت برای همیشه جدا شد و به مجموعه تبلیغاتی “مک کی”(McKee)  در ایندیانا پیوست حدود یک دهه در این شرکت ماند اما در نهایت به شیکاگو رفت و به کمپانی ایروین ویزی (Erwin Wasey) ملحق شد و به عنوان کپی رایتر ارشد مشغول به فعالیت شد.
در نهایت آقای لئو برنت در سال ۱۹۳۵ شرکت خود را تاسیس کرد. هرچند او خیلی جوان نبود اما با تجربه ای که از سالها کار در شرکت های تبلیغاتی دیگر اندوخته بود مجموعه ای را راه اندازی کرد که هنوز هم جزء یکی از شبکه های برتر تبلیغاتی جهان با بیش از ۹۰۰۰ پرسنل است. هرچند برخی به این شرکت امید نداشتند و به او برای تعارف سیب به مشتریان آن هم در سالهای رکود اقتصادی طعنه می زدند و پیش بینی می کردند او باید نهایتا در گوشه میدان برای کسب درآمد همان سیب ها را بفروشد، اما لئوبرنت تسلیم شرایط بد اقتصادی نشد و در حرفه تبلیغات پیشرفت قابل توجهی کرد و اتفاقا همان سیب به نماد شرکت تبلیغاتی لئو برنت مبدل شد.
شاید آقای لئو برنت را بتوان بنیانگذار مکتب شیکاگو دانست. در حقیقت او روح اصیل و واقعی غرب میانه را در تبلیغات حفظ کرد و این مکتب غنای زیادی از فرهنگ محلی آمریکا برد. لئو برنت معتقد بود همانقدر که نیویورک افسانه ای است، شیکاگو بسیار ملموس و واقعی است. البته او شرکت اگیلوی و ماثر را تنها شرکتی می دانست که در نیویورک به فرهنگ شیکاگو نزدیک است.
شاید ظاهر آشفته و ناامید کننده آقای لئو برنت که همواره پوشیده از خاکستر سیگار بود هیچ ارتباطی با تبلیغات نداشت اما، روحیه لطیف او همواره یک “داستان ذاتی” را در محصولات می دید و معتقد بود وظیفه یک تبلیغاتچی کشف این درام درونی و سرمایه گذاری کردن بر روی آن است.
لئو برنت به محصولاتی که تبلیغ می کرد تعصب خاصی داشت و خود از همان محصولات استفاده می کرد. او همواره به این اصل معتقد بود که اگر به کالاهایی که تبلیغ می کنیم اینقدر اعتماد نداریم که خودمان از آنها استفاده کنیم، در تبلیغ کردن آنها برای دیگران با خودمان کاملا صادق نیستیم.
لئو برنت، خالق کاراکترهای قدرتمند و ماندگار در صنعت تبلیغات است اما شاید بتوان جاودانه ترین شخصیت تبلیغاتی را برای  سیگار مارلبرو دانست که این کمپانی را از یک مجموعه گمنام به یکی از بزرگترین شرکت های دخانیات در سرتاسر جهان تبدیل کرد. در حقیقت شروع همکاری با مارلبرو نقطه پرواز کمپانی لئوبرنت به سمت قله های افتخار بود. هرچند در آن زمان آقای برنت دیگر جوان نبود ولی در سن ۶۰ سالگی با شور و انرژی یک جوان به کار خود ادامه می داد. او معتقد بود برای رسیدن به نتیجه مطلوب در تبلیغات باید خود را در موضوع غرق کرد و سپس تا حد مرگ کار کرد و در نهایت باید به نظرات خود عشق ورزید و از آنها پیروی کرد.

لئو برنت لئو برنت لئو برنت ، رهبر مکتب شیکاگو leo04

لئو برنت شخصیت جاودانه مرد ماربرو را برای تبلیغ این نام تجاری ساخت و این برند را به شهرت جهانی رساند.

او در زمینه تولید آگهی های  جدید بسیار سختگیر بود و در این زمینه به آگهی نویسان شرکتش بسیار سخت می گرفت و آگهی ها تولید شده را از طریق یک کمیته بررسی می کرد. او عادت نداشت یک گروه را مسول انجام پروژه تبلیغاتی کند، بلکه با ایجاد رقابت میان چند تیم در شرکتش سعی در بالابردن کیفیت کار داشت. او در اواخر عمرش به این مساله اعتراف کرد موفقیت های بزرگی که در شرکت لئو برنت کسب شده در یک جو آرام و شیرین بدست نیامده است بلکه اکثرا حاصل یک فضای اضطرابِ سازنده و پویا بوده است.

لئو برنت ، رهبر مکتب شیکاگو

اگر نیاز به اجرای پروژه های  بازاریابی ، تبلیغات و برندسازی در کسب و کار خود دارید، بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

مشاور تبلیغات | مشاور بازاریابی | مشاور برندسازی اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ output 8CpFLR بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت یازدهم سقوط اخلاق، حراج انسانیت output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت دوازدهم شریک جدید، سپر بلای استرلینگ کوپر output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت سیزدهم ، اشک های مدیر خلاقیت output 8CpFLR بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی output 8CpFLR مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ output 8CpFLR گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! output 8CpFLR مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول output 8CpFLR اگیلوی دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون | علیجاه شهربانویی output 8CpFLR پابلیسیز گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز output 8CpFLR مک کان هلث مک کان هلث ، پیشرو در تبلیغات پزشکی-دارویی جهان output 8CpFLR لئو برنت لئو برنت ، رهبر مکتب شیکاگو output 8CpFLR

.

.

این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “ستاره های تبلیغات” ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.